每逢佳节瘦三斤？！TMI腾讯营销洞察 2021春节洞察带你看懂这个年
钱德虎
回首刚刚过去的春节，
不少人都选择了就地过年这个“新选项”。
有“新选项”就会有“新过法”，
还会有“新感觉”“新仪式”“新年味”……
天南海北，无问西东，
所有人都在适应着新变化，期盼着再重逢。
腾讯营销洞察（TMI）在2021春节期间，
发起了一项覆盖将近2万人的调研，
盘一盘由全民“主演”的《新年味 新过法》里，
有哪些特别的画面，和不一样的新体验。
快来看看是不是也有你的故事！
人群1：在大城市一样“阖家欢乐”的年轻人
“就地过年”对大部分年轻人意味着自出生以来，第一次远离亲人过年。从最初的无奈和伤感，到“无论如何我也要好好过年”的决心，在这个完全可以自主安排时间的春节里，休闲、运动、家务，年轻人们打卡完成了一个又一个“新任务”。
任务1：解锁美食
58%的年轻人亲自做了年夜饭，40%是第一次尝试，
50%尝试烹制了新的菜式。
任务2：整理家务
他们中 52%在春节期间洗碗超过6次。
任务3：强身健体
70%的年轻人参与了各种形式的运动，
71%参与了2项及以上的运动方式。
任务4：成功瘦身
40%的人觉得一个人过年也挺享受，
有人一不小心还能收获意外惊喜，
不再担心“一到佳节胖三斤”。
64%的年轻人体重没有变化，13%竟然还瘦了。
“去年见面喊大伯、婶子和小姨，今年身边是Annie、Zoe和Tommy。去年计划读书一页没看，今年报了课程节节都上。去年吃吃喝喝每天躺着，今年打扫做饭都靠自己。假期结束一上称，发现我还轻了3斤！”——上海 设计师小马
人群2：消费力持续释放的有家一族
对于无法返回家乡的有家一族来说，相比往年把钱都花在采购、人情往来、聚会上，今年他们的钱有了“新去向”，开始更考虑小家庭生活的温馨舒适。另外，人虽不回，红包得到位。跟随“新潮流”使用好看的电子红包，更是凸显个性，传达心意的选择。
他们爱家
69%添置了厨房类智能家电，其中空气炸锅、电压力锅、烤箱等是最多人选择的单品。
29%购买了智能音箱，担当起营造氛围的重任。
他们也想家
他们是最想念家中父母亲的群体。
人情往来依然重要
平均发出了7.8个电子红包，
收藏了2.6个红包封面，80%来自品牌。
过节开销却有所减少
今年的购物平均开销为6924元，
相比往年下降16%。
“人到中年，害怕过年。以前过年回老家，总有许多事情要招呼打点。今年不回了，索性就把心思和钱都花在了小家里。给家里添置了些智能家电，给孩子报了些假期课程。红包嘛，就都用微信发啦。” ——南京 某加盟店老板老张
人群3：期待实现提升蜕变的95后、00后
因为特殊情况，95后和00后们的假期变长了，走亲访友变少了，留给兴趣发展和创作的时间更多了。经过去年的“锻炼”，他们面对长假期变得更得心应手，收获了不少“新能力”，努力实现着从内到外的提升。
能力1：自主学习
100%的95后、00后制定了学习提升计划。
60%开展自我学习，
49%看书阅读，平均看了2.2本书，
49%参与了线上课程。
能力2：探索新知
75%在春节期间学习了新课程，
内容以应试备考、文学写作、艺术修养、IT编程为主。
能力3：宅家运动
50%选择用APP/健身环/家用健身器材运动。
能力4：兼顾娱乐
95后、00后为了效率最优，把娱乐更多安排在家中，
一个假期下来，他们平均看了3.1部电影，2.5部剧，
2.2部综艺，玩了2.6种游戏。
“假期前和朋友约好了搭伴学习。希望先考医师证，自己的专业还是要好好精进的。除此之外，也在网上看了些名校的公开课，感觉很有收获。当然，除了学习，春节档电影我也都刷了一遍。学习娱乐两不误吧。” ——广州 95后小关
人群4：在疫情常态化中做贡献的城市服务者
今年的春节有些特别，往年通常会出现餐馆、商贩“真空期”的大城市，今年却更早地有了更多热闹的氛围。这些守护万家灯火，维护城市运转的城市服务者们，为城市、自己和远方的家人创造出了不同往年的“新景象”。
日程1：坚守岗位
他们仍然坚守在工作岗位
在春节期间平均加了2.7天班。
日程2：犒劳自己
除了年夜饭，他们也想办法犒劳自己
50%换了新发型，装扮一番。
日程3：“宣泄”思念
他们用不同的方式“宣泄”对家乡的思念
平均打了5.1次拜年视频，
开展了4次云聚会。
平均给家人寄了5.6个快递，
40%邮寄了11公斤以上的快递给家人。
“虽然春节里生意多，平台奖励也高，但没回家还是有点不适应。我剪了头发，买了新衣服来犒劳自己。好多顾客见到我也都会说一句‘没回家呀，辛苦啦’，感觉挺温暖的。” ——北京 外卖小哥小黄
人群5：陪伴爱宠过大年的有宠青年
无论是猫咪还是狗狗，宠物早已成为很多城市青年家庭中不可分割的一份子。新年来临之际，不同于以往的“一笼难求”，今年再也没有了挥泪告别，多的是相伴过大年。从宠物食品、萌宠服饰到美容洗护，主人全方位的宠爱，也让家里的萌宠把年过出了“新花样”。
大餐已安排
37%有宠青年为萌宠特制了豪华年夜饭套餐，
不怕萌宠没吃饱，就怕它们没吃好。
过年更要美
49%的有宠青年为萌宠添置了新年“战袍”，
这个春节，朋友圈能收到多少赞，就看你的啦！
47%的萌宠主人带宠物做了美容，
一家人过年，就要美得整整齐齐！
奖励不可少
53%为萌宠购置了保健品、
57%添置了新玩具、68%为爱宠囤了好吃的，
一年又一年，宝贝的健康快乐最重要。
掐指一算，这个相伴欢度的春节，
有宠青年平均花费了909元在宠物身上。
不过没关系，钱可以再赚，宝贝不可亏欠！
“往年过年回家，我都得把奇奇送到宠物店里。但今年，我第一次和奇奇一起过年！我给它买了新衣服、新玩具，还在除夕夜给它做了一顿大餐。” ——杭州 奇奇的铲屎官小璇
人群6：努力营造仪式感的宝妈宝爸们
今年老人/阿姨“缺位”，不少宝爸宝妈们发现自己不仅是工作中的小能手，也是家务带娃的一把好手。他们痛并快乐着，在这个春节蜕变成超人，努力营造着小家庭里的过年氛围，陪伴孩子一起创造节日里的“新仪式”。
孩子是最重要的主题
68%在过年期间都以陪伴孩子为主。
40%新购买了给孩子的礼物。
各类活动紧锣密鼓
79%去了公园，各路公园堪称“带娃胜地”，
51%带娃去爬了山，
72%一同外出寻觅美食，
还有58%研究了新的菜式/西点做法，
给孩子做了新鲜的，好吃的菜式。
夜深人静时回归自己
84%的他们在家刷了电影，79%刷了剧集，
76%刷了综艺，还有61%发布了春节生活的视频。
“无论如何年味总是要有的。我和孩子爸爸今年给家里定下了个‘新传统’——写春联，准备以后每年都要有这个仪式，让孩子感受到春节的特殊意义！” ——成都 婷婷妈妈
人群7：学会了“云碰杯”的银发老人
无论是 “云碰杯”、“云拜年”还是“云游戏”，屏幕两端的共同欢笑，更让人感悟相守相伴的珍贵。子女虽不在家，但爱更丰满。在这个因距离而更亲近的春节里，许多银发一族真切地感受到了不同以往的“新体验”。
爱更丰厚
47%新增了给子女孙辈礼物的购买。
今年春节的平均消费是6766元，
相比往年增幅达49%。
欢乐不减
85%通过视频收到了子女孙辈的拜年。
59%发出了电子红包。
40%和子女进行了云游戏（斗地主、麻将）。
“孩子都在国外，别说回家了，回国都困难。但我也不需要他们操心，我是小区的志愿者，还参加了很多老年人社团，每天都很忙的。大年三十晚上和孩子们来了一个‘云碰杯’，他们都好好的我也就开心了！” ——上海 陶奶奶
在这个特殊的春节里，
许多人感受着“新年味”，创造了“新过法”。
这些人里，
有一个人就地过年的中青年们，
也有分外思念父母的有家一族，
有期待实现提升蜕变的95后、00后，
也有为疫情常态化做出贡献的城市服务者，
有为宠物不吝爱意的主人，
有努力营造仪式感的宝妈宝爸们，
还有学会了“云碰杯”的爷爷奶奶们。
他们把对远方亲朋好友的思念，
变成对此时此刻身边人的陪伴。
他们将无法团圆的遗憾，
转化为对下一次相聚的期盼。
心在一起，年就在一起。
过去的一年，TMI将目光关注在
00后、95后、小镇青年、宝爸宝妈、
大龄男女、银发老人等等人群身上，
关注他们的新关注，洞察他们的新需求。
新的一年，TMI也会继续陪伴营销人，
提供最前沿的营销参考及建议，
努力推动行业知识的迭代更新。
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