维达用防伪营销码，掌握用户数据，寓意何为？
有纸巾的日子里，你该怎么办？
没错，这句话足以证明纸巾的重要性！笔者在百度上一搜，便出现以下的情况：
不可否认，纸巾已经为消费者的生活必需品。但，目前消费者的健康意识比较强，特别在选择生活用品的时候，也更多的考虑其是否健康安全。而维达作为国内生活用纸领导品牌，凭借超前技术及对品牌属性的塑造，获取众多消费者的青睐，不少消费者都选择在电商渠道购买维达纸巾。
电商粉丝多
但公众号未必就能如愿
随着互联网时代的兴起，维达似乎闻到互联网的红利，在2010年，便开始进军电商领域，如今，在京东渠道也是硕果累累，斩获不少佳绩。然而，在互联网风口下，“微信公众号”也冉冉升起，有着“狼性思维”的维达也爱上了这口蛋糕，开始部署自己在公众号的营销策略。
维达作为纸业大户，想在公众号上吸粉本是轻而易举，而实际情况并非如此。“维达Vinda”公开的文章却仅仅斩获2000+的阅读量。对于，维达作为一个年销量百亿的企业，一个月引流到公众平台却只有数万，这样不协调的比例，实在让人匪夷所思。
相比起今年618，维达品牌京东618销量破亿，同比增长达63%，名列纸品类销量第一。虽说，维达在电商平台占据很大的市场份额，但维达的微信平台运营相对电商平台而言，用户的关注远不能望其项背。
那，为什么维达公众号的用户数更电商的相比只能是九牛一毛呢？
双方是两个维度的平台，用户数据无法打通；
维达在京东上用户数据依旧是停留在京东这样的中心化平台，京东会相对保留部分用户数据
也就是说，维达在京东上的用户数据，并不是全方位的。那么，若想获取用户数据，了解用户需求，维达就必须拥有自己的用户体系。
论用户体系的重要性
维达开始搭建
维达在营销上，打出一套组合拳，搭载米多大数据系统，开始在微信平台建立一个目标拥有10万粉丝的公众号，以在新的市场浪潮中抢占先机。
维达谋划的是，先建运营秩序再大量引流：
1.引流：利用会员邀请有礼，维达完成了第一批（试验）粉丝引流。
2.推陈：粉丝之所以能够活跃，在于新陈代谢！
3.运营：适时地推出积分抢购、签到有红包等相关活动，正好提高品牌商和用户之间的互动，强化用户对品牌的忠诚度。
4.拓新：既是起点，也是中点。会员邀请有礼活动，将促使维达的会员体系形成良性循环。基于原有的忠诚用户，不断吸引其身边的亲友，成为新的粉丝会员。
“引流-推陈-运营-拓新”，在不断循环、调整的过程中，维达也在逐步将线上线下的用户逐渐迁移到新用户体系中来。从长远来看，一旦建立了拥有良性循环的用户体系，维达也悄然间完成了“用户资产私有化”的雏形。
积分运营是小试牛刀
上“码”是维达的重点！
在2017年7月28日，维达在“维达家满fun”公众号中推出会员日活动，开始用积分促活粉丝。早在月初，维达刚开展“邀请好友有红包”活动，首次活动收获了2万多粉丝。
维达在短时间内，就让自己的公众号吸粉过万。那，如今为何上“码”是维达的重点呢？
首先，维达在箱内贴上防伪营销码，并在箱子的外包装附有“开箱有礼”的更具有诱惑力字眼，激发消费者开箱，同时在利用公众号里积累粉丝，对活动进行大肆曝光；
其次，二维码是采用米多大数据“空码赋值”技术，将二维码赋予“营销的能力”，其中包括红包、积分、卡券等奖励，消费者只要扫码，就可领取奖励；