盘点 ｜ 2017年10大刷屏H5案例
时间来到12月，2017年的年度盘点又和大家见面了。
在我之前的年度盘点系列中，刷屏H5案例一直是首选的盘点项目。传送门：《2016年10大刷屏H5案例》。
2017年，同样有不少精彩的H5实现了“刷屏”的KPI。在这个时间点回忆起来，也许能留下印象的已经不多了，那就让我帮大家一起来回忆一下。以下10个爆款H5，总有一款曾刷屏你的朋友圈。
01
天猫无忧购：《首个手机话剧团开张了》
战绩：3小时500万＋播放量（秒拍视频）
2月份的最后一天，习惯性产出刷屏H5的W团队为2017年送上了第一支制作精良的H5。形式上，这支H5几乎是延续了2016年几个热门H5的表现形式，用视频类内嵌的方式，配合舞台剧的呈现，提供了3个可交互的“话剧节目”。
长按二维码再次体验
这并不是W第一次产出超长的H5，实际上，这也是W有意为之。精良的制作成为了这支H5刷屏的最大原因，尤其是开场的游乐园部分。野狗团队总是敢于冒险，现在回过头看，这种小众的表现形式，的确是一种大胆的尝试。
启示：用户不是讨厌长H5，而是讨厌没有创意、没有内容、冗长的H5。永远不要害怕去尝试满足小众需求，越是大众的形式，成为爆款的几率越小。相反，持续坚持小众，无形中成就了自己的经典。
02
Sigma上海：《此处故意留白》
战绩：两天15万UV
清明节前，一支致敬广告人，名为《此处故意留白》的黑白主题H5（传送门）在广告圈疯狂刷屏，借清明节对广告、媒体等行业过劳死的警示。制作方是一家上海的广告公司——Sigma上海。
广告圈的同行们一定对这支H5印象深刻，它描述了一个广告狗（真的是条狗）的一生。据Sigma创始人之一杨亮Louee表示，这支H5在两天内UV达到15万左右，完全通过微信朋友圈进行自发性传播，属于公益项目。但是，这支H5刷爆朋友圈之后，也有人迅速爆料，这则H5涉嫌抄袭某一款App的画面，之后，这支刷屏的H5就被Sigma团队主动下降，结束了短短两天的刷屏之路。
启示：能做出刷屏的作品固然是好的，但是抄袭，或是没有授权的“借鉴”，就不值得学习了。
03
人民日报：《快看呐！这是我的军装照》
战绩：浏览次数累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万
建军节前，人民日报官方出品了一款换脸军装照H5，用户上传自己的照片，就可以生成帅气的军装照，这是人民日报为庆祝建军90周年做的一次营销活动。
这款H5于7月29日晚一经推出，浏览量迅猛攀升。7月30日24时，浏览次数突破6000万，7月31日上午10时突破1亿，之后呈现井喷式增长。7月31日17时，浏览次数突破2亿，8月1日13时突破5亿，24时达7.31亿。截至8月2日17时，“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。
这种以各种美颜美图效果为表现形式的H5类型的H5其实在2016年甚至之前已经出现过多次，但都没有军装照H5这么火。接地气、圆军装梦、传递爱国热情等多重因素的叠加，造就了这支H5的成功。更值得一提的是，由于众所周知的原因，官方出品的军装照H5被一路开了绿灯，这也是助力H5浏览量最终突破8亿的最有力支持。
启示：不要怕H5太简单，只要击中用户的共同心理。当然，能获得官方加持是最大的优势。
04
网易哒哒：《这是成年人不敢打开的童年》
战绩：3小时150万UV
儿童节前一晚，朋友圈内出现了一支刷屏的H5，这支名为《这是成年人不敢打开的童年》的H5（传送门）出品方来自网易新闻旗下的沸点工作室哒哒栏目。
H5一共展示了80后、90后非常有共鸣的5部日本动漫，《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》。形式最大的亮点是通过不断上划后展示的3D透视效果，与2016年天猫双十一的最长邀请函如出一辙。
长按二维码，体验刷屏感觉
网易哒哒工作室是一个高频产出刷屏H5的团队，一个小插曲是，这支H5在3小时内达到150万UV，一度达到微信的流量监控峰值，被短暂“限流”。同时，因为H5中的动画人物涉及日本版权，网易哒哒同样也被卷入“抄袭”的舆论指控。
启示：用户普遍喜欢无脑转发酷炫效果的H5，如果能加上一些情怀元素，比如80后、90后们共同的童年动画，那就无形中增大了刷屏的概率。顺便提一句，使用素材时，还是要注意是否得到原作版权的授权。
05
腾讯公益：《小朋友“画廊”》
战绩：总计募集15029059.79元，捐款人数为5806608人
8月，来自腾讯公益的1元购公益画刷屏程度堪比之前的人民日报军装照。这支H5是腾讯公益为99公益日所推出的（传送门），“小朋友”画廊中的作品，都是出自一些自闭症或智力障碍儿童之手。用户可以选择以最低1元的价格来购买这些画作的电子版。
长按识别二维码，献上你的爱心
在看够了那些炫技的360度全景、VR特效、一镜到底、模拟来电H5之后，“小朋友”画廊则删繁就简，返璞归真，将重点全部通过内容的展示来突出。另外，选画－支付－保存图片－朋友圈分享，整个过程流畅简单，传播成本极低。1元钱购得一次献爱心的机会，比买福利彩票还便宜一半。
启示：有时候想要刷屏不必一定要炫技，取决于你是否能真正的打动用户，如果可以，即使让用户花钱他们也会心甘情愿为你传播。
06
故宫食品：《朕收到一条来自你妈的微信》
战绩：点击量突破百万
中秋节之前的半个月，中秋营销大战提前打响。来自故宫食品的一支H5《朕收到一条来自你妈的微信》刷屏朋友圈（传送门）。
在故宫淘宝之后，故宫再次创造了一个制造萌反差的案例。H5采用的是全程快闪的形式，没有过多的图片，充满故事性的快闪文案，配合酷炫的特效表现，清醒脱俗。表现了一把真正的freestyle。快闪H5在这之后被广泛应用到了其他案例中，也有不少出色的作品。
H5的制作方——膳睦科技（北京）有限公司旗下的“熟饭”，在H5发布后的第二天中午11点18分宣布，H5的点击量过百万。
启示：一个品牌能不能social起来，和他的历史没有关系，如果连故宫都能social起来，你的品牌还有什么资格不年轻化？另外，文案是决定一支H5能否刷屏的重要因素。
07
有道翻译官：《深夜，男同事问我睡了吗》
战绩：百万级别
9月中旬，薛之谦事件吸引了全部网友的注意，在这样的高压之下，依然有一支H5在半夜火了。它是来自有道翻译官的《深夜，男同事问我睡了吗》（传送门）。
扫描二维码也可以看：
从内容上看，这支H5是一个自媒体最惯用的套路——神转折故事。而决定它刷屏的最重要原因，还是因为表现形式。微博微信的神转折广告，绝大部分都以图文的形式来呈现，而有道翻译官用了手机录屏的短视频形式。
技术上看，这支H5完全利用了iOS11最新的录屏功能，0成本，视频自编自导自演，最后由有道的技术同事制作成H5。
启示：一支H5传播的最终效果其实和预算没有太大的关系。低成本的作品如果能传播起来，那说明是真正的好创意，有自传播力，而不是用钱砸出来的刷屏。还有，标题党很重要。
08
《白夜追凶》：淘宝搜“白夜追凶”
战绩：各大平台曝光量大幅提升
这个H5虽然也是刷屏，但刷屏的并不是它本身，而是这个事件整体，且负面评价较多。
在网剧《白夜追凶》大热的同时，很多人都在微博、朋友圈、豆瓣等社交平台看到了这句话：“淘宝搜白夜追凶，有惊喜”。打开手机淘宝搜索“白夜追凶”，结果是弹出了一支电话来电式的H5（传送门）。
H5本身来看，并没有额外的太惊喜，普遍的来电式H5，已经被玩的很多了。唯一的特点是这次H5是在淘宝环境中通过搜索关键词来自动触发。
虽然从白夜追凶的百度指数、微指数和微信指数来看，《白夜追凶》因为这次彩蛋式广告，曝光量得以大幅提升。但是，在各大平台上，用户对于这次“惊吓”显然并没有什么好感。但我本人对于淘宝环境内的广告尝试依然抱着期待。
启示：这又是一次形式上的创新。H5刷屏的结果并不一定要在朋友圈内，在淘宝这样的非社交环境内也并非不可以。只是，任何一个广告，都应该考虑接受者的反应。打扰到用户的广告，是在向用户传达负面印象。
09
天猫：《难忘今消》
战绩：无官方记录
双11再度刷新记录，而在双11零点之后，天猫迫不及待的又开始搞事情了。天猫发布了一支《难忘今消》的视频H5，出现了小时候各种魔性的元素。
甚至在最后还有《难忘今宵》原版演唱者李谷一老师现身。