2021年中国出海第一品牌：超过华为、小米、联想，日均净赚4.7亿

日前，凯度（Kantar）与谷歌联合发布了《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》。通过对全球11个市场的86万余名消费者进行调查，计算各品牌在“品牌力三大要素”（有意义、差异化、突出性）上的得分。

50大品牌涵盖了消费电子、家电、航空、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油和天然气、银行、内容型应用、酒类、在线旅游和交通出行应用等15个中国品牌在海外市场较为活跃的行业。其中，消费电子（33%）和移动游戏（15%）贡献了接近一半的品牌力。

今年有10个新品牌上榜，包括滴滴出行（30）、长城汽车（37）、美的（41）、雪花啤酒（42）等知名品牌。排名最靠前的是米哈游，凭借现象级游戏《原神》排在榜单第22位。

据悉，这款游戏投入超过1亿美元的研发资金和400人的开发团队。去年9月底上线后，立刻吸引大量玩家，3个月时间狂揽3.9亿美元（约合人民币25亿元）。其中在10月份，《原神》移动版海外收入达到1.6亿美元，力压《PUBG MOBILE》登顶出海收入月榜，刷新中国手游出海单月收入纪录。

前十名有五个手机品牌。华为下滑至第三，品牌力得分1993。过去一年，这家全球领先的信息与通信基础设施和智能终端提供商遭遇更为严峻的挑战。在此情况下，业绩保持稳定增长实属不易。全年实现营收8914亿元，同比增长3.8%；净利润为646亿元，同比增长3.2%。智能手机出货量1.89亿台（IDC数据），位列全球第三。

小米紧随其后，排名较去年上升一位。OPPO连续第5年登上榜单，排名第六。为了更全面地展示中国全球化品牌的影响力，今年研究范围新增了四个新兴市场（印度、印尼、巴西和墨西哥），OPPO、小米在新兴市场中国明星品牌20强榜单中分列二、三位。

一加（OnePlus）连续3年跻身前十，力压vivo排在第九位。它是去年美国手机市场唯一逆势增长品牌，增幅达163%。2021年第一季度，得益于一加 9系列旗舰产品的发布，欧洲市场销量、销售额同比分别增长388%和286%。

阿里以2064的品牌力得分，力压字节跳动排名第一。根据2021财年（2020年4月-2021年3月）财报显示，公司营业收入达到7173亿元，同比增长41%；净利润为1720亿元，同比增长30%，平均算下来一天净赚4.7亿元。

阿里生态体系商品交易总额（GMV）达到8.119万亿元，较上年度再增长了1.066万亿元；全球年度活跃消费者超过10亿，其中约2.40亿来自海外。中国零售市场年度活跃消费数为8.11亿，超过拼多多（7.884亿），重夺“年活跃用户最大电商平台”头衔。

前十名中，还有联想、海尔、海信等知名品牌。腾讯（12）、大疆（17）、TCL（18）、中兴（21）也连续多年入榜。在汽车领域，比亚迪（29）高居行业第一。4月份销售新能源乘用车25034辆，同比增长104.2%，创下今年单月新高；累计销量超过99万辆，连续8年销量全国第一。