李结平：吾心所执，秀往无前

曾经有人问北极泉创始人李结平，“你究竟在做什么？”

李结平回答了一句，“我在做事情。”

就这样，淡淡一句，却折射出了李结平为人处世的一个秉性，表面波澜不惊，胸怀雄心壮志，嘴上没什么豪言壮语，心里认定了一件事，便只顾风雨兼程，义无反顾。

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谈及如今的中国面膜市场，北极泉是一道绕不过去的弯。北极泉如今的战绩，行业有口皆碑。有人认为北极泉是专业面膜品牌中一股不容忽视的新锐力量，有人为北极泉欢欣鼓舞，也有人深感北极泉之不易。

在行业人士心中，北极泉刻下了不可磨灭的印记，树立了一个耀眼的标杆。

中国化妆品品牌犹如过江之鲫，你方唱罢我登场，真正能够对抗时间，持续不断爆发旺盛生机与活力，持续不断向上生长的品牌却寥落星辰，北极泉算得上一个。

屈指算来，自2014年10月创立以来，北极泉至今已历5年。5年，说长不长，说短不短，北极泉却用5年的时间，造就了中国化妆品产业中一个别样的存在。

在面膜市场中，北极泉绝不是第二个谁谁谁，却是唯一的北极泉；北极泉如今还不是规模体量之冠，却已是一匹不走寻常路，在面膜混世中疗愈市场沉疴的“面膜黑马”；北极泉的成长速度并非一骑绝尘，却是一众面膜品牌中走得最稳健的“长跑选手”。

▲北极泉创始人 李结平

而人言北极泉，必然绕不开李结平；北极泉取得的成就，离不开李结平；而要开创北极泉更加可期的未来，也绝然离不开李结平。5年以来，李结平带领北极泉在大浪淘沙的中国化妆品市场上披荆斩棘，为北极泉，为代理商，为终端零售商，为消费者创造了一方新天地。

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行文至此，笔者不禁用作家契诃夫的语气说一声：万事寻常且必然，永远不必惊讶。你若有幸与李结平相识，你若了解李结平行事为人之道，你也许就会有这样一种强烈的感受：北极泉的今天并不奇怪，一切都有伏笔，只不过今天才显现出来罢了。

在李结平身上，笔者看到一个成事者身上难能可贵的品质，这种品质装是装不出来的，而是历事练心之后养成的习惯。

晚清重臣曾国藩被誉为“千古成事第一人”。在曾国藩看来，成事有诸多要素，如果排除“命”“运”等等非自身要素，“明”是第一重要的元素，这里的“明”有两层意思：高明和精明。

高明是指有大局观，能跳脱具体事物、具体人物、特定时代、特定心性，看到不变的规律、问题的核心、处理的原则。高明者，能见山河之旷远、人心之顽固、世间之轮回，窥见万事万物寂静涅槃的底色，也就渐渐归于平实。

中国面膜市场虽热闹非凡，泥沙俱下，虚招太多，由于进入门槛低，有的人便想投机来面膜江湖中“捞”一把，以致面膜市场生态恶化，鱼蛇混杂。

行胜于言，质胜于华，这是李结平做事的风格。平常他并没有什么豪言壮语，却能时刻触及事物的本质，踏踏实实地去践行，不知不觉就把事干成了。从北极泉诞生那一刻起，这种深入骨髓里的实干就被注入了这种基因，相对于瞬息万变的外部市场，他更多的是向内求索，专注本质的事、不变的事。

▲北极泉臻颜补水面膜

例如，李结平认为面膜产品品质和安全大于天，这是做北极泉品牌最底层的逻辑，因此，他在产品品质上毫不妥协，绝不吝啬，坚持用最好的膜材，最好的原料，做最好的面膜便是明证。北极泉诞生最初的合作伙伴中，如贵州胭脂堂、南通万色连锁、扬中益生堂、保生堂、新疆魔族妆品、安徽爱心慧美、周口晶晶、浙江7号店等众多知名化妆品连锁等都倾心于北极泉，首先便是迷上了北极泉的品质，自诞生起来，北极泉在市场上“零差评”；当面膜市场价格战正酣之时，北极泉在李结平的“金牌搭档”、总经理马佳的带领下打造了一支强悍的培训队伍，为渠道，为终端门店加码赋能，将培训打造成一张他人无法匹及的王牌，获得市场欢迎与认可；也许是因为李结平“做事”的风格，北极泉聚集了一批“做事”的人。

▲北极泉总经理 马佳

精明是指有精密度，不想当然，多方推理、反复论证，得出符合逻辑的结论，不拍脑袋，能事事求真、求精、求准，俯下身段，实事求是，从不走捷径，也就渐渐变得实在，也就渐渐归于平实。

高明和精明，总结起来也就是曾国藩所说的——大处着眼，小处着手，高明是大处着眼，精明是小处着手。对于李结平及其北极泉而言，做事没有真正的捷径，于高明和精明两个角度反复做实事，反复磨炼心性，遇山开山，逢水驾桥，就是捷径。

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如果说产品品质是李结平做北极泉品牌的底层逻辑，决定了北极泉能否做起来；而李结平的人品，则决定了北极泉能否走得长远，也是北极泉成就“面膜黑马”，继续创造奇迹的另一大关键因素。

人格是最高的学历。“产品决定了你的存在，人品决定了你的人脉。大道至简，无论生意做得多大，做好这两件事就足够了”，李结平曾这样说道。

李结平行事踏实稳重，为人谦逊低调，对待朋友、合作伙伴就像对待家人一样有情有义，在他的人生字典中，“情义”二字摆在了极其重要的位置。当代理商因为现金流缺口而深陷困局时，李结平二话不说仗义出手助其渡过难关；如代理商如果遇到任何困难，李结平都会给予帮助，甚至很多时候不用代理商自己提，他就已经提前为代理商考虑到了；代理商丝毫不用担心北极泉市场做大了会被“过河拆桥”，至今还没有一个代理商的市场因为利益关系被“分出去”，李结平从没主动终止和任何一个代理商合作；和北极泉合作很安全，很踏实，这无疑是对北极泉和李结平本人极高的评价，他的人格魅力为众多代理商和终端店一致认可。

我执，皆因你值。李结平的微信朋友圈签名这样写道。而吾心所执，秀往无前，他给自己的公司取名“吾秀”。

他的成事哲学绝不仅限于此，笔者甚至想说，像李结平这样的人，不成事，天地不容。