“对不起，咱俩撞技术了”：从各种Turbo，到手机规则的裂变时刻
9月，跟庄稼一样可以收获的，还有各式各样的手机。
比如9月6号晚上，vivo发布了新一代旗舰机vivo X23。假如我们在社交媒体上找出这款手机的消息，并且把其中比例颇高的“鹿晗好帅”肉眼屏蔽掉，就会发现一个很有意思的单词：Turbo。
Vivo X23搭载了最新的“vivo Dual Turbo双涡轮加速引擎”技术。根据目前资料显示，这个技术修改了安卓系统底层代码，使系统达到智能资源分配。目的是用来解决原生安卓卡顿、掉帧等问题。
于是问题来了，这个技术实在太容易让人联想到此前荣耀发布的“很吓人的技术”GPU Turbo，以及后来荣耀Note10搭载的双Turbo解决方案。虽然在技术实质上二者相差很大，但一般消费者可能很难分清。
毕竟都是Turbo嘛。其实吧，无论是荣耀还是vivo，Turbo这个词本身就是个“技术联想式”单词，毕竟哪家厂商都不可能真在你手机里装个涡轮增压。毕竟让你给手机加汽油也不太现实对不对。
那么vivo连单词都“很致敬”地选了一模一样的，荣耀应该很开心，卖英语辞典的可能不太爽……
这件事背后真正耐咀嚼的地方在于，以前手机行业的基本套路是“撞脸”。事实上，一个星期前，小米还刚在微博上跟荣耀magic 2说“对不起，咱们又撞脸了”……
曾几何时，撞脸撞参数是一种“优良传统”，而当时互联网手机品牌普遍选择向小米看齐。小米出什么大家撞什么。而今天，我们似乎已经看到了“撞技术”的苗头，而“撞”的对象也从小米变成了荣耀。
虽然我们不知道未来会不会有更多各种Turbo，但应该可以肯定的是：手机厂商对于产品竞争的规则理解，已经悄然发生了变化。
从拼参数、拼外观，到拼技术、拼解决方案，一场裂变已经袭来。
比撞脸还是强一点，
毕竟消费者和美工都获益了
首先表个态吧，个人对于“撞技术”这种事，支持度绝对是大于没事就“撞脸”的。
虽然“撞技术”现象跟撞脸一样，有一些让人不知道说什么好的感觉。但总体而言是个好的趋势，在手机市场高度同质化的氛围里，独有技术进步本身是难得的。而且无论是引领新技术，还是随后向新技术“致敬一下”，亦或想法设法弯道超车，最后得益的还是消费者，活跃的是手机市场的整体多样化。
技术这东西不像外观，不是说撞上就撞上了。研发周期摆在那里，技术积累也各自不同，最多只能是蹭个热点，套个名字。核心技术依旧是没有办法模仿的。这在客观上也增加了手机市场的差异化氛围，让消费者可以相对准确地认识到不同手机的差异化体验与功能。
手机厂商最怕的红海竞争，消费者最怕的选择困难症。当大家把矛头放在技术解决方案上的时候，彼此的困境就势必得到缓解。
当然，最大的获益者，其实手机厂商的美工。之前的“撞脸”时代，经常套路是竞品流出新产品之后，美工熬夜火线PS，赶紧出个概念图，然后供应商火线开模下厂。不说别的，这至少对美工同学们的健康损失是极大的！
工作已经很辛苦了，还是让同学们少熬夜吧。
混淆与危险性：
消费者可能不知道到底撞了什么
但是撞技术这件事，反向可能在于，对于普通消费者而言，他们不会去了解复杂的技术路径，也没有耐心去对比不同技术背后到底将带给自己怎样的体验。虽然我们无法判断厂商是否在追求这样的效果，但在客观上“撞技术”现象，还是有可能带给行业某种层面的混淆。
比如我们会发现，vivo的Dual Turbo是一种软件协议上的技术解决方案，主要目标还是解决原生安卓的卡顿问题。这种技术很多手机厂商都在做，只是没有叫做Turbo。
而荣耀的GPU Turbo，本质上是软硬协同体系上的修改，方法是通过调用通道的算法改进，增强硬件使用效率。主要目标也是提升GPU使用率，改善游戏和影像的质量。
那么会不会有消费者在线下店一看介绍，哦，这个Turbo。嗯？这个也Turbo？那随便来一个呗？
这种情形，可能是荣耀和vivo都不愿意看到的。
事实上，手机品牌已经走向了技术迭代的快车道。以荣耀为例，AI技术、Turbo加速技术、材质上的极光玻璃等技术，包括接下来Magic 2很可能进一步释放的技术，都在让消费者直面更多的新体验新功能。这种趋势下，一旦“撞”或者说“致敬”开始频繁，可能引发的混乱还是让人担忧的。
规则的裂变：“撞技术”背后
是手机市场驱动力开始转移
但不管怎么说，撞技术这事已经在国内手机市场中开始了。根据我们此前的经验，既然开始了它就很难停下来。任何现象都不是孤立的，撞技术背后的隐性因素，在于手机厂商已经开始将产品竞争力转移到其他方向。技术在越来越重，围绕技术的品牌焦虑也开始呈现在市场面前。
手机市场的游戏规则，从拼参数拼外观，变成了拼独创技术。背后的核心诉求是对产品高端化的追求。
在全球手机市场出货量开始接近饱和的情况下，海量低端机把利润摊薄后，正在带给厂商巨大的渠道压力。那么高端化将是市场良性增长的唯一选择。
但在供应链透明的情况下，高端化并不那么容易。你有全面屏，大家马上就都有了，金立去年一场发布会8款全面屏产品，结局大家都看到了。这最终意味着，留给产品高端化的通道已经不多。而新技术，尤其AI等软件技术，就成了产品高端化、差异化的最佳沃土——同时也成了竞品间高度敏感的区域。
开始“撞技术”，当然是因为技术在变得越来越重要，而对技术的焦虑也开始浮现。毕竟打技术牌，是一个“结硬寨，打呆仗”的过程。研发投入、人才积累和正确的技术战略，是未来产品竞争力的最有效“涡轮增压”。而从目前行业来看，荣耀已经有了持续“涡轮增压”的势能，从后盖极光纹理设计，到AI芯片的AI能力，到吓人的技术turbo，再到荣耀magic2的滑盖式全面屏设计，不仅自己给自己加速，同时也驱动着行业加速。
撞不如创，可能是接下来这场战争中最朴素的真理。