陈根：苹果颁布隐私新规，引战隐私战

文/陈根

苹果的隐私新规引起了脸书和谷歌相继的担忧。

2020 年夏天，苹果推出了 iOS 14 系统，其中一项更新是针对 IDFA 的隐私新规，但官宣后引发了 Facebook 等公司的强烈抗议，于是苹果宣布将这部分更新延迟到 2021年春季上线，主要是为了给开发者更多的准备时间。

今年 1 月 31 日，苹果正式宣布，关于 IDFA 的隐私保护措施最快将在下一次的iOS 14 Beta 测试中实装。苹果在iOS 14的新用户权限对话框中允许或拒绝广告商访问IDFA（广告商标识符）。这也意味着用户将拥有更大的隐私控制权。

这也引起了其他互联网企业的担忧。这对Facebook和Google意味着广告效率受损。除非大量消费者选择跟踪，否则广告将不再像过去那样个性化地适合他们独特的历史、兴趣和活动。

事实上，Facebook本身估计个性化占其广告价值的50%。移动广告专家埃里克·苏弗特（Eric Seufert）认为，苹果即将到来的iOS隐私变化将严重损害Facebook的收入，在2021年第二季度基本情况下造成约7%的收入减值。随后的季度也将面临收入损失 。

虽然建模出最佳案例场景只导致2%的收入减值，而最坏的情况显示近14%的减值，但谷歌和Facebook却已经完全可能无法恢复广告定位的大量效率。

而对于10%的减值时，这些数字看起来也并不漂亮：谷歌在过去四个季度的平均收入为430亿美元，年化，即1690亿美元，谷歌收入达到10%，这意味着，将损失近170亿美元。

1月28日，扎克伯格在公司与分析师的收益电话会议上表示：“苹果完全有动力利用其主导平台地位来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式，他们经常这样做来偏好自己的应用程序。”“这影响了全球数百万企业的增长，包括即将到来的iOS 14变化。”

此外，平台上的广告（Facebook应用程序中的Facebook交付的广告；Google网站上的Google广告）仍然可以分别使用Facebook或Google拥有的所有数据。它主要是第三方应用程序和网站上的广告受到影响，尽管苹果的跟踪变化也影响了来自这些第三方属性的数据使其返回广告网络的程度。然而，归根结底，很明显，苹果的隐私变化可能会在未来几年严重损害主要广告网络收入。

显而易见的是，不论是保护隐私还是利益驱使，苹果颁布隐私新规，隐私战都已经打响，互联网企业的角逐还在进一步升级。