什么是世界杯营销？蒙牛IP营销的案例能给你带来灵感

无论是热点营销还是IP营销，基于特定消费场景的用户关系才是真正的生产力。蒙牛基于一物一码和IP赋能产品，互动营销的方式玩转世界杯，扫码互动赢大奖！传统品牌企业互联网（用户）思维的典型案例。

回首2014年巴西世界杯，7.9亿观众通过央视收看世界杯，而微博总互动量为14.92亿条；话题总阅读量297.5亿次，这一数据和参与度甚至还要略高于Twitter。

而巴西对德国半决赛对决的收视率达到了惊人的70%，创下了2014年世界杯收视率之最。报道世界杯的文章数量多不胜数，内容涵盖十几个行业。

世界杯4年一次，是不可多得的热点，通过上面的世界杯关注数据表明，世界杯可以为我们带来一波大量的流量红利。

那么，企业该如何抓住这个节点高调刷存在感，如何在世界杯期间大玩IP营销，提升品牌影响力？传统企业又如何参与这场狂欢，谋取实在利润，去蹭一波热度，接下来我们通过一些直观且可借鉴的例子来分析世界杯借势营销怎么做。

拆解一物一码营销案例，米多大数据引擎为你剖析

2018年俄罗斯世界杯即将于6月14日开赛，作为全球官方赞助商的蒙牛，正式启动以“自然力量，天生要强”为主题的世界杯营销。

除此之外，蒙牛的一物一码互动营销备受瞩目！蒙牛启用一物一码技术为产品赋码，对产品外包装进行改造，嵌入世界杯元素。

蒙牛将以产品结合一物一码技术的方式，消费者凡购买产品扫描瓶盖内部二维码，即可获得微信现金红包和抽取牛卡！

蒙牛将以扫码送红包、竞猜、集卡牌、答题等互动游戏的方式，持续点燃世界杯的营销热度，（其最根本目的在于用一瓶一码的方式将用户私有化到其微信公众号中。）

营销模式拆解：一瓶一码+奖励+蒙牛微信公众号

模式解读：一物一码（二维码）为链接场景的“绳索”，以二维码为入口，蒙牛的微信公众号为载体，链接线下消费场景，让营销贯穿各个消费场景，向消费者零距离无边界传递品牌信息。

蒙牛通过将产品与扫码领红包结合，抓住了消费者的“有利可图”的小确幸心理，有温度的互动营销方式让蒙牛在竞品中脱颖而出，消费者买越多，得到的奖励便越多，销量突飞猛进，并在无形间增加消费者对蒙牛的品牌好感度。

集卡世界杯，“码”上赋能

营销模式拆解：一瓶一码+互动营销+蒙牛微信公众号

模式解读：凭借一物一码技术在产品上打上唯一可识别的二维码后，以码为入口，公众号为载体。消费者购买产品扫码可获得+1抽奖的机会，集满世界杯卡牌后可获得丰富的礼品。蒙牛在营销活动中嵌入品牌调性和LOGO，加入世界杯的元素，让消费者深陷其中。