如此廉价的蜜雪冰城凭什么火到出圈?
在中国,有一个神奇的现象,但凡是有商业街的地方,一定会有奶茶店。
奶茶已经是当代年轻人的一种生活方式。
正是因为奶茶市场空间巨大,有太多人想要进来分一杯羹。
奶茶领域的任何一个营销案例拿出来都可以说是经典!
如果创业者们能够彻底掌握奶茶界的营销案例的底层逻辑,那么你几乎可以做到百战百胜,无往而不利的地步。
其中,最近疯狂刷屏的蜜雪冰城可以说是营销界的泥石流,洗脑没商量!
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鄙视链底端的蜜雪冰城
在奶茶领域,有着众多的营销打法,有主打颜值的,也有主打性价比的,还有走折中路线的。
不管大家喜欢哪一家的奶茶,但是有一个品牌,大家一定见过,它就是奶茶界的“性价比之王”蜜雪冰城。
别的店铺卖一二十元的奶茶,在蜜雪冰城只要七八块钱,甜筒、圣代等产品价格可以低到3元钱/个。
市面上的任何一家奶茶店都不会跟蜜雪冰城比价格,否则尴尬的就是自己。
可是便宜的价格带来后果的就是产品简陋、口味不够多样和浓郁,给人一种廉价的感觉。
如果奶茶界有鄙视链的话,喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等肯定是处于鄙视链顶端的,CoCo、一点点、书亦烧仙草等处于鄙视链中端、只有蜜雪冰城一家处于鄙视链底端。
不要问为什么?因为消费者就喜欢通过价格区别每个人的社会层次,虽然这种做法不太科学,但是它确实存在。
一杯价格30元以上的喜茶或者是奈雪的茶,总是会给消费者一种莫名的优越感。即使大家都知道这种优越感是虚荣心在作怪,依然会沉迷其中无法自拔。
假设你跟朋友一块出去玩,自己买自己的奶茶,如果所有人都买喜茶,只有自己到蜜雪冰城买一杯的话,不知道大家是什么感觉,反正我会感觉其他人在议论我!
因此,网友们经常调侃:“蜜雪冰城没有嫌你穷,你却嫌它廉价?”
需要注意的是,处于鄙视链底端并不代表这样的品牌没有前途,相反,它会发展的更好。
因为它给人们的标签太明显了,那就是最便宜的奶茶店。任何人到店里点单都可以闭眼买的那种,因为绝大多数奶茶都不超过10块钱,这是很多人承受得起的价格。
而事实上,这个社会80%的人还是普通人,赚得钱不多,花钱的时候自然会更加谨慎。因此,他们在买奶茶的时候并不需要拍照发朋友圈,只需要解渴就行。
最终的结果就是蜜雪冰城是奶茶领域开店最多的品牌,在去年疫情的影响下,蜜雪冰城全国店铺已经突破了10000家,这是其他奶茶品牌仰望的高度。
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廉价也可以出圈
蜜雪冰城不只是会开店,在营销上并不输任何奶茶品牌。
就在近日,蜜雪冰城在短视频平台上彻底刷屏了,用低成本做了一波高曝光的营销,堪称神操作。
首先,蜜雪冰城推出了自己的洗脑主题曲。很多大公司都会有自己的主题曲,这是很容易理解的,比如说:华为花费数千万元购买了一曲《Dream it possible》,中文版《我的梦》由张靓颖演唱。只要谁的手机响起这首歌,人们就知道他很有可能用的是华为。
蜜雪冰城很奇葩,推出了一首歌,歌词非常简单(你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜),很容易记住,如果加上配乐,这就是一个洗脑神曲。
其次,蜜雪冰城一次推出了14国20种语言,这是史无前例的。公司有主题曲很正常,公司有中英文主题曲也很正常,可是一家公司能有20种语言的主题曲的,目前只有蜜雪冰城这一家。
蜜雪冰城基本上是按照每天一种语言的发送速度,连续发送了半个多月,就这样在短视频平台起到了引爆作用。
最后,真正的高潮的蜜雪冰城社死现场。有些加盟的蜜雪冰城店铺可能是为了蹭总部热度,于是推出了唱主题曲可以免费领奶茶的活动。
万万没想到,全国各地的网友开始主动到门店唱歌要奶茶喝。本来到店里唱歌就已经很尴尬了,结果有些门店还没有这个活动,最终就直接成了社死现场。
由于网友们发现发这个社死现场的视频可以上热门,于是想蹭热点的人纷纷将自己的社死视频发在短视频平台,最终演化成了一个刷屏事件。
截止目前,蜜雪冰城在某音的话题播放量高达40亿次,蜜雪冰城主题曲话题播放量高达3.1亿次,蜜雪冰城社死现场的话题播放量为1.4亿次。
蜜雪冰城成功为创业者们演示了一次什么叫做真正的营销:先推出洗脑广告语、再制造话题,最终通过活动引发全民狂欢。
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