谢伦灿：艺术品牌是艺术产品形式层面的具体体现

所谓品牌，也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个企业和企业集团的标志，以便同竞争者的产品相区别。品牌包含两层含义，一个是品牌的表层含义，另外一个是品牌的象征含义。品牌的表层含义消费者能很容易的看到或听到。它主要指品牌的外姓特征，包括品牌的名称、标志和商标。

品牌名称指企业名称或者商品名称，如百事可乐、可口可乐、七喜、耐克、阿迪达斯品牌等都属于商品的名称，而“同仁堂”、“九芝堂”、“知蜂堂”等品牌就属于企业名称的范畴；标志是以特定而明确的图形、文字、色彩等来表示事物、象征事物，同时也表达事物、对象等抽象精神内容。标志不仅是作为事物存在的单存性指示作用，还包括目的、内容、性质、主张、精神等的总体体现。同时以特定而明确的造型，将信息快速、准确地传播给社会大众与社会组织。标志包括政府机构、企业、社团、活动等的标徽、商标、与公共标志，它们分别是标志设计中三个不同的主要内容，它们有许多的共同特点与区别。政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为标徽。它是由徽章演变而来的。徽章也称家徽，最初是从个人使用到家庭使用，而后政府机构、企业、团体等也使用一种固定的标志，各种集会、活动、节日、有纪念性的事件等也应用标徽来表征。标徽是用于政治、经济各种社会团体、组织机构以及专业化、社会化活动。代表着政府机构、某公司、工厂、学校、出版社、饭店、商场等形象；代表着所举行的会议、演出、展览、运动会等活动的性质、特征、主张、精神等的标示性图形符号。商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号以及某种商务—贸易、商业、交通和服务等行业活动而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。

商标实行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，该名称标记均受法律保护，其他任何企业不得仿效或使用。因此，商标是一种法律术语，也就是享受法律保护的某制造商的企业标志，某个产品的品牌标志或某个商务行业的标志，企业的商标目前在世界上大多数国家都可以进行注册并受到各国法的保护。而商标可以进一步划分为：企业商标、品牌商标和商务行业的标志三大类。公共标志是用于公共场所的识别符号，它应当是能被大多数人识别理解的符号图形，它具有超语言、超地区、超国界的用性。品牌的象征含义具体体现在产品的品质、产品的价值、企业精神、企业理念等方面，属于精神意识层面，需要人们进行联想、想象、感受才能体会得到，品牌的象征含义是决定消费者对企业满意度、忠诚度的重要因素之一。

关于艺术品牌的理解。艺术品牌引用了一般产品的市场营销学的专业术语，是艺术产品商品属性的附属产物，是艺术产品形式层面的具体体现。艺术品牌可以理解为是艺术生产主体、艺术产品本身或艺术形式表现主体的自然名称或商业名称，通常也由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用来识别艺术产品本身，便于同其他竞争对手相区别开来。任何行业最终的稳定状态是垄断竞争，就是有限选择，各有特色。

一个行业可以分为三层，主流市场，次主流市场，还有非主流市场，每一个细分市场又可以再分为若干个子市场。有限选择，意味着品牌总是针对某一个子市场来特定消费群体的。消费者要购买一类艺术产品时，首先想到了谁，这就是艺术品牌的概念。在品牌越来越多的市场环境当中，要让别人记住，就要求品牌具有差异化的内涵。要让消费者知道，消费特定运营产业生产的艺术产品能够代表什么身份，地位，爱好，品位，或者是时尚。只有明确了这些，消费者才会对艺术品牌产生一种归属感，通过艺术消费品牌来强化自身定位，获得消费者的忠诚度，增强艺术品牌的品牌竞争力，让艺术产业运营在竞争激烈的艺术市场环境当中立于不败之地。