【发现】优质IP剧的诞生：精心的加工与制作成为必经之路
从2013年IP热萌芽，2015年IP元年到来，IP剧在2016年同样火爆：今年依然有大批出品方选择了IP孵化，进入筹拍日程的小说+游戏漫画的IP项目，就有90部电视剧、20部电影在列。
IP剧大受欢迎，让热门IP资源遭遇影视剧市场疯狂掠夺。有了好的IP，在如此激烈的市场竞争下，要如何脱颖而出呢？IP剧出品方纷纷走向了精品制作的路。
IP引来了资本注入，也为资本回馈价值，才让IP概念的热度持续发酵。由热门IP改编而成的IP剧作在2016年数量井喷，《微微一笑很倾城》、《翻译官》、《三生三世十里桃花》、《东宫》等等层出不穷。
然而，纵观今年1季度上星频道黄金档电视剧TOP10，仅有4部IP剧，由知名IP改编的《女医明妃传》、《寂寞空庭春欲晚》等剧收视虽然破1，但对比登顶的2015年末开播的IP大剧《芈月传》，收视情况不甚理想。反观收视指数，IP剧却依然可以为卫视频道带来收益，提供播出价值。是什么给了IP发热的能量？
首先，IP概念来源于互联网，网络文学发展十余年，积累了很多优秀作品，成为了IP热的基础；其次，IP积累的粉丝使它本身所具备的话题性保证了剧集热度，而且IP本身强大的认知度和粉丝群都可以转换为收视率，这是IP价值被看重的原因；第三，整个行业环境对于优质内容的认可，包括主流收视人群对于优质内容的需求，都成为了让IP热度发酵的能量。
IP剧2016年1季度遇冷，主要原因在于IP同质化严重，内容与制作太粗糙，但是精品IP剧依然有着广阔的市场。可见，知名IP固然重要，但是观众对电视剧的需求是从内容到制作各方面的，观众呼吁高质量高水平的影视作品。只有优质内容与精品制作相结合，打造出的IP剧才能真正赢得观众的青睐。
知名的IP已经具备了好故事、好人物和受众群体的优势，但是优质IP并不代表一定能带来现象级的热度。从优质小说到优质电视剧，需要制作团队的二次加工，包括从以叙述为主的小说到以对白为主的剧本的改编、对文字内容留白的填充、符合人物外表与性格的选角、借助场景和道具进行画面和氛围的营造，等等。再加工，是孵化好IP的必经之路。
由华策影视旗下克顿传媒蓝鲸灵工作室、派乐影视传媒、乐视视频联合出品的《孤芳不自赏》，改编自国内网络小说人气女作家风弄的同名小说，原著被粉丝誉为“第一好看的帝后小说”。
为了将这部大IP搬上荧幕，出品方邀请到知名编剧张永琛的专业编剧团队进行改编完善，由张永琛担任总编剧、冀安担任主笔编剧，以“忠于原作，勇于补强”为原则，将原著中架空的时代坐实在了特定的历史时期，让男女主角的爱情浸染历史的质感，取信于观众。同时，在保持原著角色及人物关系的前提下，剧本中增加了他们小时候就相识类似“前世缘分”的戏份，使故事的感情线更具“宿命感”。为了让这部大IP得到更好的呈现，出品方还邀请到了被誉为“武侠教父”的香港知名导演鞠觉亮执导，在编剧改编的基础上进行画面呈现的二次创作。从金庸的《射雕英雄传》、《鹿鼎记》、《雪山飞狐》、《神雕侠侣》、《书剑恩仇录》和《天龙八部》，到郭敬明的《幻城》，鞠觉亮导演对于如何呈现好IP剧中描述的虚拟世界，可谓经验丰富。通过优秀编剧与导演的两次细心打磨，这部《孤芳不自赏》的最终呈现，令人期待。
安妮宝贝被称为“文艺教母”，她的成名作散文小说集《八月未央》被称为“史上最难改编的IP”，而这部拥趸众多的大IP，也将被改编成电视剧。由康曦影业、中联传动和空中银河联合出品，由有”都市情感剧之父“之称的王小康导演执导，电视剧《八月未央》本月即将开机。
作为一部散文小说集，《八月未央》内容中有大量留白，读者有很大的想象空间。而将IP改编为电视剧，需要挖掘这些留白，为观众呈现出来。改编之初，剧组邀请了众多业内编剧进行了多次剧本讨论，在原有故事基础上进行了大量的二次全新创作，力求在保留原著精髓的前提下丰富剧本的故事情节、刻画出饱满的人物形象。而安妮宝贝的作品文风比较忧郁，在电视剧的最终呈现上，需要更阳光的元素。所以，经过剧本创作过程中的数次推翻重写，对原著进行了全新的重构，最终在对《八月未央》的再加工中，编剧选择增加了一个男主角“沈八月”，一是为填补文中的留白，更好地推动剧情发展、完善故事脉络，使电视剧呈现出来的逻辑更合理；二是为了让“沈八月”这个性格比较阳光的角色，给女主角“未央”的人生带来正能量，让她充满希望。
要将一部散文小说集搬上荧幕，同时也得到原著粉丝的认可，“沈八月”这个角色的诞生，作为一个特别典型的“再创作”的过程。同时，剧组将远赴加拿大在落基山脉取景，进行长达两个月的拍摄，更邀请到了知名歌手张靓颖跨界担任音乐总监，为观众带来视觉与听觉的双重享受，可见《八月未央》的用心。
所谓纯爱故事，通常使用纯净唯美的文字讲述纯洁的爱情。由完美时空集团总裁王曦担任总制片人的《人生若如初相见》，改编自著名虐爱天后匪我思存的小说《迷雾围城》，以民国军阀混战作为时代背景，讲述富可敌国的易家三兄弟间的争权夺利，以及看似玩世不恭、实则步步为营的易家三公子易连恺，与爱好自由却因家道中落嫁入易家的秦桑之间的虐恋故事。
纵使匪我思存作为13部IP剧原著的作者，但是为了让《人生若如初相见》达到高水准的画面呈现效果，同时符合原著纯粹干净的气质，表现男女主角纯洁的爱情，美术钟志鹏老师从浪漫唯美的油菜花田再到西北大风沙的沙漠，从室内一个水晶吊灯到室外一个纱蔓的质地，买了100本有关民国时期的历史参考资料进行研究。化妆师辉哥、梳头安琪围绕剧本做了大量的尝试，只为打造新民国戏的人物妆容。电视剧《欢乐颂》的造型师艾闻，从拿到剧本就开始精心制图，悉心选择衣物面料，曾组织由20人组成的手工刺绣团队夜以继日赶制剧组服装。韩东君、孙怡等一众角色在精美的服装衬托下，在视觉上赢得了观众的好感。
有了强大的制作团队强强联手，言情题材又是观众喜闻乐见的影视剧题材，纯爱故事《人生若如初相见》最终唯美画面的呈现，想必不会让观众失望。
再加工仅仅是电视剧制作的一部分，而成功的IP往往都是凭借着精品制作突出重围，《琅琊榜》就是一个以精品制作征服观众的典型例子，编剧长达两年的改编时间，主角颜值、发型、服饰、后期特效的考究，以及对每个场景、镜头的用心，发酵出现象级的热度是情理之中的。
无论是《孤芳不自赏》、《八月未央》，或是《人生若如初相见》，原著小说均是大IP，这是它们的先天优势。有了好的内容，出品方在制作上同样下足了功夫：有知名导演保驾护航，专业编剧精心改编，金牌制作团队强强联手，从前期筹备到拍摄，再到后期制作的用心， IP的再加工成为它们制作的亮点，却又不是唯一亮点。
如今的观众早已不再是“粗制滥造”能糊弄的，而“一剧两星”的政策也让电视剧制作方想要抢占市场，就得从精品制作着手。好的IP虽然自带好的内容，话题性与粉丝量兼备，但是唯有合理的再加工与精品制作才是让原著粉丝对改编“买账”的途径，也是吸引观众，在激烈的市场竞争中突出重围的法门。
专注于电视剧内容及收视研究，提供最准确、最及时的行业信息
电视剧鹰眼
专注电视剧产业资讯
视扬电视剧鹰眼
专注影视产业大数据
鹰雄会
专注影视人物专访