《你的婚礼》这种豆瓣5分的爱情片，凭什么拿到近8亿票房？

力压一众知名导演与一线演员的精心制作，抢先领跑五一档，哪怕后续口碑一落千丈，豆瓣跌到5.1分，还是取得了7.9亿的超高票房，靠的是什么成功秘诀？

同类型的青春爱情片，在短视频平台的铺天盖地的洗脑式宣发，对年轻女性为主体的特定观影人群的定向推广，也包括将远高于制作成本的宣发资金，直接用来冲预售票房，获得更多首日排片，压制同期竞争对手，

此类影片宣发与营销模式早已被出品资本，做成了可以复制与模式化运作的流水线流程。

这一模式最早的实践，2017年末，贺岁档票房大战，一部投资不过3000万，豆瓣评分只有5.5分，两位男主角（韩庚/郑恺）也并非当红大牌明星的《前任3》，狂扫了19.4亿票房，获得档期冠军，

让同档期几位名导巨星与当红明星的热门力作，如《妖猫传》（陈凯歌）、《芳华》（冯小刚）、《机器之血》（成龙），《心理罪城市之光》（邓超，刘诗诗），《二代妖精》（冯绍峰，刘亦菲），《解忧杂货铺》（王俊凯、迪丽热巴），《妖妖铃》（吴君如，沈腾）……全都相形见绌。

除了《芳华》同样是大卖中老年观众情怀、本身制作精良，收获14.2亿票房，和《前任3》算是“双赢”外，其余影片票房加起来，甚至还不及《前任3》这一部。这一结果让传统影视圈惊得目瞪口呆。

而《前任3》成功秘诀，就在于让影片片段短视频，伴随主题曲，在视频平台不间断地刷屏，无数年轻人被激起共鸣，迅速引发了一场无数人踊跃参与的情感海啸，直接转化为巨大的票房价值。

这一战同样也是短视频平台在电影圈初战告捷，证明了自己比其他传统bbs平台更快捷的优势、更贴近众多年轻观众的认同感，其隐藏的巨大的流量价值，也被眼光敏锐的电影圈从业者们不断发掘。

从那以后，诸如《比悲伤更悲伤的故事》（9.4亿票房），《悲伤逆流成河》（3.5亿票房），《最好的我们》（4亿票房），《我在时间尽头等你》（5.05亿票房），《如果声音不记得》（3.3亿票房）……

这些在传统影评人与观众看来，“剧情狗血、逻辑不通，演技拙劣，豆瓣评分低下”的小成本电影，竟能纷纷取得远高于影片本身质量的超高票房，其【财富密码】不过如此。

而本身质量更胜一筹、主演演技出彩、极具共情力的《后来的我们》（13.5亿票房），《超时空同居》（9亿票房），《少年的你》（15.6亿票房），《送你一朵小红花》（14.3亿票房）等影片，获得票房口碑双收的的巨大回报，本身的青春爱情片题材优势，在短视频平台的成功宣发和定向推广，同样至关重要的一环。

所以，如果了解到近几年电影市场里，此类题材影片的如鱼得水，就不会对《你的婚礼》这种小成本零特效爱情片，竟能力压陈正道、古天乐、郭富城……等众多名导巨星、影帝影后的新作，而感到不可思议了。

一如该片女主角章若楠的上部主演电影，《如果声音不记得》，豆瓣只有4分，猫眼淘淘票也才刚过8分，不折不扣的大烂片，居然也能在冷门档期拿下3.3亿票房，让出品方大赚一票，凭的是什么？

就是年轻女性观众对此类电影的【观影刚需】，哪怕片子本身再烂，她们也不可能转而去看同期上映的张艺谋《一秒钟》的……

而同样的逻辑，在半年后，又换成了《你的婚礼》与张艺谋导演的新作《悬崖之上》。对此，也只能接受，而不用奢望观众的成熟与审美提高，短期内能得到太多改观。

《你的婚礼》在强大宣发、占尽先手的情况下，却因为本身质量完全不过硬，男女主角行事三观都过于奇葩，【为初恋而立刻精神出轨，果断绝情放弃现任】的做法，甚至直接得罪了其主要受众，因此，各个平台遭到观众一致差评，迅速降分到了豆瓣5.4分，猫眼8.2分，

也注定其票房很难达到预测平台的最一开始的乐观预期，从预测9亿以上，慢慢跌到8亿多，最终高开低走，跌破了8亿，终究，以其本身质量，吃到头几天的假期红利就已然是万幸了。

果然，上映第四天后，就被《悬崖之上》的逆袭单日票房，上映第十天，就被《悬崖之上》逆袭了总票房。此前在上映第七天，还被《扫黑决战》逆袭了单日票房。

上映一个月后，《悬崖之上》后劲十足，仍有每天近千万票房的进项，总票房突破11亿，而《你的婚礼》早已在7.8~7.9亿的区间停滞不前，注定没可能突破8亿大关了。

没人永远18岁，但却永远有人18岁，院线不断铺开，市场不断下沉，电影市场蓬勃发展的同时，一时的“劣币驱逐良币”也是必须付出的代价。

但是，作为有基本审美观与判断力的观众，我们至少应该知道，营销订制影片的票房，竟高于精心制作的好片：【这不正常，也不应该。】