这是一个传统主流媒体网友给我的题目，我发现其实有不少媒体朋友和传媒学子对个题目也很感兴趣，于是我决定来聊一下，希望能来个抛砖引玉。
首先，我先对这个题目琢磨了一番。“碎片化”（Fragmentation）一词，在上世纪80年代常见于“后现代主义”的有关研究文献中，原意是指完整的东西破成诸多零块。如今，“碎片化”已应用于政治学、经济学、社会学和传播学等多个不同领域中。在新闻传播学领域，往往叫做信息碎片化或碎片化传播，是指信息内容在传播过程中被大量简化，从而导致信息本身不全面、内在逻辑不完整。这种短信息微内容由于易生产易传播易接受，由此泛滥成灾。我认为碎片化不是一种传播方式，而是互联网的尤其是移动互联网一种传播特性，微微博到短视频，碎片化大行其道，有深度的长内容往往被淹没在碎片化传播的汪洋大海中。那么，有没有办法破解呢？我觉得办法还是有的，但要从根本性扭转在当下却不可能。因为这种短平快的东西满足了互联网用户的基本信息需求，因为在日常生活中普通用户只满足知道“是什么”，而无暇顾及“为什么”和“怎么办”。其实，碎片化不是绝对的，有些长内容也很受欢迎。InsDaily专注于为城市新中产、年轻态群体产出时尚乐活资讯，打造了多个时尚乐活领域的一线自媒体的一线自媒体矩阵。旗下拥有InsDaily、GirlDaily、不颓废青年、居里生活笔记等多个头部自媒体品牌。它的文章并不短，当然字数不是很多，图比较多，还是很受读者欢迎。如《中国最孤独的动物园，白发老兵苦守32年：我用一辈子，换你10块钱》《她终于退出娱乐圈，3亿人拍手叫好！》等都是10万+，有人喜欢看就不觉得长。其实长短是相当而言的，一部电影片长一般一个半小时，电视剧每集是45分钟，情景剧每集20分钟。在互联网上都算长视频，于是短视频横空出世，抖音15秒的超短视频一时大火。短视频的浅阅读易生产娱乐化社交化使之风靡天下。然而，短视频微内容并不能满足人们对内容的更高的要求，加上网民审美疲劳，于是短视频相继推出长的短视频，如今时长介于长视频与短视频之间的中视频开始兴起。那么，传统主流媒体如何应对这种碎片化传播。我想大致有两条路径，一是取长补短，二是取短补长。先说取长补短，首先我们要分析碎片化传播的那些碎片，也就是微内容，其实这里面大量是属于UGC，即用户内容生产。海量的UGC生产出来的内容碎片，虽然粗制滥造居多，但其中也不乏创意和闪光点，而这些奇思妙想往往是传统媒体所缺少的，尤其在传达形式上，那是需要我们学习的。二是取短被长，目前传统主流媒体纷纷入驻头条、抖音、快手等互联网平台，也以碎片化占据舆论阵地，比如抖音号“四川观察”无论用户规模还是影响力都不错。与此同时，微内容短视频可以为大内容长视频导流，再比如河南卫视的出圈，《唐宫夜宴》就是制作成几分钟的短视频全网分发，为其长视频造势导流。因此取短补长也可以理解先短后长，短是为了先声夺人。传统主流媒体决不能为短而短，为碎片而碎片。综上所述，取长补短在于形式，取短补长在于内容。同时二者要结合才能打出破解碎片化传播的组合拳。与此同时，互联网也是有发展，在碎片化的同时聚合化也在悄然崛起，今日头条就是一个应用推荐算法的内容聚合平台。通过媒体融合和文化出圈实际上可以打造优质内容聚合平台，这也是互联网中高端用户的需求。例如传统主流媒体与B站合办的跨年晚会，目前只是项目以后也可以升级为频道或平台。当下碎片化传播形态也有变化，一是由短变长，在视频领域中视频崛起；二是集碎成块，通过智能连接形成传播链；三是积微成著，通过数据挖掘、智能生成，把有价值的内容IP放大。智能化将是应对碎片化实现聚合化的最佳路径。在生产主体方面，PUGC和机器自动生成将成为内容生产的主力军。总之，新的媒介生态和传播形态正在形成，碎片化传播的主宰格局将会被打破。
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