【周忠专栏】再造双虎。

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7月26日，双虎品牌战略升级发布会暨人民日报文创国货发光传播项目X双虎家居合作签约仪式，在北京人民日报社演播大厅隆重举行。

“担当国货家居表率，打造真正的国民家居代表品牌”，双虎集团再造双虎战略全面浮出水面，备受业界关注。

那么，双虎集团为什么要再造双虎？凭什么再造双虎？怎么样再造双虎？

为什么

再造双虎

众所周知，西南曾经在中国成品家居世界占据非常重要的地位，可以说是“三分天下，有其一”。

近十几年来，定制家居的崛起改写了中国家居业以往的竞争格局，宣告了成品家居一统天下时代的终结。

为什么定制家居的崛起能够改写中国家居业的竞争格局？一个最根本的原因是定制家居践行的大规模个性化定制，即产品的非标性，这是对成品家居产品标准性的颠覆和革命。

这是双虎集团再造双虎的最重要的行业背景。

△双虎集团副总裁 尹章宇

更重要的原因是，消费及需求的大趋势。

中国家居业面对的消费群体及其消费观念，与十几年前相比，已经发生了天翻地覆的变化。

在90后、95后、甚至00后成为新的主流消费群体后，在几亿新中产兴起后，家居的个性化消费、家居的一站式消费、家居的“省时省力省心省钱”消费、家居的拎包入住式消费等等，成为了主流消费趋势。

显然，传统的成品家居企业是无法适应和满足这些新消费需求和趋势的。

最后一个原因就是双虎集团自身发展的需要。

双虎，是西南乃至中国成品家居世界的一个传奇，现在，双虎集团居安思危，他要在成品➕定制的世界再续一个经典。

凭什么

再造双虎

双虎集团创立于1989年，企业发展高峰期时有高达30亿营收 ，三十多年来双虎集团在制造、产品、渠道、品牌等方面积淀了坚实基础。

目前，双虎家居拥有四川成都、江苏宿迁、河南清丰三大制造基地，逾千家大家居消费终端门店。

在渠道和品牌积淀方面，双虎是最有特色的，即一直以来，双虎重资产深耕下沉市场终端体验，一直深耕中国幅员最广、市场需求更大的二三线城市。为了考察中国家居市场，我去过国内许多二三线城市，双虎遍布全国的实体店及其在这些市场的品牌影响力，曾经给我留下了极其深刻的印象，也印证了双虎高层说的“目前双虎第二代年轻用户大部分经父辈推荐而来，品牌影响深入人心”这一说法。

在我看来，就产品而言，成品家居在设计等环节，相比于定制家居，也有其既有的相对的优势。

双虎集团高层告诉我，双虎家居从1989年成立至今，始终坚持做难而正确的事，严把品质，双虎历代负责人都是家居行业优秀的工匠型产品经理，亲自下车间、亲自调设备、亲自抓品控，并与全球优秀设计师合作，旨在给消费者提供高性价比、高颜值的好家具。

怎么做

再造双虎

据我了解，双虎集团战略性再造工程是从去年开始的。

 

去年，双虎集团的一个战略性动作，我很是关注：去年10月27日以“新无止尽”为主题的双虎全屋家具广州分公司开业仪式在中国广州越秀金融大厦隆重举行，这标志着双虎剑指东南，部署“一基地两中心”战略的华丽开启，“一基地”即双虎彭州市总部生产基地，通过对工艺和设备的不断升级，结合工业4.0的标准，在生产研发和产品设计上为双虎未来发展奠定坚实的基础，“两中心"即双虎成都运营中心和广州运营中心。

“世界定制看中国，中国定制看广州”。双虎集团布局广州，我认为是其战略再造工程中的一招好棋，更是一招妙棋。

 △高端对话

 △人民日报文创国货发光传播项目与双虎家居合作签约

另外，双虎正在推行的终端大动作，重资产投入两千平米以上的大型卖场，配套上万款覆盖全屋空间的家居产品，打造所见即所得的一站式家居消费体验。并推出“全屋定制、现场配齐”的终端服务，引领行业进入全屋定制的新纪元，让顾客告别图纸定制、货不对版和漫长交期的消费痛点。

我们期待，双虎在“成品➕定制”世界再续一个经典的里程碑，道路越走越宽广！