爱奇艺Q1总营收达80亿，“三高”见证内容C端化趋势｜鲜报

“我们始终坚信长视频影视娱乐作为重要的娱乐形式具有不可替代性，优质的娱乐视频内容仍然是对用户流量和时长拉动起到巨大的作用核心因素。”

——爱奇艺创始人、CEO龚宇

5月18日，爱奇艺发布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

财报显示，2021年Q1爱奇艺总营收达到80亿元人民币。

其中在营收端，会员收入为43亿元人民币，环比增长12%，在收入占比中达到54%，是所有业务里最高，目前的会员规模为1.053亿；在线广告收入为19亿元，同比增长25%；内容发行为7.791亿元，同比增长29%；其他收入为9.61亿元，同比增长10%。

而在成本端，营收成本为71亿元人民币，同比下降10%。这里面，内容成本在持续下降，54亿元的数字同比去年下降8%。

另外，根据官方公开资料显示，Q1营收增长主要得益于：头部内容尤其是剧集表现强劲，院线电影上新及网络电影表现良好；春节期间平台整体大盘流量上涨；创新营销显著提升用户参与率、忠诚度。

简而言之， 三高：内容品质高、市场容量高、用户粘度高。

这样看来，通过持续深耕长视频，以及厂牌化的矩阵运营策略，爱奇艺正在逐步实现内容C端化，一定程度上培养出了用户的内容付费习惯。

Q1剧影综全面开花，多赛道助推平台拓张。

根据第三方数据显示，2021年Q1，爱奇艺剧集、综艺的正片有效播放量市场份额均接近40%，动漫（含儿童动画）和电影的正片有效播放量市场份额分别超过40%和50%，均为市场第一。其中，有几部作品必须提及，它们的出色表现成功拔得头筹。

剧集领域，全网连续剧有效播放TOP20中，爱奇艺独占13位，位居第一。其中，独播大剧《赘婿》以40.5亿有效播放占据2021Q1连续剧霸屏榜的首位，并且凭借较短的集数实现了极高的变现效率，成为日均消费历史TOP1，超越《延禧攻略》。

而在此之外，《流金岁月》《假日暖洋洋》《我的时代》《你的时代》等不同类型题材的剧集亦有不同程度的亮眼成绩。

综艺领域，相关数据显示，2021年Q1网络综艺有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺占有9席，《戏剧新生活》、《奇葩说7》、《潮流合伙人2》、《姐妹们的茶话会》等原创作品在季度内热播，几档综艺针对各阶层受众，细分垂类，打通了不同领域的人群。

网络电影领域，爱奇艺推出了PVOD发行模式，一方面，线上首映《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等网络首发的影片；另一方面，拿到了《除暴》《沐浴之王》《拆弹专家2》等院线大片的网络发行权，在第一时间于平台网播。

多样化的内容是爱奇艺锁定用户的核心路径。

从Q1的内容看，爱奇艺的作品呈现出多类型、多体量的特点。而这背后，是不同类型的工作室创作产出的结果。

2018年，龚宇曾在IPO路演时提出，未来2年爱奇艺将建立50个内部工作室。而根据公开信息显示，现在爱奇艺已经布局超过60个原创内容工作室。这些工作室大部分为网剧和综艺进行内容生产，少量为电影和动漫工作室。现阶段，平台算是超额完成了两年前制定的目标。

而在今后，爱奇艺很可能采取持续加码的策略，继续吸纳内容工作室，量产优质内容。就在不久前举办的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了200余个品牌内容，涉及剧集、电影、动漫、综艺等多个赛道。

其中，剧集综艺将近160部，里面的平台自制占比达到59%，重点剧集的自制剧占比超过六成，分别来自爱奇艺的近20个工作室。而在未来一到两年内，公司的目标是将头部自制剧集的占比提升至60%至70%。

与此同时，厂牌化的运营策略也在不断升级。以剧集领域为例，短剧方面，继去年“迷雾剧场”大爆后，今年在剧集领域，爱奇艺还将推出主打爱情类的“恋恋剧场”与主打喜剧类的“小逗剧场”。长剧方面，在现实、古装、漫改等大类题材之外，还会推出聚焦传统文化的“华夏古城传奇系列”等。

不同于Netflix等海外平台以付费购买起家，国内的视频平台都是以“免费餐”打开流量入口，并通过持续升级内容锁定用户。这样看，从推出会员机制看，到超前点播，再到会员提价，平台培养用户的付费习惯来之不易。

现如今，作为视频平台的领军一员，爱奇艺能够让会员营收占比超过50%，既证明了网生内容的价值在持续提升，也证明了国内文化消费的水准更上一层。