2021 Q1全球流媒体观看时间同比增长36%

摘  要

Conviva近期发布了《2021第一季度流媒体报告》，对比上一季度流媒体广告持续反弹，大屏端在各方面继续保持。上一季度观众所抱怨的广告时长，在今年第一季度也有明显改善。本篇从报告中节选了广告和大屏相关数据，以供参考。

流媒体广告反弹

流媒体广告需求从2020年下半年开始反弹，本季度广告质量有所提高，错失机会更少，广告尝试增加了4%，广告印象比2020 Q4增加了13%。广告图片质量显著提高了50%以上的比特率，广告启动的时间也在减少。与此同时，广告持续时间下降了11%至28秒，相比上一季度15秒广告开始增多。

大屏主导全球

随着观众蜂拥而至，2021 Q1全球流媒体观看时间同比增长36%，广告商也在做出改变。受新流媒体提供商全球收视率推动的影响，多个地区Q1继续保持三位数增长。其中，南美的流媒体时长增长了240%，其次是非洲，增长了149%，欧洲同比增长了122%。

几乎在每个地区，大屏都占据了流媒体的主导地位，联网电视设备、智能电视和游戏机占据了观看时间的最大份额。大屏在大多数地区至少占据了50%的观看时间，其中北美更是占据了81%的市场份额。

研究发现，不同地区的用户偏好设备的多样性是显著不同的。虽然Roku占据了全球观看时间的很大份额，但这一主导地位主要是由北美驱动的，它占据了37%的大屏观看时间，不过在其他区表现并不理想。

大屏观看时长在增长

智能电视观看时长同比增长了115%，增幅最大，平板电脑紧随其后，增长了43%，PC的观看时间增加了38%，超过36%的全球平均水平。手机的观看时长增长了29%，联网电视设备增长了27%，游戏主机仅增长了14%，增幅低于平均水平。2021年Q1，大屏流媒体占据了73%的观看份额，高于前一季度的71%。当人们越来越多地使用流媒体时，大屏成为居家首选。

大屏整体质量得到改善

从历史数据看，大屏整体更稳定，质量更高。其中，智能电视每一个质量指标都有所改善，并且在2021年Q1以8.35的比特率获得了迄今为止最高的图像质量。尽管去年联网电视的质量出现了一些下降，但它们的视频启动失败次数仍然是所有设备中最少的，每次播放的时长也是最多的。移动设备的视频启动时间保持不变，但整体质量有所下降。

点播和直播得到极大提升

去年的整体增长率为36%，点播内容增长更快，增长了近45%，直播增长了14%。2021 Q1点播占据了超过四分之三的流媒体时间，其份额为76%，而直播的份额为24%。