东方证券首席经济学家邵宇：美好消费不只是买买买
《研究》旨在探索政府、企业和消费者三者作为一个整体生态圈互惠互利的关系，以“美好消费”为路径打造更美好的生活、更包容的经济、更健康的社会。
论坛邀请到多家品牌代表以及东方证券首席经济学家邵宇先生，他们对于美好消费以及今年中国的整体经济环境和发展趋势都给出了自己的理解和期望。
GOOD COMSUMPTION
各美其美，美美与共，
天下大同
欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍在论坛上表示：“美是人类亘古不变的向往，对美的不懈追求启发我们不断去探索'美好’，让人从消费中触摸美、成就美、让美更美，正是美好消费的核心所在。
通过对'美好消费’进行调研，我们欣喜地看到越来越多品牌在'美好消费’的倡议下，积极拥抱中国消费者对美好消费的向往。我们相信，'美好消费’理念的丰富、普及和落实，是消费者、企业和整个社会的一场共赢。”
几位美好消费的先行者如兰蔻中国、小米等品牌代表依次上台，从各个纬度阐述了他们心中的美好消费图景。
从他们给出的图卷中，我们不难发现，更创新、更具功用、更环保、更有效、更赋社会责任成为了新时代下消费的核心内容和发展方向。
最后，论坛特别邀请了东方证券首席经济学家邵宇先生对此次论坛进行总结和展望。
他盛赞了此次论坛，“我觉得刚才蛮受启发的，特别是HUGE那个词，Huge里的H，Horizon，我们在经历一个双循环，中国有国内的大循环，有国际全球的循环，越中国就是越世界的。”
“U是怎么样实现你自己，消费包括了必须消费和可选消费。现在看来，我们的必须消费不光是食品、衣服，随着收入的增长，人民投入食品跟衣服这部分消费的比重是在下降，更多的是投到可选消费。
首先要温饱，温饱了以后要实现自我价值，同时给社会带来更多的价值，这就是我们作为个人的一个关键提升。”
“另外我们注意到现在所有投资的公司必须带有ESG的标签，E就是环境，Environment，S就是Society或者Social，G是Governance。我相信这些代表了美好消费趋势的品牌一定是自带ESG标签的，这就是消费和经济增长的未来。”
“中国有一个传统理念，叫做'各美其美，美美与共，天下大同’， 如果能把这样一种视野从中国带到整个世界，这代表了中国消费的强劲力量。”
GOOD COMSUMPTION
美好消费不止买买买，
它是另一个看事情的角度
随后，“造就”对邵老师进行了深度的采访，一直将内循环和经济发展挂在嘴边的他谈到美好消费，信心满满，展现了自己风趣幽默的一面。
对于美好消费，邵先生给出了自己的理解：
“美好是一种状态，它并不只是指美丽或者护肤比较狭隘的领域，我理解的美好的消费品是指的它本身品质很好，对于使用者有提升，同时给社会有贡献，就好像我们中国传统文化里提到的修身齐家治国平天下的一个概念。
包括这次论坛上，我们也听到在各种消费品的门类里有符合美好消费概念的品牌，其实这些都是很大众的品牌，它们适合大众消费。
我们几乎每个人都能通过消费这些品牌，感受到科技的进步对我们的个人生活品质包括社会的改善和提升。从这点意义上去理解美好消费，还是非常有价值的。”
同时，美好消费也不单指一个消费行为。“这个消费是可持续的，能为社会带去良好效应的行为，它不只是买买买，金钱未必能买到。
你看曾经的世界首富也离婚了，所以金钱不一定能带来幸福，也许美好消费可以。这个概念能让我们从另一个视角来看到很多涉及到金钱和财富的问题。”
作为一位经济学家，邵宇先生认为现在的很多消费厂商在通过各种合理或者是升级的消费观念去拉动消费和刺激消费；
这代表了我国经济增长一种生生不息的力量，对于我们提高整个生活的品质，以及经济更可持续和稳定的发展也是功不可没的，他非常愿意参与其中，去了解消费这个领域中的最新的进展。
对于疫情后的中国经济发展，邵先生充满了信心，他认为2021年，我国整体的经济发展会达到7.5%或者8%左右，这在全世界范围内都是相当高的一个水平，
“因为我们首先抑制住了疫情，所以我国目前在投资和消费的反弹都相当快，其次我们在宏观方面杠杆的力量也控制得很好，并没有太多刺激，所以我们能收获这样的经济增长水平，可谓是相当可圈可点的。”
按照经济增长的“三驾马车”原理，投资、消费和进出口，今年的投资环境和投资的举措还是相当好的，特别是十四五开始了，很多大型的项目开始投产，相应的规划和产出还是不错的；
进出口的势头也很好，其实去年的进出口是相当超预期的，这说明在全球疫情紧张的大环境下，全球对于中国的供应链，中国的物美价廉的产品的需求是非常刚性的，所以在今年的进出口方面，我们还是能保持一个非常强劲的势头。
但提到了我们此次论坛的主题消费，相对于投资和进出口而言，消费能力恢复得比较弱，这可能跟近年来我们居民的收入增长没有前几年那么快有关，但消费能力已经在慢慢追赶，相信很快能成为促进经济发展的强心针。
GOOD COMSUMPTION
消费分层并不是坏事
相较于上一代人，新时代下，我们在消费行为上表现得更加积极和主动。很多人开始有意识地选择更加优质、功用更强、更加环保的产品。
这些产品在满足自身的需要之外，也充分考虑到了节能、环保、可持续等多方面的需求，给社会带去了良好的效应，这当然是让大家喜闻乐见的；
但同时，也有不少人隐隐有着担忧，这样的消费升级是否只是表面或者说短时间的现象？在现在的经济大环境下，什么样的消费才是最恰当的？
对于这样的一些疑惑，邵先生也给出了自己的见解，他认为在目前的国民经济状况下，消费行为应当从两个纬度来看。
“从收入的纬度来看的话，我国国民的人均GDP已经突破了10000美金了，于是表现在消费能力上，就是消费升级，在吃的方面，吃得要比之前更好一点，穿的话也要比之前穿得更美一点，很多之前的可选消费成为了必选消费。”
另一方面，虽然说收入的平均水平升高了，但很多人的收入被平均掉了，也就是说收入是有分化的，尤其是疫情之后，这让消费能力的分化也表现得很明显。
“去年中国奢侈品的销售增长了30%，同时拼多多的生意特别好，市值跟它的GMV都创下了历史新高。这就是一种分化，其实还有一种分化的形式大家可能有所了解。
去年上海有一件网络热事，大家应该知道叫'上海名媛团’，这跟消费有什么关系？经济学家是怎么样看这个事件的？我不关心背后的八卦，大家大概知道这个事情的逻辑，很多很好看的小姑娘、小姐姐们一块租一台豪车，然后拍照。
图源：《我潜伏上海“名媛”群，
做了半个月名媛观察者》
我作为一个经济学家，我的本能在问：这是一个消费升级的行为还是一个消费降级的行为？它背后的逻辑是什么？
我百思不得其解，最后我履行了我的职责，我研究出来了，我觉得这是一个以消费降级为代价的消费升级，它代表了我们广大人民群众对美好生活的向往和捉襟见肘的购买力之间的一种张力。”
于是，如何让消费变得更好更可持续就变成当务之急。
“一边是美好消费在保持可持续发展，一边是消费在下沉，就像很多品牌的产品线很长，从入门级到顶级的产品都有，这说明我们的品牌就抓住了消费分层的特点做一个全方位的部署。
所以说我们要同时注意到现在消费的这两个特点，首先是我们的消费肯定是在升级的，因为我们的人均收入是在持续上升的；
另一方面，我们的消费能力是在分化的，这可能跟疫情可能跟流动性的释放有关，所以我们要对这样的消费分层进行优化和调整。”
消费分层并不是坏事，它反而促使了企业更深入分析消费者需要，做出或物美价廉或有更多社会效应功用的产品，满足各层次消费需求，这让企业拥有了更广阔的市场和利润，对其自身的成长也有促进的作用。
GOOD COMSUMPTION
我们还可以做得更好
既然美好消费已经存在于你我身边，那它的未来会是怎样？邵先生再一次提到了Huge，尤其是里面的H和E，
“很多事情我们已经开始做了，但要做得更好。那可能对于美好消费这个概念未来的期待的话，Huge里的H，Horizon。越中国的就是越世界的，你比如说欧莱雅，它来到中国，成为最成功的国际品牌，特别是在美妆消费方面。
但是你注意到没有中国巨大的市场和巨大的需求是成就这样一个国际品牌的一个最关键的贡献因素，美好消费是欧莱雅人对于中国市场的一个想法和概念，让国内国外双向赋能；
第二个就是E，很多人开始关注动物的权益，我们的生态和环保状况，比如说中国要在2030年达到碳达峰，2060年要碳中和，于是要求全球品牌要做更多低碳的材料，有机的材料，减少化学成分的使用。”
从欧莱雅中国积极的倡导到邵宇先生乐观的分析和见解，我们明白了，“各美其美，美美与共，天下大同”的道理。
美好消费不仅仅只是一个消费行为，我们更应该去关注这个消费行为所带来的后续社会效应——它给了可持续发展开放的姿态和一个可以期盼的未来；它给了你和我提升自我生活品质和个人品质的机会。
这就是我们在这里讨论美好消费、美好未来和美好人生的真谛所在。
（本文未经造就授权，禁止转载。）
互动话题：感谢你的在看、转发、评论，你认为什么才算是美好消费？
每周评论区，被zan最多的评论者，将获得造就送出的书籍一本。
欢迎扫描下方二维码，勾搭小编