只有把城市“卖”出去，才能在潜移默化中影响年轻人的城市选择，促进更多人才引入，在竞争中抢到更多资金、政策等资源。
✍️ 撰文 | 秦楚 ☞ 《地盘》特邀撰稿人
最近，热播剧《装台》、《大秦赋》，让西安再度翻红，朋友圈里去打卡的人一波接一波。被丁真带火的甘孜热度犹在，长沙的茶颜悦色高调补位，成都气派的IFS和太古里亦不甘示弱......这是一个万物皆可网红的时代，一个人、一杯茶或一部影视，就能将城市的网红基因激活。
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谁的城市火了
这些年，被影视剧带火的城市并不少见。
韩寒的《后会无期》让东极岛火得一塌糊涂；《都挺好》是一部隐形的苏州城市宣传片。
在重庆，《从你的全世界路过》、《少年的你》，电影与重庆的碰撞产生了美妙的化学作用。那8D城市的魔幻色彩、穿楼而过的轻轨、热辣过瘾的火锅，总有一款能把外地人吸引过来。
©电影镜头下奇幻多彩的重庆
从《白鹿原》到《长安十二时辰》，西安更是一次次借东风，将陕西方言、美食、文化爆发式宣传。“摔酒碗”、大唐不夜城的灯火辉煌，这些都成为西安鲜活的标签，令城市在大众脑海中变得个性十足，城市形象也进一步出圈。以往提起长沙，橘子洲头和湖南卫视总会从人们心头率先跳出来。而2020年，你会发现那些脱口而出的名字变成了超级文和友、茶颜悦色等一系列网红美食。
©传说只开在长沙的奶茶店成为网红打卡地
无论生活还是旅游的角度，吃好喝好无疑是一座城市最重要的加分项，长沙的烟火气，就是一点一点被吃出来、被分享出来的。互联网时代，千万别小看了“网红”二字，它带来的流量可以让一座城市瞬间风靡网络，游客蜂拥而来，这些都是真金白银的经济效益。正如丁真的爆红，最大受益者就是家乡的文旅业。他仿佛光鲜亮丽的直播带货主播，不仅让甘孜各种搜索指数爆发式增长，更有大批前往或即将前往的游客。
©令人神往的甘孜到底有多美
城市化突进的这些年，城市宣传也越来越多元化。网红城市，似乎已成为互联网时代一种新的城市生存模式。那些最具特色IP的城市，不仅能自然地提升城市形象，进而也能赢得城市旅游宣传、经济突飞猛进的先机。
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卖力的城市营销
每一座网红城市背后，都离不开它们在城市营销上的努力。
在国内，营销做的一级棒的城市，成都必须有姓名。
从“偏安一隅”的西部城市，不断地以变幻多样的词汇刺激着人们的神经，“休闲之都”、“幸福指数最高”、“超女诞生的地方”，从“养在深闺人未识”变成了中国最具幸福感的城市之首。
©成都连续12年蝉联最具幸福感城市榜首
成都很会营销，搞宣传一流，喜欢尝试各种新鲜的东西，也是全国较早接受抖音推广等新形式的城市。政府甚至增加预算，成立专门的国际宣传组，把广告打向各地。
一边是踏踏实实的城市战略转型，一边是“润物细无声”的营销传播，成都成为网红城市，对年轻人产生极大吸引力，也为更多城市的营销提供参照范本。
西安在城市营销上的投入也堪称大手笔，在文化输出上做出了诸多尝试与创新，不仅迫切地拥抱抖音，一大批优秀电视、电影热播，也让它成为吸引力爆棚的网红。
当下，“不倒翁小姐姐”的热度仍在，众多游客前往西安只为一睹小姐姐的“仙气”。
©惊艳整个不眠长安的“不倒翁小姐姐”
其实，西安在城市建设和经济发展上稍显滞后，传统产业收入体系，无法支撑资产泡沫化影响下的房价体系，西安普通大众阶层购买力甚至比不上郑州富士康普通工人。
但西安的高明之处在于扬长避短，一方面着手改善城市面貌，一方面重点打造“软实力”。
历史文化，无疑是西安最具特色的城市符号和最重要的旅游资源。西安一直在寻求突破，充分利用各种机会和文化作品，提振文旅产业，效果出乎意料得好。
©西安铭刻着华夏文明久远的璀璨荣耀
亦如丁真，从默默无名的藏族小伙到成为顶级流量，不到一个月。
为抓住热度时机，甘孜州文旅火速签下丁真，作为理塘旅游形象大使。这一波操作，效果显著，幕后高手四川甘孜文旅，其高明的营销化策略，更值得借鉴。
近些年，眼看着其他城市依靠互联网力量成为网红城市，郑州却依然寂寂无闻。
郑州本有着丰富的历史底蕴，数不胜数的文化标签，但长久以来不重视历史文化保护，对文旅业的关注度更是少之又少，对比西安、重庆、成都等网红城市就落寞多了。
©城市营销上郑州缺位了太多
更不用提洛阳、开封，这两座千百年前火遍全国，乃至名扬世界的“爆火城市”。如今异常低调，甚至低调到不少会玩的旅游达人都忘了这里得天独厚的美景美食。
时下，明星有“人设”，城市也有“城设”，正是河南城市没有好好经营自己的“城设”，在营销上掉了队，这些年才一直没破圈，甚至还被打上“土”“LOW”的标签。
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郑州暗自发力
这些年，郑州一路从三线城市成长为北方第三城、万亿俱乐部和特大城市，经济建设成果有目共睹。
但经济实力并没有转化为城市口碑，审美和文化的吸附力跟不上，百姓的自豪感也荡然无存。虽然，2020年的金鸡百花电影节，让郑州体验了一把网红，这是郑州在全国人民面前露脸的好机会，明星加盟，星光熠熠，万众瞩目，也是在重新擦亮中原文化名片的好机会。
©除了街头的宣传电影节百姓参与感太弱
可惜，这次盛会徒有其表，百姓的参与感太弱。似乎这场盛大的电影节，只是郑州借助官方力量出圈的自嗨。而想要成为网红城市，郑州还要全方位地理解城市营销。不仅要有大型活动吸睛，还要注意与城市的配合、城市旅游规划的完善。不仅要利用官媒宣传，也要发动自媒体的力量。尤其对于年轻人，自媒体更有吸引力，进一步促进城市出圈。在历史文化上，无论远古时期的大河村文化，还是3000年前的商都历史，都值得发掘；也不乏白居易、刘禹锡、李商隐这样的文化大腕，留下流脍人口的名句。
©商都历史的内涵有待进一步深挖
河南博物院更是全国游客必看，各种历史时期的文物古迹，镌刻着中华文明上下五千年的文明遗存，是中国文化真正的根。郑州还荟萃了胡辣汤、烩面等很多让外地人赞不绝口的河南美食，这也是豫菜走向全国人民餐桌的机会。一座城市真正的网红元素，最具有生命力的根基源自于生活本身的“万物生长”。不仅要有GDP、有摩天大楼、大剧院、世界500强、有马拉松，电影节、音乐节、艺术节，还要有电影、小说、歌曲专门为它而作。这些都是郑州需要的，互联网时代，闷声发大财的城市不存在了，郑州必须高调起来，做好城市的“城设”。
©城市进步方面郑州表现可圈可点
未来，城市的竞争是全方位的，城市营销也是全方位的。除了弥补产业、教育的硬实力短板之外，郑州更应重视形象改善和提升。只有把城市“卖”出去，才能在潜移默化中影响年轻人的城市选择，促进更多人才引入，在竞争中抢到更多资金、政策等资源。这些年郑州不断变化，不仅越来越多的国际性会议选择在郑州举行，宜居度也不断提升。这是郑州在做好宣传营销之外，在内功方面需要作出的努力。不得不说，这几年郑州的城市面貌越来越好。郑州市几乎每一条主干道，都进行了道路升级改造，对很多老旧小区进行了修缮美化。
©主城焕新让老住户过上新生活
更难得的是，政府还拿出大量城市中心用地，把它们改造为城市中心公园。刚刚发布的2020年中国最具幸福感城市排行榜，郑州成功入榜，这座城市越来越适宜居住了。不仅郑州的黄河历史文化主地标等标签定位需要不断强化；郑州一直不遗余力在做的“拜祖大典”，少林寺文化和各种城市形象效果也离“网红”还有距离。郑州代表现代化的城市地标大玉米和高铁东站，也没有充分利用和发挥。除了几年前郑恺在郑州拍的一部《一见不钟情》外，鲜有其他影视作品对这座城市进行更深刻的理解。
©郑州一个来了都说中的城市
一首《关于郑州的记忆》，也曾让郑州火了一把。可演唱者李志非但不是郑州人，甚至不是河南人。河南人自己关于郑州的原创作品，还得再加把劲儿。如果，我们自己人更努力一点，百姓的自豪感和参与度更强一点，郑州不仅变得更美更好，郑州人也更骄傲，对外吸引力更强大，相信我们赶超西安、长沙、成都，也不是难事。时代发展，郑州已开始隐隐发力。至少，郑州要有自己的东西。无论是文艺作品，还是物质生活，我们都可以活成自己喜欢的样子。也许有一天，我们熟悉的郑州，充满了更多惊喜与魅力。
