品牌如何实现年轻化，看看这几个品牌是怎么做的

随着90后、00后逐渐成为市场消费主流，如何实现品牌年轻化、取悦年轻群体成为各大品牌的重中之重。

许多在市场已经沉淀十年甚至二十年以上的品牌都面临一个问题，当初品牌服务的那批用户随着年龄的增长，他们的需求已经发生了变化，此时品牌定位与用户的需求就产生了冲突。

面对社会的新事物不断革新发展，人们的生活条件也明显的优于上一代的水平，随着消费能力增长的是更强的消费欲望和需求，由于更高的教育水平和互联网普及的环境下，他们对于品牌的要求更高，仅仅实用已经很难达标，设计、服务、潮流等维度都是需要考虑到的诉求。越来越多的年轻品牌更有能力满足年轻人的离线需求，老品牌如果还活在那一年，注定要被淘汰。

大白兔

60岁高龄的大白兔早已过了自己的高光时刻，“7颗大白兔奶糖能够冲一杯牛奶”是那一代人的回忆，大白兔甚至成为周恩来总理送尼克松的国礼。

2018年8月，大白兔进行了首次跨界合作，联合「美加净」推出限量款的大白兔奶糖味润唇膏。这款产品在滋润双唇的同时，保持了大白兔奶糖的经典味道。

2019年5月，在服装品牌LEDIN（乐町）举行的「be ANOTHER无乐不作」时装秀中，大白兔携手LEDIN推出联名潮款，通过模特走秀展现出来。

还与气味图书馆携手，推出了快乐童年香氛系列产品，包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜、车载香氛以及帆布包。

紧接着借着60周年庆典的噱头，与和「快乐柠檬」联名推出奶茶快闪店，提供6种不同的饮料。原价一杯20元左右的奶茶，被黄牛炒到100元以上!在每人限购4杯的情况下，每天依然卖出了1000多杯。

纵观大白兔的营销方式，可以看出它对品牌年轻化的迫切追求。

对一个传统品牌而言，年轻化只是一种手段，最终的目的还是会回归到树立品牌形象上。作为一种历史悠久的糖果，大白兔一直是儿童食品的代名词。现在，大白兔已经改变了它的身份，成为年轻人的时尚零食。

旺仔

已经40岁的旺仔，在我们很多90后看来依旧年轻，然而这得归功于他的营销，简直太对年轻人的胃口。

在新说唱最火的这两年里，联合说唱歌手马俊，以56个民族为主题推出单曲和MV《合而为一》，不仅旋律让人上头，歌词更是充满正能量。

以“五十六个民族合而为一叫做we are chinese”等充满寓意的歌词来唤醒大众的民族自豪感，并以满满的回忆杀来告诉大众，从少年到老年，从读书到工作，旺仔一直陪伴在你身边，不曾离开。

在建国70周年之际，推出了56盒民族罐，不仅激发了观众的归属感，也激发了观众自身的交流。

如此跳脱的旺仔可太招人喜欢了，不得不服气旺仔的营销策略，紧跟时代的潮流变化，迎合年轻人的喜好，深耕年轻化的品牌姿态，与年轻人玩在一起，圈粉无数忠实的年轻粉丝，让旺仔不仅仅是存在于我们的童年回忆中，更活跃在现在的生活里，让我们心甘情愿的为其买单。

老凤祥

老凤祥作为历史最悠久的珠宝企业品牌之一，在珠宝首饰这个行业领域的底蕴深厚。也因而大部分年轻人对老凤祥的品牌印象也正在于此。

近期，老凤祥召开以“国潮韵 世界风”为主题的新品发布会，发表“中国风就是世界风”的潮流宣言。

但此次的品牌年轻化，老凤祥并没有以珠宝这一焦点内容作为切入点，而是取舍了算不上著名的腕表产物。

并且通过这次新国潮手表发布会，选用了一个年轻人惯用的B站、抖音两大部分社区工作进行管理全程直播，在现场信息发布了新品「荷鲁斯之眼」。

据老凤翔的设计师介绍，“荷鲁斯之眼”的创作初衷是开发一套融合中西文化、彰显老凤翔品牌文化的18岁守护礼盒，传递中国传统家庭世代相传的情感表达。

为此，老凤祥专门打造了一部宣传片来对话Z世代。宣传片以"保护每一位女孩的闪光"为主题，几位Z世代的少女回答了关于18岁是什么感觉的问题。老凤祥以“守护”的名义，祝愿每一个18岁的女孩都活出自己的想象，开始自己精彩的人生。

同时，老凤翔有着悠久的品牌历史，对于这种民族风格，民族潮流含量增加，与其他品牌相比，年轻消费者更容易认识和产生兴趣。

不仅如此，老凤翔在创作形式和渠道上也符合年轻人的口味。

当下年轻人对付品牌王婆卖瓜式的营销并不买账，所以KOL、KOC才会才成为应下品牌营销中主要的路子。

为了更好地展现品牌细节，老凤翔还联合局部气候推出了一组跨越时代的长地图H5。叙述了民国时期至现代不断变化的时尚潮流，对民族潮流的新产品进行了文化上的认同。

这一次，老凤翔彻底打破了以往的风格，以时下流行的民族潮流+迥然不同的手表为出发点，结合有趣的创意内容和合理的渠道布局，成功吸引了年轻人的眼球。彻底不像是一个百岁高龄的品牌会作出来的营销内容，令人。

结语

在看我来，品牌就像我们一个人都是一样，只有通过不断的顺应经济时代的发展社会进步，打下坚固的基石，才能在这个天有不测风云的市场环境中一直存活下去。