【观察】涂料功能或成为涂料行业细分市场的核心导向 / 四六文摘

国内涂料市场竞争日益激烈，产品同质化加剧，众多涂企纷纷开始寻求新的销售商机;其中，以细分市场为导向的各类环保功能涂料应运而生。那么各大涂企如何实现产品的细分化来寻求新的商机，并且满足各类消费者的消费理念和需求也将是各大涂企所要面临的最大难题。

实际上，以产品功能细分化来引导消费者消费需求从来不是什么新鲜事;但对涂料行业来说，则是近几年才开始。将产品定位直接且鲜明，以某一个细分市场去定位涂料产品，看似需求面变小了，但实际效果则是从涂料功能上去引导消费者去购买，从而促进产品的销售。

健康功能涂料--抗菌、抗病毒

就在国内疫情得到控制之际，各大涂料品牌纷纷推出旗下的各种抗菌、抗病毒类的涂料产品。就目前市场情况来看，在疫情之后，各大涂料商仿佛都嗅到了不一样的新商机;甚至那些原本就一直主推相关产品的涂企，也都不约而同的抓住这次难得市场发展机会。

尽管抗菌、抗病毒产品并非这几年才出现，早在日本就已将抗菌材料应用在洗衣机、冰箱、净水器、儿童玩具等日常家居产品上。但是国内的抗菌涂料则是在近几年才陆续的展现在人们面前。像三棵树、巴德士、紫荆花、美涂士等众多品牌已参与其中，而且，国家也早有抗菌涂料成型的标准(GB/T 21866-2008 抗菌涂料(漆膜)抗菌性测定法和抗菌效果)，但就抗病毒方面的技术及标准尚未有相关的宣传。

在经过这样一场疫情过后，可以大胆的预测，抗菌、抗病毒涂料的市场大门将进一步打开。这类涂料产品必将在医院、公共交通、餐饮店、实验室、学校及儿童保育设施等有特殊防护需求的公共场得到广泛应用。

粉末功能涂料--防腐、耐候、强度高

粉末涂料相比油性涂料最大特点在于无溶剂性，具备环保、抗腐蚀、耐老化、装饰性优越、涂膜机械强度高等优异特点，成为涂料行业的一匹“黑马”。近年来，随着国内涂料行业的创新格局不断改善，各种新材料、新技术在涂料行业的应用越来越广泛，已呈整体上升趋势。目前，粉末涂料在家电、汽车、通讯设备、轨道交通、金属门窗、建筑墙面等领域市场占有率不断攀升。同时，由于“新基建”的主线是科技创新，相对于传统基建，新型基础设施建设更多聚焦于高质量，其重点涉及的是5G通讯设备、人工智能、数据中心等科技创新领域及教育、医疗等民生消费升级领域的基础设施。因此，对粉末涂料产业将再次迎来重大发展机遇。

水性功能涂料--低碳、环保、绿色

水性涂料可以说是我们日常最常见的环境友好型涂料产品，随着国家各项环保政策的推行及人们的环保意识的提高，“低碳、环保、绿色”已然成为大势，也是各大涂企发展的一个重要方向。其中，水性涂料以节能环保、高防护性、涂料附着力强、易于施工等特点而受到广大消费者喜爱;但在国内还不能与“低碳、环保、绿色”完全划上句号。虽然水性涂料是与低碳环保最接近的一类涂料产品，但从市场占有率来看，像注重环保的日本、欧美国家其水性涂料市场占有率高达60%以上，而国内这一比例则偏低.据行业内人士预测，在今后的五年，水性涂料产品的国内市场占有率有望达到20%或更高。

艺术功能涂料--百搭、时尚、防霉防潮

随着国家的发展及移动互联网技术应用的盛行，人们的物质文化和生活文化不断的提高，在思想上也达到了一个新的层次;其中，以追求个性化、时尚化的90后一代的“崛起”，已成为新兴年轻一代的消费主力。艺术功能涂料百搭、时尚、个性的推广卖点，不断涌入建材市场;使得艺术功能涂料凭借现代高科技工艺，以无毒、环保、可擦洗、耐摩擦、色彩丰富、历久常新等特点受到年轻一代的追捧，这些特点促使艺术功能涂料的市场份额不断增长，更是形成了对涂料市场的抢滩攻势，艺术涂料前景毋庸置疑。