单身经济催生万亿级需求

一人一座，中间用板隔开，手机扫码点餐，店员从帘后送餐，需要服务按铃，全程不受任何人干扰……位于北京三里屯的这家“一人食”面馆，采用太空舱设计理念，加上工业化的装修风格，置身其中，仿佛来到未来空间。

“单身人口越来越多，一个人吃饭时，更需要一个安静、私密、不被打扰的空间。如今，就缺少这样一种满足单身青年的消费场景。”店主告诉《民生周刊》记者，开业一年多，面馆已经拥有一批固定客源。

近年来，随着单身人口的增加，单身经济应运而生，带动了一系列新业态的发展，受到年轻人追捧。

有分析认为，单身群体作为消费新势力，正在促进单身经济这一领域崛起。对商家而言，在当前消费升级的大环境下，洞悉这一群体的消费趋势与偏好，有助于在市场中抢占先机。

万亿级消费需求

在中国，单身群体已超过两亿人。

根据民政部数据，2018年我国单身成年人口高达2.4亿，其中超过7700万成年人是独居状态。预计到2021年，这一数字会接近一亿。

为什么单身人口越来越多？

业内专家指出，现代社会工作压力大，生活成本高，男女性别比失衡，年轻人婚恋观念转变，婚姻成本和机会成本大幅上升等，多方面因素造成适婚年龄人群结婚欲望降低。

相关数据显示，我国结婚率在2013年达到峰值，为9.92‰，此后逐年下降，2018年为7.3‰。与此同时，离婚率持续上升，从2002年的0.9‰升至2018年的3.2‰。

一定规模的单身人口背后，是接近万亿级的消费需求。

相关统计显示，在单身群体中，适婚高学历人口中女性占比已超越男性，并且，这一趋势在北上广深等一线城市更为明显。

对此，有专家分析认为，作为消费的主力军，高学历单身女性的收入本来就高，同时她们来自家庭、社会的负担相对较少，更没有来自婚姻的经济压力，这在很大程度上削减了经济活动中的成本。

因此，高收入、低成本的消费结构，加上超前的思想观念和消费观念，成为单身经济崛起的重要因素。

▲近年来，“一人食”在一线城市悄然流行。图/王迪

悦己主义

“工资都去哪儿了？”这是当下不少单身青年的日常拷问。

据统计，在一线城市，40%左右的单身青年处于“月光”状态。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光族”的比例大幅提升，在一些四五线城市的单身年轻人中，“月光”人群所占比例超过70%。

没有家庭、伴侣带来的经济负担，除了衣食住行必需性消费，单身群体更关注自身的精神需求，主要表现为“体验式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。

一次“说走就走的旅行”、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐，只要能取悦自己的，单身人士都毫不吝啬。

据统计，42%的单身消费者会为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。

“我会更注重自我体验与感受，不会盲目去追求品牌，但只要自己喜欢，花点钱也无妨。既然一个人生活，为什么不对自己好点儿。”在北京生活的白领金灵，月收入两万，尽管不用买房，不用养孩子，但她仍是“月光族”。

相关机构分析认为，单身人士“悦己”消费主要体现在电子产品、化妆品、服装和满足其爱好的物品上，他们普遍认为这是“对自己好”的体现；同时，在物质富裕、媒介丰富的时代，单身人群花费在网络上的时间相对更多，以满足他们休闲、社交等需求。

分析指出，单身群体对于社交需求的渴望更为强烈，并且愿意为此付费。他们常常积极通过各类社交媒体进行网络化、互动化社交，增进沟通频率，扩大交流群体。即使打游戏，也更愿意跟其他人“组队”，从这个角度看，游戏除了休闲消遣，也是单身人群的寄托。

新场景  新消费

单身经济迅速崛起，无疑会迸发出大量新场景、新消费形态。

外卖及便利店行业的高速发展，成为最明显的新营销场景之一。据某外卖平台的一项用户调研数据显示，未婚单身者是外卖的主力消费人群，占比高达44.6%。

此外，一人火锅、一人影院、共享自习室等业态，逐渐成为用户单人消费场景的衍生。

具有陪伴属性的“宠物经济”，成为最具增长潜力的新消费形态之一。《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年全国城镇犬猫数量较2019年增长1.7%，首次突破1亿只大关 ；消费市场规模达到2065亿元，比2019年增长2%。

与2019年相比，宠物主人的结构也发生了变化。80后占比快速增长，达36.2%，比2019年提高近7个百分点。70后的占比也小幅增加。90后仍然是主力，占比达38.1%。

报告显示，高学历和中高收入宠物主人的占比继续提高。大学本科及以上学历的占比达68%，连续3年增长。77.7%的宠物主人收入在4000元以上，其中，收入在1万元以上的占比达30.1%。

千亿级消费的背后，单身人群是主力。报告分析指出，学历高、收入高、未婚及已婚无子女、多数居一二线城市、注重品质生活观念是养宠高消费人群特征。近九成的高消费人群，把宠物当成了自己的亲人和孩子。

同样，知识付费、运动健身、单身公寓，甚至盲盒这类能寄托情感、有代入感的商品，也作为一种有“陪伴感”的商品，受到单身群体的追捧。

有分析认为，单身群体成为拉动消费升级的主力军，这个趋势将会持续很长一段时间。如今，这一群体消费潜力尚未被充分挖掘，单身经济仍蕴含巨大消费机遇。

商机之下，如何找准市场定位，转变营销策略，适应当下单身群体需求，激发消费市场新活力，值得探讨。

（□ 《民生周刊》记者 王迪）