上海熊猫的故事

上海烟草的著名品牌熊猫牌，一直是中国卷烟中的特供品牌。它的神秘感，随着珍品烟的名声，曾经典藏了50年。为保护和发挥“熊猫”品牌资源优势，到2004年5月，区别于典藏版的熊猫牌时代版才正式面市，这一烟中珍品首次实现了和大众的零距离接触。由此，烟中珍品令人耳目一新，同时也揭开了它神秘的面纱。

1956年初，上海烟草工业公司接到上级要求，赶制一种特制卷烟作为献礼产品。当时的上海卷烟二厂采用出口版烟丝中熊猫牌的牌号，作为此特制卷烟的品牌。以珍贵的“熊猫”命名寓意此烟的品质不同凡响。当年9月，特制熊猫牌卷烟送到北京，在中共“八大”会议期间分送与会代表评吸，深得好评。

1958年，为贯彻中共中央提出赶超国际水平的指标，中国烟草工业公司以熊猫牌卷烟作为赶超英国“555”卷烟的目标，并成立了相应的领导小组。

▲熊猫牌  国营上海烟草工业公司1950年代

▲熊猫牌  国营上海烟草工业公司1950年代

1990年，为迎接第11届亚洲运动会在北京召开，上海卷烟厂生产了100箱“亚运会熊猫专供烟”，加上正常生产的3箱，成为熊猫牌卷烟生产的最高年产量的一年。

1997年，为欢庆香港回归，上海卷烟厂特制了一批两小盒包装的“熊猫”高档礼品烟。之后数年，“熊猫”一直以礼品烟出现并少量供应市场。“熊猫”的公开出现曾引起了社会的轰动效应。据上海媒体报道，上海市民连夜排队购买限量供应的熊猫牌卷烟，人们争相一睹“熊猫”的真面目。

2010年，世博会在上海召开，曾推出少量“熊猫”礼盒烟。

上海“熊猫”，是我国烟草行业最早以国宝熊猫来命名的高级卷烟，在烟标上塑造了姿态可掬的熊猫形象，以熊猫珍贵之名，创名烟珍贵之品，意境高雅，别具风采。

最早设计的“熊猫”，由上海烟草工业公司出品。烟标设计以蓝色铺底，图

上的一对大熊猫，在山石翠竹间玩耍，生动的情趣映现出黑白之间逼真的艺术形象。而最有味的是烟标上的几段文字，“熊猫是稀世珍品，此烟是中国特产”首先出现，后改为“熊猫是稀世珍品，此烟是烟中极品”。在上海卷烟二厂的继续生产中，其文字改为“熊猫是稀世珍品，此烟是烟中佳品”，最后又定格为“熊猫是兽中珍品，此烟是烟中珍品”，可谓相映成趣。

1970年，上海卷烟二厂并入上海卷烟厂，之后的“熊猫”均由上海卷烟厂生产。在此间，“熊猫”烟标沿袭原图，取消了原有宣传文字，并改为中英文设计，在副版熊猫图上加有红色而醒目的“PANDA”英文字样，从视觉角度上更突出了熊猫形象，使之更为精炼。

在烟标版式上，早期“熊猫”有20支、24支、50支包装之分，直至1960年代中烟公司期间，这些烟标均为横式设计。上海卷烟厂生产后，除50支包装外，均改为硬包直式。

▲熊猫牌  上海卷烟二厂1960年代

▲熊猫牌  中国烟草工业公司1960年代

▲熊猫牌  上海卷烟二厂1960年代

2002年9月，上海烟草（集团）公司大力发展高档产品，为实现新品熊猫牌上市作了准备。新品熊猫牌被命名为时代版，它注重与典藏版在风格上的相似性，以及卷烟香气的细腻、飘逸、丰满和余味干净的烟气指标。2004年5月1日，时代版熊猫牌卷烟正式应市。区别于蓝色典藏版，2004年推出的时代版“熊猫”烟标，则以桔黄为底色，俗称黄“熊猫”。这款烟标除国内版外，还推出了众多出口的国外版，其版式较为丰富，有各国文字版及不同戒烟警句和图案。从烟草出口的意义上，上海“熊猫”已走向世界。

上海“熊猫”卷烟现今仍是中国烟草行业中的最高品牌，受到人们的喜爱和关注。我国改革开放的总设计师邓小平同志，对“熊猫”烟情有独钟。在为国日理万机的操劳中，小平同志在吞云吐雾中，为他的构思谋策，“熊猫”烟或许点燃了他的激情和触发了他的灵感。出于对小平健康原因的考虑，供给他的是特制的加长过滤嘴香烟，小平同志曾开玩笑道：“这是专门对付我的，我抽烟的坏习惯改不了啦”。鉴于当时“熊猫”烟的特供，曾使得外电在报导小平同志的同时，“熊猫”烟也被列为宣染之物，成为独特的新闻资料。

▲熊猫牌  上海卷烟二厂1960年代

▲熊猫牌  中国烟草工业公司1960年代

大熊猫成为闻名于世的珍兽，其形象的出现，总使外国人联想到中国,联想到中国人。在中国大熊猫热潮席卷全球之际，如此憨厚可爱的国宝级宠物怎能不让国人心动？于是，在我国烟标设计中也不约而同地出现了熊猫热潮。

图·文/戎国荣

本期编辑：黄振炳

本期执编：王  丰