中国消费市场变革中的新机遇 系列专题（三）
9月10日起，消费界编辑部将为大家带来生活美学领域系列报道，从行业发源地优势，到用户分层与平台案例，以及后续的行业思考等，如果屏幕前的你想要了解更多关于生活美学行业与品牌讯息，欢迎留言跟我们互动，我们将收集读者信息整理相应报道哦！
专题系列（一）中，编辑部为大家分享了新华社智库报告，阐明了上海孵化新消费独家兽的各方优势，在梳理好宏观大环境之后，专题系列（二）我们一起分享了上海一条创始人对人群定位与商业模式的思考。
今日专题，我们共同来探讨生活美学赛道，消费市场的结构变化，各大头部电商如何纷纷布局，以及网易严选战略角度的改变。
▲网易严选海报
中国消费结构的改变
“在工业革命以来的一些大国中，当一个国家的中产阶层成为它的消费和就业主力的时候，这个国家的本土商业文明就一定会崛起。”他们开始关注商品质量、消费环境、服务体验、个性化专属权利等，开始更加倾向有格调、高品质的生活。
头部电商纷纷布局的赛道
中国的消费市场正处于变革中，这种变革将提供惊人的新机遇。
不论是消费者关注的商品质量、消费环境，还是服务体验、个性化等角度，都有切入的机会。瞄准了更加倾向格调和高品质的消费群体，网易、苏宁、淘宝、京东、小米等头部电商都已纷纷布局。
网易严选：作为互联网品质零售品牌，网易严选一直主打生活类精选商品，深度贯彻“好的生活，没那么贵”的品牌理念，深入世界各地与全球最优质的供应商进行合作，从挖掘消费需求出发，为消费者提供好价格、好商品和好服务的优质体验。
▲网易严选海报
· 2017年网易严选首次下沉线下渠道，与亚朵合作“网易严选房”，
· 与万科合作,严选HOME作为一个完整的线下概念被推出,
· 与携程旗下民宿连锁品牌宣布战略合作，计划布局5000套“严选HOME”民宿；
· 2019年初，与新华文轩合作开出全新书店“新中产的书房”，并将店内划分为各种主题区域，每个主题都代表一种消费趋势；
· 2019年初，联姻屈臣氏子品牌“Watsons+”推出“Watsons+网易严选”生活美学馆，
严选通过更多渠道打法引入更多有趣的品牌与产品，为消费者提供物有所值的产品、物超所值的服务与体验，将生活美学渗透到消费者的更多生活方面中。
▲网易严选线下实体
苏宁极物：作为智慧零售的领军代表，苏宁极物一直致力给年轻消费者“贩卖”更好的生活体验方式。致敬美好生活。
苏宁极物是苏宁“两大两小多专中多专”的一部分，“两大”指的是苏宁广场和苏宁易购生活广场，“两小”包括苏宁小店和苏宁零售云店，“多专”则涵盖苏宁易购云店、苏宁极物、苏鲜生、苏宁红孩子、苏宁影城、苏宁体育、苏宁汽车超市等专业店面。这样的多业态产品族群，将是构成苏宁智慧零售场景互联的基础。
淘宝心选：阿里巴巴对标网易严选推出的一个生活方式品牌，让设计与市场衔接。
淘宝心选总经理张棣说，未来，淘宝心选会引入更多的联合品牌，相比打造一个品牌，淘宝心选会更像一个平台认证机构，认可所售商品的品质，并支持和协同他们对于商品的企划和开发，以及供应链的对接和服务。
其实，就是帮助设计师和优质供应商进行合作，打造自有品牌。而这些产品，不仅可以在淘宝心选的平台上销售，也可以进入他们自己的渠道。
▲淘宝心选线下实体
京东京造：京东旗下生活方式品牌。京东京造提倡“好生活，精心造”的理念，通过京东大数据，京东京造洞察用户需求、精准开发产品；通过联手全球强实力制造商、严控质量，确保产品品质和成本优化。
8月18日，万达酒店及度假村与京东集团举行战略合作发布仪式；联合打造的首家IP酒店。这家酒店是万达酒店与电商平台品牌展开的全新合作，也是寻求新经营模式的尝试。
小米有品：是小米公司精品生活购物平台，也是小米“新零售”战略的一环。依托小米生态链体系，用小米模式做生活消费品。秉承集团始终坚持做“感动人心，价格厚道”的好产品的理念 ，致力于提供高性价比、科技感和高品质的生活消费类产品 。以“有品生活，更好选择”为品牌理念。
小米有品做精选的电商，精挑细选品质好物的同时，精简商品数量，打造精品生活购物平台。
相比电商 品牌生命周期更长
消费界，中国消费行业专业门户，立志做中国消费行业的开拓者，陪伴和助力中国1000家消费品牌的崛起。