590元一粒，开门10分钟就卖光！谁在炒作“中药一哥”？
近期，片仔癀俨然有茅台的架势：公司线下体验店销售的平价锭剂供不应求，其他渠道销售的锭剂，即便相比公司指导价溢价六成多，仍然祭出限购大旗。
“高攀不起”的还有公司的股价，截至6月22日上午收盘，片仔癀上涨5.32%，报425.74元，股价再度刷新历史新高，总市值为2569亿元。远超云南白药1418亿元的市值，稳坐“中药一哥”的位置。
尽管片仔癀一直被称作药中茅台，然而等量比较其单价即便连茅台也望尘莫及：原价1499元的53度飞天茅台500ML，平均一毫升约3元，而片仔癀一粒3g，便可以卖到590元，平均一克约197元。
590元一粒，开门10分钟就售罄
据中新经纬报道，21日早上，距离开门时间9点仍有一刻钟时，片仔癀体验馆北京银河SOHO门店已有数人排队。
片仔癀店员要求在店外排队的顾客扫码填写身份证、居住地址、手机号码等信息，并称一次只能一人进店购买。随着门口队伍变长，店员便开始出来“劝退”：“今儿都是发两粒，只卖到第10位左右。”
中新经纬观察到，在开门10分钟后，片仔癀便已售罄，排在后面的顾客只好空手而返。
据了解，目前片仔癀线下门店价格590元1粒。虽然上述门店不需要预约购买，但当日购买2粒的顾客，5天后才有机会再次购买，购买1粒的人，只能3天后再购买。
线上“拼手速”
部分网店价格飙涨至千元
除了线下被“限购”之外，在电商平台上，590元一颗的片仔癀也难觅踪影。
片仔癀的天猫旗舰店“片仔癀大药房旗舰店”此前有销售片仔癀，但目前该商品网页显示“已经下架”。部分网店的3盒装、5盒装、10盒装、20盒装已显示缺货，只能购买标准装，即1粒装。有网店客服向中新经纬称，最近片仔癀厂家限制出货，他们也没货。
除了官方旗舰店，在京东上的一些连锁药房，市界发现，早已没有官方规定590元/粒的价格了，取而代之的价格基本在900元/粒-1800元/粒内，相比官方规定的价格最高已经翻了三倍。
根据西南证券研报，片仔癀锭剂从2004年的125元/粒升至2020年的590元/粒，16年间共计提价10次。在2020年片仔癀宣布提价至590元/粒的价格时，普通消费者直呼：“高攀不起”。
对此，有消费者感慨，“两年前，我在片仔癀体验馆买一粒450元，当时指导价530元；如今指导价590元，出价800元都买不到……”记者注意到，目前市场接受程度不如锭剂的片仔癀胶囊，一盒(0.3克x12粒)同样卖到900元左右，不少店铺同样限购。
对于官方是否会有提价的打算，片仔癀工作人员表示：“目前没有提价的打算，但是并不表示一定不会提价”。
背后是天然麝香飙涨
每千克暴涨10万
片仔癀产品突然走俏，背后发生了什么？
据了解，片仔癀功能主治清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛，用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。片仔癀外包装显示，片仔癀成分为牛黄、麝香、三七与蛇胆。
据金陵晚报报道，早在今年5月中旬，A股另一家中药企业广誉远内部人士曾向前来调研的机构透露，“目前片仔癀也缺货，大家都缺麝香。”据介绍，此前行业内仅有几家公司需要天然麝香，其他都是用的人工麝香。但受疫情影响，去年开始许多需求都转向天然药材，需求迅速增加，导致这两年天然麝香价格从每克30万涨到40万元。在这种情况下，即便天然麝香是配额供应，且片仔癀坐拥多数天然麝香资源，但原材料供应的矛盾比往年更为突出。
在6月9日召开的公司年度股东大会上，相关高管解释，“无论如何片仔癀的供应量都有一定瓶颈，现在需求端特别旺盛。”为了解决“一药难求”，公司方面除了推出限购，最近还加大了片仔癀胶囊的供应力度。
此外，高管对外喊话，“除了包装和保质期限不同，片仔癀药锭和胶囊成分和作用一模一样”，以此缓解药锭的供求矛盾。
中央财经大学副教授刘春生对中新经纬表示，片仔癀的价格之所以节节攀升，一方面是因为某些原料成本确实比较贵，比如麝香，光这一项成分就占到总成本的55%。另一方面是因为片仔癀有国家级的绝密配方，这在中医药行业是很重要的。
刘春生提到，随着医疗保健行业的消费升级，590元一粒的片仔癀，其实就充当了医药“奢侈品”的角色，契合了当下消费升级、重视健康的观念。
片仔癀股价18个月内翻两番
市值超2千亿元，稳坐“中药一哥”
片仔癀的“一药难求”也打开了资本市场的想象空间。
2020年年初，片仔癀股价还在100元出头，今年6月11日，其股价突破历史最高位达到419.96元/股，短短18个月，股价已翻了两番，市值也从六百多亿元一路飙升，和云南白药一起成为中国仅有的两家千亿级中医药上市公司。
截至6月22日上午收盘，片仔癀报425.74元，总市值为2569亿元。远超云南白药，稳坐“中药一哥”的位置。
根据2020年年度报告，片仔癀实现营业收入65.11亿元，同比增长13.78%；归属于上市公司股东的净利润为16.72亿元，同比增长21.62%。
其中，从2020第一季度到第四季度，片仔癀毛利率分别为47.98%、44.44%、49.20%、37.45%，对此片仔癀称，主要原因系医药制造业的销售占比减少，使得销售毛利率较前三季度有所下降。
值得一提的是，虽然2020年片仔癀的业绩有所上涨，但是增速还是有了明显的减缓。
从近几年财报数据看，片仔癀在2017年的营收增速最快，达到了60.85%，但随后营收增速便开始逐年下降，到2020年下降至近五年最低点，仅有13.78%。
据金陵晚报记者接触的深圳私募人士直言，片仔癀的营收和净利润规模与茅台不在一个量级，公司业务也主要以福建省为核心市场。据其观察，虽然目前片仔癀市场价与指导价倒挂严重，但高溢价的成交比较有限，说明消费者对此并不认可。从片仔癀这波“一药难求”来看，除了原材料价格上涨、供求失衡的因素外，不排除炒作力量从中作祟，这种状况并不会长久持续下去。
刘春生：“不可否认的是，当然也存在炒作的因素。当片仔癀因为供不应求，跟茅台一样披上投资的金融属性时，就会越炒越高，越高越炒，出现一药难求的投资'羊群效应’。”
值得关注的是，目前片仔癀的市盈率早已超过100倍，不知公司小碎步似的提价能否继续支撑这一估值？
炒作“药中茅台”
偏离公益性也有失诚信
片仔癀成了医药“奢侈品”，与其成分有较大关系，如其中含有牛黄、麝香、三七、蛇胆。作为中华老字号企业，片仔癀是“独此一家”，就像茅台酒也是“独此一家”，产品具备稀缺性、独特性，这给产品炒作提供了条件。
问题在于：不管是炒药品，还是炒酒，抑或炒其他的商品，损害的是广大消费者的权益。尤其片仔癀是药品，药品的生产流通要体现公益性，片仔癀供不应求，像茅台一样具有了投资的金融属性，越炒越高、越高越炒，有违药品的公益性，也有失药品销售应有的诚信。
对于这样的药品炒作，不能只靠市场调节，需要相关部门介入调查，如要督促药企诚信经营，不要通过炒作药品搅乱市场，一再收割消费者的“智商税”。药企要履行好自身肩负的社会责任，不能唯利是图。对于消费者来说，也要遏制非理性消费冲动，不要认为“贵的就是好的”，“一药难求”的就是对的，要理性消费，避免被人“割韭菜”。