传统IP资源日趋枯竭，“互联网英雄”横空出世
这年头，如果不聊点热门IP，都不好意思跟别人说自己混娱乐圈。而梳理过往的强势IP我们不难发现，他们多诞生于传统媒介——漫画、电影、电视节目，然后才输出到互联网上。这类IP资源遭遇疯狂掠夺后正日趋枯竭。最近两年出现的一个新IP诞生领域，有着广泛的发掘空间：即诞生于互联网平台的IP，比如《屌丝男士》这样现象级的互联网自制剧、《奇葩说》等颇具影响力的互联网综艺，然后扩散到传统媒介。而其中迄今为止真正源自互联网、拥有最纯正的互联网基因，影响力也最大的超级IP，非“屌丝男神”大鹏莫属。
特别是随着大电影《煎饼侠》7月17日即将上映，“屌丝”大鹏也正式开启了一个全新的IP+时代——“互联网英雄”时代。
为什么是大鹏？首先，“大鹏”是一个纯粹的网生IP。如大家所知，因为起步较晚人才缺乏，内容生产一直是视频网站公认的薄弱环节，所以很多自制剧、自制综艺都需要借助“外部力量”，或重金从电视台挖角，或与专业的制作公司合作，互联网人独立完成的作品极少能崭露头角。“大鹏”却是一个特例，从主创团队（段子手）到呈现形式（自制剧）再到播出平台（搜狐视频），全程都在互联网上完成，没有假手于传统媒体，堪称100%的互联网IP+。
那么，“互联网IP+”有几个硬性的指标呢？在6月18日举办的“第九届虎啸高峰论坛”中，搜狐视频全国行业策划副总经理金文乐的主题演讲，为我们揭晓了答案——“互联网英雄”必须承担起“三个英雄”的角色任务：
数字英雄：影响力是基础
空口无凭，数据通常是证明一个观点最客观也最直观的论据。比如称一本书是畅销书，销量足够大是基本要求；一个节目是现象级节目，也得拿收视率或者播放量说话——它代表了内容的影响范围。
拿电视来说，收视率超过1%的节目就算非常优秀的了，但是像《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》动辄就4%、5%，所以它们能被称为现象级。和传统渠道类似，“互联网英雄”的影响力首先表现在其点击量上：在网络平台点击量超10亿已经非常难得，而“大鹏”凭借《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》、《极品女士》累计的VV量却达到了惊人的47亿+。延续“剧神”地位的新一季《屌丝男士4》上线仅18天，带动全系列新增播放量高达4.12亿。所以成为现象级的第一个条件，“大鹏”满足了。
娱乐英雄：口碑和产业延伸力是关键
有人可能会说，数据并不完全靠谱。的确，它可以作假，但现象级的另一个衡量标准——口碑，存在于人心中，却做不得假。它必然要获得整个社会广泛认可的（如当年的《非诚勿扰》、《来自星星的你》），并可以获得多重生存空间。
而“大鹏”正是如此。作为草根文化的代表，他给网民带来了欢乐的爆笑时光，所获赞誉有目共睹。而他也没有固守在网络这一亩三分地上，先后登上春晚、《奔跑吧兄弟2》、《快乐大本营》等强势平台，将效应扩散到传统电视平台。他还进行了空前的品牌平台化运作——《屌丝男士》同名手游爆笑上线、7月17日大电影《煎饼侠》即将上映，再加上之前的自制节目、自制剧，围绕品牌内容形成了一条产业链。
与此同时，在延续大鹏工作室的喜剧品牌和已经成功的《屌丝男士》、《极品女士》段落化模式的基础上，大鹏工作室的全新力作——国内互联网首档假设情境迷你剧《如果没有》即将上线。和《屌丝男士》一样，《如果没有》也借鉴了一部德剧节目《若是如此》的制作模式，该节目的特点是假想一种情境，做极端化处理，从而制造出荒诞感的喜剧效果。前所未有的节目模式+大鹏工作室品质保证，让《如果没有》尚未面世便备受期待。
商业英雄：营销变现能力是保障
除了叫好，现象级IP也都得叫座，这是对内容最真金白银的考核标准，也是完整商业链条的基本要求。当优秀内容遇到合适的品牌，往往能爆发出强大的营销价值，实现双赢。比如大家耳熟能详的加多宝与《中国好声音》的深度捆绑，《极速前进》与英菲尼迪的深度合作等。
“大鹏”也展现出了满满的商业价值。以刚上线的《屌丝男士4》为例，它获得了全球领先男士护理品牌凌仕的首席赞助，双方的合作形式除了常规的内容植入，还启用了“Easy buy”、“弹幕功能”、“ 异形角标二维码”、“IP形象衍生授权”等灵活多样的尝试，极大地缩短了用户从观看到购买的时间，满足了品牌极速直达用户的需求。凌仕与《屌丝男士4》的合作得到了业界的广泛好评和客户的极大满意，合作还在继续，未来还能创造更多可能。
下一个“大鹏”在哪里？
从寻找热门IP到孵化强势IP的产业进程中，各大互联网公司都加大了对互联网自制的投入，如优酷的《侣行》、腾讯视频的《你正常吗》、爱奇艺的《奇葩说》。成功运作了《屌丝男士》、《极品女士》、《匆匆那年》等“互联网IP+”的搜狐视频，也试图继续在国娱、韩娱、美娱等不同的娱乐领域创造下一个超级IP。那么问题来了，如何将内容成功转化为“互联网IP+”？TOP君认为，大鹏的成功，至少给我们带来了四点启示：
1、“互联网IP+”的创造者必须是纯粹的互联网人。不要奢望传统电视人能做出成功的“互联网IP+”，他们仅仅是在电视和网络之间寻求一种内容平衡点。而类似于“屌丝”团队那样拥有纯正互联网血统、谙熟互联网文化和渠道，一切以网民为核心的思路才会成功。
2、“互联网IP+”的运作必须要有产业整合力。互联网内容创意人必须要利用资本和平台的优势，去延伸产业影响力。
3、“互联网IP+”的核心仍然是内容创意，将迎来全民创意时代。作为互联网平台，对强大优质内容团队的发掘和投入，将变得空前重要。
4、“互联网IP+”将是未来内容公司、娱乐公司、视频网站的核心竞争力所在。传统IP资源总是有限的，而“互联网IP+”将拥有强大的再生与可循环利用能力。互联网娱乐公司、视频网站，也必将由抢占传统IP逐渐过渡到创造“互联网IP+”。
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