如何打造爆款内容

发布于: 2021-01-22 15:15:41

1.人设打造 #

• 有辨识度：辨识度就是一眼能够让人记住的特点，长相身材，造型风格，语言特色等等的都可以的成为辨识度的判断标准之一有辨识。

• 富有表现力：把枯燥的文字通过口播或者表现在镜头面前变得不那么枯燥的能力，这也意味着达人需要有面对镜头的自然自在以及面对文字的自身理解的能力。

• 网感良好：在内容创作的过程中，知道哪些内容会受欢迎，哪些内容更具价值，哪些方式更容易引起共鸣，能够再网络上具备和大家打成一片的能力。

2.选题策划 #

• 初期选题必须100%垂直：也就是能够在账号建立初期被系统打上所谓的标签。

• 建立爆款选题库：初期要浏览大量的同类型账号，找到爆款视频，提炼选题，建立爆款选题库。

• 受众角度挖掘选题：结合自身经验以及查阅资料来挖掘用户痛点，从而找到选题（微博知乎豆瓣甚至各平台各大博主的评论区）。

• 借助热点挖掘选题：选题本身会带有讨论度，视频最终能够借助热点得到大量的曝光。

• 粉丝反馈挖掘选题：等有了一定粉丝之后，可以从自己的私信，评论区挖掘选题。

• 数据反馈挖掘选题：对于已发的数据较好的视频做深挖做拓展，甚至可以在一段时间后复拍。

• 选题已定新颖以及干货性要足（英语教：你you 我I；太陈旧的选题，大家都知道干货性不足）

• 选题贴合人设：不适合这个账号形象拍的视频就不要拍了。（如果人设是严肃中年男老师形象，讲太多小女生之间的话题就不太合适）

• 抖音搜索：创作灵感。

3.脚本打磨 #

• 脚本要素

• 脚本需要强化个人标签。比如：我为什么保送清华、我在奥运会当翻译的时候，给章子怡画过妆，跟肖战合作的时候等。

• 把握视频开头：脚本一定要直入主题，开头坚决不说废话，不要铺垫过长。比如：“一分钟教你学会三个介词，发出这个视频我可能会被圈内封杀，但我一定要说···”。其他账号开头可以先择冲击性较强的画面，也可以把视频中最吸引人的部分放在最前面。

• 脚本中可以故意设置吐槽的点，也可以设置一些容易引起讨论的话题，这些行为都能够引起用户点赞评论，加热视频。

• 结合热点丰富脚本：热门事件举例，热门玩法引入，热梗结合等。

• 场景融入脚本：要把脚本中的痛点场景化表达，可以是很好的描述，也可以复刻。

• 脚本控制用户情绪：脚本的设置每一个点需要用户有什样的情绪反应（感动，搞笑，难过），可以在内容设计上加强（比如：话术，音乐，动作）

• 爆款脚本公式：激起兴趣+补充说明+结论

• 引起兴趣：共鸣、争议、感官刺激、获得心理，失去心理，引发思考

• 补充说明：知识点承接，问题转移，场景引入

• 结论：解决办法，开放性议题

• 拍摄剪辑十二大原则

• 穿着得体，符合人设。

• 拍摄场景干净，符合拍摄主题。

• 拍摄画面清晰稳定，收音清晰。（很重要）

• 口播类多采用中近景拍摄，在视觉上与受众的距离会比较合适。

• 最好采用竖屏拍摄，符合短视频平台特点，当画面宽容度需要更高时可以采取横屏。

• 剪辑最大的原则是要把内容清晰地传达给受众。

• 在不影响视频完整性的前提下，把最有亮点的部分提前。

• 要有字幕，重点的部分要有辅助的音效和花字加强呈现，必要时可以加图片作为注解。

• 时长最好控制在7秒以上50秒以内。（当然写脚本时也要注意这点）

• 适度美颜，太少和太过都不行。（磨皮数值低，背景不要蹭美颜）

• 热门音乐，热门剪辑手法的使用。（发布时要带原有音乐）

• 景别要有变化，同镜头景别3-5秒为宜。