【独家】单身女性成买房主力军,却在家电业引发多重反思

从当年“她经济”成为很多高校毕业生论文研究的热点，到现在“单身女性”成为房地产、美容个护等产业的消费主力军。女性，特别是单身女性作为一个日渐壮大的消费群体，如今也在引发家电行业的重视和反思。

常伟||撰稿

女性，对于家电产业来说，到底意味着什么？作为家庭主妇，他们过去一直是家电购买的主力军！答案，显然并非如此简单。

事实上，女性如今不只是撑起中国经济的“半天边”，甚至还占据着家庭大量消费日用品的“大半边天”。日前，有房地产研究机构发布的一份2021年女性居住现状调查报告显示：中国30个重点城市的女性购房占比，从2017年的45.60%，一路上升到2020年的47.54%。其中深圳、天津，以及重庆等城市的女性购房，占比已经超越男性，成为当地房地产市场上的主力军。

众所周知，最近十多年以来，中国一二线大城市的房价居高不下，很多家庭的一套房子足以“掏光”几代人的钱包。但是，最近几年以来，大城市单身年轻女性买房则呈现崛起之势。面对“男人有房才结婚，女人买房要单身”这一社会舆论，为什么还会有越来越多的单身年轻女性去买房？这一现象的背后，对于中国市场上的家电、个护美容等相关联产业来说，又意味着什么？是全新的机会，还是更多难以琢磨的挑战与压力？

有家电厂商在与家电圈沟通时，这几年家电消费市场也在呈现一轮新的变化，简单来说就是消费的全面圈层化。比如说，男人、女人，以及老人、小孩，这是大家传统认知的圈层。现阶段出现的，则是那种以兴趣圈层，或者生活圈层划分的。比如说，单身的大龄未婚青年，单身女性，以及单身男性，还有那种动漫、考古文博、游戏等圈层。他们过去留给家电厂商的标签，就是“小则美”、“追求精致”，属于典型的“小众化”市场，没有体系，随机性强。

所以多年以来很多家电企业对于市场上不同消费群体的划分和区隔，基本上都处在一轮比较宽泛而零散的通道之中。简单来说，对于女性消费市场很重视，特别是对于空冰洗、厨小电等产品来说，女性一直是绝对的主角；但是，如今这一轮大中城市购买主角单身女性的新崛起，则带给家电厂商多重新的思考和拐点。

第一，单身女性，与家庭主妇的消费观、认知观，完全不同。家庭主妇消费，更多关注的是家人，包括孩子、老人等，因为考虑的要素更为多元化；而单身女性，更加追求的是一种独立自我的意识。不是过去家电厂商认知中的“半边天”局面，而是一个家庭的“全天”。那么，这一变化，对于家电产业来说，到底意味着什么？很多产品的设计，以及功能的定位，还有市场营销的话术，甚至宣传的媒介和手段，都需要按照独立女性的意识和观点来重新构建。不是要去尊重女性，而是要将其纳入与企业平等对话的水准上。

第二，单身女性，背后的消费能力、消费意识，以及自我追求，其实早就超越了作为家庭主妇的女性。原因很简单，单身女性还有一个隐性的标签，就是众多的职业女性，或者说“女强人”，他们的购买力，眼界，以及洞察事物的本质将更加的客观、理性、深邃；同时他们也更加厌恶“被欺骗”、“被忽悠”。所以，这也就给众多的家电厂商，对相应人群的市场开发、产品推广，特别是与单身女性的持续交互过程中，必须要“另起炉灶”，此女性非彼女性。

第三，单身女性买房既是一种投资，更是一种在城市谋求安身之所，给予自己品质生活的一种安全的保障和独立的认知。同样，家电与房子的关系一直以来都颇为密切，更是满足人们对于美好生活的各种想象的重要工具和手段，特别是最近几年市场上出现的一系列套系化、智能化和健康化的家电产品与方案，更是迎合了一大批单身女性的诉求。所以，家电产品必然是单身女性购买的最大受益者之一，就像很多女性对于美容护肤的追求那样，向往美好生活、追求更多的享受和体验。

由此，对于“单身女性成为房地产购买的主力军”这一现象背后，家电厂商们除了要研究、分析，更要快速行动，出手，抓住这一轮消费主力军变化的契机和更多商业机会。

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