前几年都要卖身的微博,凭什么又翻身了?丨传媒老炮儿

微博新一季度财报出来后

让很多人大跌眼镜

大家惊奇的发现微博在不知不觉间

已经超越Twitter成为世界第一

但是三年前微博还在生死线上挣扎

还被公众号压制的喘不过气

这几年微博是靠什么翻身的呢?

欢迎收看本期传媒老炮儿

附文字版

上次说过我们这的年轻同事都劝我重新关注微博,真有意思。在端午节上,现在的年轻人都讲究自己包粽子,但是不会,于是就在微博上和明星一起学。我看了那节目,包的有大有小不成形。我就问了,你们跟他学干嘛呀,找个师傅学不就完了么?年轻的小同事乐了,说我和师傅学干嘛啊我又不开点心铺,我们跟明星有一个互动,还可以互相讨论,这才有意思。就这个节目有五万多人参与!

微博真是火了,从16年开始起渐缓,到今年更厉害。5月16号微博公布了第一季度的财报:营收将近两个亿美元,日活跃数达到一亿五千万。这让人想起来09年微博刚开始的时候,那时候竞争很激烈。新浪微博当时有一个词叫微博拉人,我赶上了。那时候我们报社的专刊副刊的那些文艺青年都以开微博为荣。后来大家都知道,那些个公知、大V、意见领袖都上来了,各种意见都有。

微博有个发声的功能,它带有媒体的特征,有思想的碰撞和讨论,一下子火起来了。但是后来越来越激烈,有的就开始偏执了。5.12地震的时候,李承鹏当时帐篷的事闹的太凶了,还有那编歌的左小祖咒关于拆迁的事闹的也特别凶。而且有些个所谓的大V公知为了阐述自己的观点,就引经据典旁引博征,没有怎么办?他自个编!你编不要紧,让网友给看出来给揭穿了!给人家一把柄很快给你打泥里去了。紧接着就出现了微博实名制的要求,好多人就开始撤了。这才看出来原来是怂了,感情那个慷慨激昂那个无所不用其极是因为匿名壮的胆儿。这一不能匿名了,就马上说这不方便,撤了!好在那时候公众号兴起了,走了一大批人。

微博是清静了,可是人气也差了。13年4月份,阿里出将近六个亿的美元买下了新浪微博百分之十八的股权,而后又增持到百分之三十一。当时很多人都说微博贱卖了,微博确实进入了一个低谷。互联网公司的竞争与生俱来的激烈,一个产品一个项目只要过气走下坡路,想要东山再起几乎没有可能。没想到微博一个鲤鱼打挺缓过来了。很多人人评论称,微博的方向选对了,那就是名人战略,比如王思聪。说起王思聪你们肯定比我熟,不仅有钱人家也是天资聪明,会玩。他的微博才开几个月就两千万粉丝,粘性还非常强,大把大把的爆料,新鲜。走这个路子的例子很多,范冰冰李冰冰等等再加上卓伟,还有电视剧的话题炒作,琅琊榜、宫斗、小鲜肉这些因素,参与量动辄就上亿。

躲开了雷区,专注于娱乐圈,但是微博发声的媒体作用依然存在,而且在关键的时候还有舆论监督的作用。远的如李天一等等咱不说了,今年的刺死辱母者和少年雷文锋之死,这两个案子在整个舆论界都传开了,而形成舆论的旋涡恰恰是在微博上。

微博真是又火了,从高到低触底反弹,成为一个逆袭的特例。这种模式能不能给整个传媒圈一个启发呢?都说选准战略方向太重要,微博选准了。但是它怎么选准的?咱真应该好好讨论,您有意见您也可以提,咱们以后找时间一点一点聊。

传媒老炮儿:有料、有趣、有用

蓝媒汇视频团队
制片:老窦
制作:杨岳  摄像:王军
实习编辑:田雅茜

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