理论选读 | 罗兰•巴尔特《神话学》三篇

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我知道很多人都跟我一样，不愿意直接看理论原文，愿意看讲解、分析理论的文字。但其实有时候原文比解析的文字更简单也更有趣。以下是从《神话学》中选取的三篇短文，经过一点改写，保留了原文的精华，剔除了啰嗦的地方。希望大家觉得有用。

洗衣粉和洗衣液

Soap Powders and Detergents

上世纪50年代，巴尔特写这篇文章时，洗衣液还是个新鲜玩意，广告声势很大，还专门找了专家来证明，洗衣液对皮肤没有伤害。巴尔特将当时流行的洗衣粉也好，洗衣液也好，和传统的氯水之类的漂白水做了比较。

氯水就像液体的火，用量要很仔细，一不小心就把要洗的东西给腐蚀了，是正儿八经的“杀菌”。但是洗衣粉洗衣液就不一样，它们“分离细菌”，因此不是挑起战争，而是维护和平。给人的感觉，氯水那样的化学溶液就像是捣衣服的洗衣工，而洗衣粉洗衣液则是搓衣板前的家庭妇女。

洗衣粉洗衣液的生产厂家们会抓住人们的心理来做广告。比如Persil会说他家产品洗的衣服特别白，Omo强调洗衣服的过程，让观众感觉参与其中，而不是仅仅得到一个结果。

奥妙的广告开辟了洗衣液广告的两条新路，一是强调深入，二是展现泡沫感。衣服能有多厚呢？但是一旦说洗的很深入，就暗示了衣服的厚度能给人一种被包裹和爱抚的感觉。而泡沫则象征着奢华。只需要一点点液体，就可以产生那么多泡沫，里面仿佛有好多有用的物质。泡沫那种轻柔的感觉，像烟雾又像绸缎。于是洗衣粉洗衣液清洁的功能被遮掩，取而代之的是又深入又柔软的形象，它们不是破坏者，而是规则的建立者。并且你会看到一种虚假的多样性繁荣，所谓这个牌子那个牌子，其实都是一个厂家的。

爱因斯坦的大脑

The Brain of Einstein

爱因斯坦的大脑是一个神奇的东西，它被当作爱因斯坦的化身，就像是传记里的一个要素，博物馆里的一件产品——被神化了。

有一张照片是爱因斯坦躺着，脑子上插满电线，人们让他“想想相对论'，然后看此时脑电波会不会不同。爱因斯坦的大脑被理解成一种机器，它“生产”思想，就像灌香肠的机器能灌出香肠一样。就连爱因斯坦的死亡，也被描述为“世界上最厉害的大脑停止了思考”。

在爱因斯坦的神话之下，人们把知识等同于一个公式。E=mc²，它是那么的简单，就像一把钥匙打开了宇宙奥秘的大门。在关于爱因斯坦的照片中，他总是站在一面黑板前，上面有复杂的数学符号。而关于爱因斯坦的卡通形象，都往他手里塞一支粉笔，直接让他在空白的黑板上写下了那个公式。研究是复杂的，而发现，则简单得有些神奇。

还没来得及验证那个神奇的公式，爱因斯坦就去世了，于是一扇刚刚打开的大门又关上了。但这反而使爱因斯坦成为一个神话：他既是魔术师又是机器；既是研究者又是发现者；他能掌握宇宙的奥秘，却又躲不过必然的死亡。

图像和议员竞选

Photography and Electoral Appeal

法国一些竞选议员的，会把自己的照片放在海报上。这些照片传达了怎样的讯息，就是我们要研究的内容。首先，肖像会在选民和候选人之间建立一种私人的联系，吸引人的不再是候选人的政策和提议，而是他的穿戴和姿势。图像成为了“反文化”（无需受教育就能理解）和“去政治化”（无关政治）的武器，展现出来的是个人特征及其社会属性。

选举照片的存在，体现了政治当中的非理性因素。图片中传达出来的不是候选人的政治观点，而是他们与大家有多么相似：家庭幸福，信仰虔诚。图片是一面镜子，我们看到的是我们所熟知的东西。于是选民给照片里的人投票时，就像是在给自己投票，好像真的找到了能代表自己的人。

一般这种照片呈现为三种类型，一种是强调候选人的社会地位，一种是强调候选人的文化修养，最后一种是单纯突出候选人的英俊外表。照片还会包含一些“配饰”，比如儿女成群，比如卷起袖子显得干练，比如挂满胸章显得荣誉等身。于是观者也会被“国家、军队、家庭”等观念绑架。

这些照片，有的露正脸，显得很真实，目光很有穿透力。有的露侧脸，于是人物的目光望向未来，脸也是45度仰望天空，一股仿佛来自天国的光照耀着他，整个人都受到了升华。于是政治上的种种冲突都被淡忘，什么殖民地的独立战争了，什么左派右派的纷争了，都在这种充满意味的凝视中偃旗息鼓。目光真正落处，估计是秩序带来的益处吧。

这三篇短文分析的现象虽然各有不同，但共同的思维模式是：在图像背后，寻找那个更深层的意指。如今，这种方法以广泛运用到文化研究当中，早已不是什么新鲜事儿啦。

lady of letters

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