重磅丨2019年9月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第74期） / 四六文摘

一

官微声量整体趋稳

中小型房企对品牌关注度逐渐提高

图表：9月各梯队房企官微阅读量情况

9月百强房企官微声量整体相对稳定，总阅读量较上月提升2.49%。其中TOP40、TOP60、TOP70、TOP90梯队总阅读量较上月增势明显，增长率分别达44.30%、50.28%、100.49%、47.20%。

1、TOP10房企官微稳健运营，TOP70官微迅猛发展。

本月TOP10房企官微曝光增速较上月下降8.22%，整体声量仍居高位，占百强房企官微总阅读量的36.62%，主要是TOP10房企在官微运营上已经形成系统性，内容与形式多元化，用户黏性较高；

TOP70房企官微总阅读量增长率超100%，由于中小型房企对品牌的关注度逐渐提高，抓住微信公众号载体，通过品牌传播打开市场，不仅利于企业品牌宣传，也利于企业文化沉淀。

图表：9月部分房企官微单篇阅读量1W+文章数

2、1W+内容数量保持稳定，传播效果显著。

9月41家房企官微输出“1W+”内容数量达129篇次，同比上月减少1篇。本月1W+阅读量推文篇数贡献度较高的为绿地集团、蓝光发展、雅居乐、金科集团等，分别贡献12/11/11/7篇。

图表：9月房企官微单篇阅读量10W+推文情况

其中,金科、建发房产、蓝光发展分别输出2/1/1篇100000+高阅读量文章，内容质量突出。

金科股份以“智惠科技布局”和“金科博翠杯·25000里万人跑活动”展开两篇推文。

一方面金科顺应移动互联时代新趋势，打造“云社区智慧家”，以科技为先导，围绕“四位一体”协同发展战略，实现升级再造；

另一方面，在新中国70周年之际，金科举行金科博翠杯·25000里万人跑步赛，并邀国家田径队队员苏炳添共同参与，通过8城联跑活动为祖国庆生，同时展现企业产品的“东方”形象。

建发房产发布《建发房产这厢有礼，回馈爱“拼”的你》，通过游戏互动的形式献礼中秋节，以华为P30、VIVO S1等作为奖品回馈粉丝，形成强传播，同时，在各售楼处设立自取奖品，利于与客户形成互动。

蓝光发展则在秋招季，以一篇2020届校园招聘启动稿，通过“光芒生”和“朝阳生”两大校招品牌吸引年轻力量，获得100000+关注。主要是由于蓝光发展近年来快速发展，走出四川区域，全国化布局明显，雇主品牌日益加强。

二

新“金九月”

新关键词成为品牌传播突破口

不同于往年9月线上集中推进“销售”的情况，今年9月企业官微关键词主要集中于“校招”、“周年庆”、“公益”、“新中国70周年”、“中秋节”等新兴传播关键词。

校招

多元传播，焕新校招品牌

九月正值校招季，超60%房企通过官微启动针对2020届毕业生的校招计划。

图表：9月部分房企官微“校招”推送情况

从品牌宣传角度来看，房企打造独有的校招品牌，利于传播。如阳光城的“光之子”、中梁控股的“新栋梁”、三盛集团的“盛创生”等。此外，校园招聘更加年轻化、多样化，面对95后招聘对象，房企招聘与传播方式更加倾向于彰显品牌个性，其中短视频、音乐等方式备受青睐。例如：

禹洲集团专门打造校招嘻哈主题曲《You Are Unique/就要禹众不同》，并在网易云音乐首发，展现与众不同的禹洲新青年形象；

雅居乐制作《Let's πarty》歌舞MV，利用青春洋溢的旋律展示企业校招宗旨；

当代置业制作校招主题大片——《相信攀登的力量》介绍ΜΟΜΛ攀登者计划；

……

此外，房企不仅在国内各地开展招聘宣讲会，还将目光投射到海外名校。典型如鑫苑集团的“鑫青年”Y的X方计划2020年校园招聘将走进美国哈佛大学、东北大学、纽约大学；中海地产将在中国香港、中国澳门、美国、澳大利亚等地实施海外招聘……房企以全球视角进行人力等资源的配置，展现了企业的全球化视野，有助于企业走国际化道路。