天猫：首次“试运营期”,开店更容易了

天猫宣布，从4月19日开始，它将降低开设门店的门槛，并将首次试行“天猫试运营期”，以简化审核步骤。 企业通过7个月的试运营能力评估后，就可以成为天猫官方商店。

天猫相关负责人说：“简化笔试资格审查，并以商户的实际操作能力为开门天猫的标准。 这降低了开设门店的门槛，使商户更容易开设天猫店。”这是天猫的自我。自2009年成立以来，商户开店规则发生了重大变化。

根据天猫官方网站的说法，“试运营和进入”是指商户成功进入后，将首先根据现有商店类型建立特殊的临时商店表格，并以该特殊临时商店的形式进行试运行并对其进行评估。 按照天猫的试运营标准进行评估，此特殊临时存储表格的试运营期最长不超过210天。

但是，“试运营和进入”不适用于所有类型的天猫。 目前，试运行期将从美容，个人护理，家庭清洁和母婴行业的4个行业试点开始，包括美发，美容和皮肤护理，彩色化妆品，奶粉，童装，婴儿服装，孕妇装产品 ，鲜花递送，有许多类别，例如洗涤和清洁剂，绿色植物和园艺，家用/个人清洁工具等。

关于新规定，许多消费者表示担忧：随着开设天猫商店的门槛降低，天猫会放松对商家资格的审查吗？ 可以保证品牌的质量吗？

天猫表示，将允许部分商户在小区域内以“新天猫店”的形式进入天猫进行试运营，并根据试运营情况，确定商户是否将继续在天猫上运营。 这种方法可以更公平有效。 高素质的客商。

开设门店的门槛较低并不意味着审计标准较低。 据悉，在长达7个月的评估期内，商户必须进行4次评估，只有通过所有评估后，商家才能正式转换为相应类型的天猫店。 评估要求主要包括商店销售，基本服务和合规操作。

天猫对阿里的意义非同寻常。 数据显示，在2020年双十一期间，天猫将有超过25万个品牌和500万商家参与其中。 在短短的12天之内，天猫的交易额就达到了4,982亿元人民币。 与此相比，京东的总交易额为2715亿元。

4月10日，阿里巴巴因违反《反垄断法》被国家市场监督管理局罚款182亿元。 在最近的阿里巴巴投资者电话会议上，阿里巴巴首席执行官张勇表示，阿里巴巴将继续专注于为商家和消费者提供服务，为商家提供更好的服务，降低免费费用，并降低新商家进入平台的障碍。 以及商人的运营成本，它促进了商人业务的持续增长。

从阿里最近为商人采取的各种举措中可以看出，以前的“降低商业准入壁垒”的承诺也已逐渐实现。 此前，为了解决向新兴商人提供快速金融贷款的问题，天猫推出了“无忧备货”计划，即为期三天的贷款，贷款额度为几百万美元。

此次天猫首次试点“试运营期”，一方面是响应针对平台整改的需求，另一方面也是面对抖音、快手、微信等社媒加大电商投入，争夺电商红海市场的主动反应。