纽西之谜开年再启破圈征程，强力进击“新三欧”
在全面发力、品牌升级的路上，纽西之谜品牌声浪一直高潮不断。
疫情笼罩之下的2020年，凭借精准定位、成熟且全面的产品线以及强劲有力的全渠道运营能力，源自新西兰的高端护肤品牌纽西之谜突破重围并逆势崛起，成为备受瞩目的美妆“黑马”。
从冠名热门综艺到签约一线明星再到冠名抖音年度盛典“2020抖in city未来盛典”，一系列营销大动作令纽西之谜在行业内以及消费者层面的知名度都大幅提升。
而开年之后，纽西之谜又携手业内知名MCN机构宸帆，再启破圈征程，朝着“新三欧”进发。
强强联合
1月18日，由宸帆主办、纽西之谜总冠名的“现代即未来 · 超级红派对”盛大开幕。
宸帆董事长兼CEO、知名微博大v雪梨cherie，林珊珊_Sunny、潘白雪s、一坨_等二十多位一线美妆时尚博主，携手“雪梨年货节”数百位直播红人共赴活动现场，更有商界、网易、瑞丽、芭莎男士等数十家商界、时尚界权威媒体记者坐镇，见证一场红人与粉丝纵情共享的年度狂欢盛宴。
这是2021开年纽西之谜在活动赞助领域打出的第一枪，也是品牌声浪高潮的延续。
据了解，此次“超级红派对，未我而来”活动以“国风&赛博朋克”、“当下&未来”为主题，将新式旗袍、油纸伞、刺绣、梅兰竹菊与奇特的妆容、技能风服装、重金属等元素交织重叠在一起，形成了强烈的视觉冲击力，体现当下&未来的创新精神。
宸帆作为电商平台前沿的引领者，拥有独家签约260余位红人，全网粉丝超2.7亿，覆盖微博、抖音、小红、B站、淘宝直播等主流平台。在“超级红派对”活动中，更是集结了数百位红人、明星、当红偶像流量，获得全网多家知名媒体鼎力支持，百位头部博主联动，覆盖全球4亿+粉丝，通过线上线下联动应援，引爆全平台参与热情，引发话题讨论。
在18日当晚，宸帆董事长兼CEO雪梨_cherie的直播间也进行了一场关于“惊喜为你而来”的年货直播，将活动盛况从线下搬到线上。直播间内，雪梨投掷百万豪礼，直播观看量达到了1100多万，成为淘宝直播平台当日单场观看次数最多的一场直播。
其中，纽西之谜爆品温泉水咋弹销售超过15万盒，又一次见证了纽西之谜强大的品牌竞争力。
作为2020年势不可挡的黑马，纽西之谜一直提倡“自然而然，美出强大”，也从未停止对多元“自然之美”的探寻与追求。冠名“超级红派对，未我而来”，纽西之谜亦是希望用源自新西兰的多元“自然之力”，在「谜」境之巅，开启2021年的璀璨未来。
敢为人先
一直以来，纽西之谜都是美妆行业新风向的尝试者与引领者。
不同于专做线上或者线下的品牌，纽西之谜自成立起就率先进行线上线下全渠道运作。不仅建立了包含屈臣氏、CS渠道、百货渠道以及品牌轻医美旗舰店在内的强大线下网络，还布局了天猫、唯品会、京东等电商直营渠道，以及淘分销、社交电商等私域渠道。
2018年，纽西之谜以独到的眼光率先洞察到直播带货的价值，在淘宝上签下了包含薇娅、李佳琦在内的数十位主播，进军直播带货。2019年在直播圈一炮而红，其隔离霜更是创下当时直播圈护肤品单品销售第一名。
早早意识到轻医美在CS渠道的潜力与门店痛点，在线下率先开启前店后院的“轻体验”模式，利用“433”转型理论以及完整的金字塔结构发起对CS渠道新的赋能“革命”，使得品牌在疫情期间实现三倍增长和20亿的营收。
纽西之谜也是率先开启抖音投放的品牌之一。纽西之谜发现了抖音的信息流的新功能后，通过头部主播、明星和全平台KOL的多维度全方位的推荐，纽西之谜打造出了强大销售网络。从2020年10月起，纽西之谜一直是抖音最大的化妆品投放商，大约占抖音化妆品投放的七分之一，转化率高于行业50%以上。
在各个领域频频爆火，销售额、品牌声量直线上升的结果证明，敢为人先的纽西之谜走出了一条不可复制的品牌发展道路。
多元共进
可以看到，纽西之谜始终走在应对市场变化的前列。而在新的一年，纽西之谜更是提出营业额目标往欧莱雅、Olay的方向努力，geoskincare/纽西之谜要做“未来的新三欧”品牌。
这一国际化布局，纽西之谜也在紧锣密鼓地践行着。
在2020年年底，纽西之谜在三亚海旅免税城宣布品牌正式入驻，此举代表纽西之谜正大步实现全球化的战略布局。据了解，只有真正的国际品牌、国际销量好的品牌，才有资格进入离境免税系统，纽西之谜的入驻无疑真正做到了与国际大牌同台竞技。在未来，纽西之谜表示将加速铺设免税店渠道，实现全球免税店渠道的全覆盖。
另外，在今年年初，纽西之谜入驻了香港莎莎，到目前为止，已成功入驻180家门店。这一“举动”，无疑也为香港美容巨头带来新一波的回暖上升之势。
值得一提的是，纽西之谜也正在与丝芙兰洽谈合作，这也意味着纽西之谜离“新三欧”更近一步。
在线下渠道上，纽西之谜表示，将会持续加大投入，利用轻型仪器通过高价值观的产品，给顾客提供高价值感的服务。据其纽西集团董事长刘晓坤表示，2021年线下势必开创“轻体验”新纪元，打造纽西之谜CS渠道的高光时刻。
在品牌战略上，2021年纽西之谜会继续深化与剧星传媒、芒果TV、巨量引擎、饿了么以及行业内资深媒体的合作，以及从短期营销转向更长效的品牌广告营销。
据业内人士透露，纽西之谜以「超级红派对」为开端，结合即将上映的综艺《乘风破浪的姐姐2》，《姐姐妹妹的武馆》等多档娱乐节目，在延续品牌声浪、全面发力的道路上，快马加鞭，加速前进。
从渠道到产品，到品牌战略，多元共进“新三欧”，已经做好准备的纽西之谜正在沿着自己的策略大步向前。
-完-
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