95后正在沉迷垂钓｜反常识数据03
出品：明亮公司
据天猫消费洞察，200万95后每年都在购买垂钓产品。今年6月1日-6日，天猫上30个品牌成交超百万，汉鼎、化氏、天元为排名前三的品牌。在所购品类中，排在前几名的分布是：钓鱼伞、钓鱼服 、鱼竿、防晒衣、鱼饵和钓鱼椅。
据提供数据，在垂钓人群中，90后占比35%，90后人群比70后人群多出约7%。在路亚垂钓（取名来源为Lure的音译，是一种钓鱼方法，一种模仿弱小生物引发大鱼攻击的方法，这种钓鱼方法讲究技巧，需要竿、饵、轮的综合操作）中，95后占比最高，增幅领跑所有人群。
此外，还有14%的钓鱼用品是由女性购买的，推测或为父母或另一半购买。
新世代用户正对垂钓兴致勃勃。天猫和CBNData去年发布的《2020淘系垂钓行业消费洞察报告》显示，线上垂钓消费稳定增长，消费人数快速增加、消费活跃度提升及购买升级是垂钓行业线上发展的三个突出特征。
竿饵线漂钩等常规用具贡献行业60%的销售额，其中，饵线漂钩等易耗品发展迅速，份额增大。垂钓还出现了消费升级趋势，100元以下的低价钓竿产品需求相对减少，100元-500元价格段的商品占比减少但销量占比明显增加；鱼饵商品10元以下销量占比下降，10元-50元商品数量、销量占比持续增长。
报告还指出，垂钓运动趋于年轻化，Z世代、小镇青年异军突起。新生代钓鱼人40%以上消费集中在入门型的钓竿上，也更偏好钓竿和钓箱、探鱼器等入门辅助用具等。受限于消费能力，相比主力垂钓人群，新生代在偏好品类上消费价格相对偏低。
垂钓用品的线上消费者仍以行业新增人群为主，占比60%。从人群看，Z世代和都市银发新增和沉淀速度领先其他群体，是未来线上垂钓用品的重要消费力量。新客的第一次消费集中在竿饵线钩漂等基础装备，后续消费则逐渐向饵线钩漂等消耗品转移。
Z世代、小镇青年等新生代钓鱼人更喜欢娱乐性、竞技性较强的溪流竿、远投竿和竞技竿。在销量上，路亚竿、鲫竿、前打竿和中通竿销售规模增长较快。
在相关品牌商，在钓竿上，汉鼎一直位列第一；在科技化配件上，从2018年到2020年，JE&RO、GW/光威和猛将分别为当年销售第一名。猛将属于去年黑马，此前从未位居前列。
天猫钓竿头部品牌排行（来源：CBNData报告)