腾讯数字IP集体落地海南，探索文旅融合新玩法

海岛登机跳伞，穹顶望见飞天的杨玉环和鹿女瑶，在阿拉德市集铸铁，游戏的数字场景似乎落到了实景。

11月19日-24日，2020年TGC腾讯数字文创节海南站在海口万绿园举行。《和平精英》、《王者荣耀》、《地下城与勇士》、《QQ飞车》、《狐妖小红娘》等腾讯系游戏、电竞和动漫IP，均在海南落地。

这不是海南和数字IP首度融合，也不是腾讯数字IP的首次实景化。

2019年，海南与腾讯达成新文创战略合作，并举行了首届由腾讯游戏嘉年华升级而来的腾讯数字文创节。相较首届，今年TGC在数字IP丰富度、数字化体验和艺术探索上全面升级。

在新文创战略下，腾讯持续引入旗下游戏、电竞、动漫及影视等内容，通过“数字文创+旅游”融合实践，带动区域旅游经济及产业发展，助力海南国际电竞港、海南国际旅游消费中心和自由贸易港建设。

《和平精英》搭建了一架“真飞机”

13个数字IP实景化，TGC海南站再升级

“实景化是数字IP与受众建立情感连结，实现数字文化生产和IP长期构建的重要手段”，腾讯游戏品牌相关负责人向观察者网透露。

今年疫情得到控制以来，作为多款游戏的开发商和运营方，腾讯的数字IP多次出现在ChinaJoy、Bilibiliworld等大型线下展览中。

与ChinaJoy和BilibiliWord均落地上海不同，两届TGC均落地海口，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼向观察者网透露，选择海口一方面是因为其最早从疫情影响中恢复，另一方面则是考虑到海南的旅游属性较强，可以有效吸引受众观展，数字IP和旅游需求可以实现双向拉动。

此外，相较去年首次升级的尝试，本次2020海南站TGC以“冲个文化热浪”为主题，共分为“数字文化市集”、“电竞潮流场”和“明日博物馆&游戏Spark馆”三大主题区域。其中数字文化市集汇集了《王者荣耀》峡谷开放日·筑梦、《和平精英》精英冒险俱乐部、《地下城与勇士》阿拉德市集、《穿越火线》FIRECAMP火线营等13个IP主题区。

13个数字IP主题展区

电竞潮流场则六天陆续呈现明星、主播表演赛等电竞赛事，入夜后，以国风之夜、电竞之日、王者荣耀·筑梦之夜、和平精英·海岛心跳之夜、腾讯影业·电影之夜和快手之夜六大主题。

电竞潮流场“和平精英·海岛心跳之夜”

值得注意的是，在内容设计的基础上，此次TGC结合AR、AI等潮流技术，构筑了更具沉浸感的文化氛围和游玩体验。

观察者网在明日博物馆主题区内注意到，敦煌研究院授权的“云游敦煌”线下主题展排队人数颇多，其中“探境敦煌·飞天神鹿瑶”大秀，采用更具沉浸感的穹顶天幕，让观众置身于数字幻影的沉浸式空间，仿佛与传统文化展开了一场智慧的对话。

“探境敦煌·飞天神鹿瑶”

另一主题区“AI棋迹”也再度升级，特别打造的纱幕光影区，结合“宇宙手谈”舞蹈秀，打破传统围棋与数字艺术的边界，展现中华棋类文化之美。

“AI棋迹”

此外，腾讯游戏还邀请中央美术学院打造了“游戏Spark馆”，围绕“Spark More去发现无限可能”的理念，推出开馆首个主题展“天空盒：游戏与你”，以“连接”为核心主题，从艺术的视角创作系列数字交互与装置作品，引导用户思考当前社会中游戏的正向价值。

“天空盒：游戏与你”主题展

侯淼表示，TGC分别代表Technology（科技）、Glowing（活力）和Culture（文化），科技为腾讯数字化开发文化内容的能力，不仅以游戏、电竞和动漫IP带来活力感的新鲜体验，也让敦煌等传统文化走进数字时代，但最终落点还是在文化上。

IP主题航线+旅游路线，探索文旅新玩法

作为继国庆黄金周后，海南下半年重要的文旅代表性活动，围绕TGC文创节，第二届“海南腾讯数字文创月”再度落地。

“海南与腾讯的合作，是开放活力的自贸港和年轻人青睐的数字IP的耦合。新文创思路下，腾讯希望把数字内容IP凝聚的亿万用户情感，融入到海南丰富的旅游场景中，助推海南构建‘数字文创+旅游’融合的有机生态圈”，侯淼说道。

相较ChinaJoy和BilibiliWorld均在相对密闭的空间举办，TGC选择了临海空间开放的自然空间万绿园，并且采取免票入园的模式，吸纳更多的本地居民和外地游客。

数据显示，去年TGC数字文创节在短短6天内，吸引了超过10万人次参与，线上直播观看量超过3000万，2次登陆大众点评海口热门榜单，成为海南新晋的“青年文化打卡点”。

年轻人拍照打卡

除了万绿园的主题活动，为了推动数字IP和海南旅游产业的进一步融合，腾讯还将打造IP主题航线、旅游路线和数字文创IP主题房。

据侯淼介绍，在TGC期间，乘坐海航、飞往海南的用户，就有机会登上软萌的《天天爱消除》、中国风的《天涯明月刀》、合家欢的《欢乐斗地主》等不同风格的IP主题航班，感受IP文创带来的奇妙飞行体验。

欢乐茶馆主题区

此外，腾讯游戏还与携程合作，推出“玩转海南文创”TGC主题旅游路线，覆盖海口、三亚等热门旅游城市，包括TGC文创节、骑楼老街、海南省博物馆、长影环球100奇幻乐园、冯小刚电影公社南洋街、帆船出海等具有海南特色的青年文化和传统文化景点。

在19日的开幕式上，侯淼还公布了腾讯互娱与香格里拉集团的长线合作计划，“腾讯游戏、腾讯电竞与香格里拉集团达成合作，将在全国各地指定酒店推出联合定制的电竞、游戏IP主题房。”

双方将基于IP主题场景定制、特权福利体验、特色活动等维度展开深入合作。

合作期间，酒店场景将配合腾讯的游戏项目和赛事运营节点等进行定制与迭代，保证合作内容和场景的新鲜度和时效性，为用户提供不断迭代体验。

海南省旅游和文化广电体育厅副厅长宁虹雯在现场表示，举办TGC腾讯数字文创节，对海南和腾讯来说，都是一次很好的机会。腾讯丰富的数字文创产品资源可以很好地补充游客对数字化娱乐休闲的需求，海南庞大的游客基数也为腾讯产品的推广和改良提供了很好的市场实践。

可以预见的是，TGC这种高效、敏捷的数字文化形式，也将以其高效的体验传递模式与可复制性，贯通线上线下，将更多受众重新带回文旅市场，加快区域经济的快速复苏。