【鹰眼特别策划·刘思思】资深制片人畅谈新时代影视项目运营之道
刘思思，北京世纪华纳影视文化传媒有限公司总裁CEO，出品人、制片人、发行人，代表作品有电视剧《脱身》《天衣无缝》《爱我，你敢吗？》《我拿什么奉献给你》等。公司制作的作品深受观众喜爱，更在探索一条高度基地化、产业化、集群化、社会化的发展之路，以行业功能性需求为产业方向，打造产业链，解放生产力，建构多元盈利模式。努力成长为具有国际竞争力的影视文化企业，积极为打造国家文化软实力与竞争力而贡献力量。
刘思思：无论在什么时候，我始终觉得影视产业是个“朝阳产业”，当产业内部完成了新一轮洗牌之后，真正专业的、能够长期发展的团队和公司势必会拥有更多的机会。因为只有用心做好每一部剧，用心经营好公司，才是成功的捷径。把握好政策法规，不踩红线，制作给观众、社会带来正能量的作品是新时代运营影视项目的根本。
聚焦谍战、现实题材，加紧台网双重布局
去年6月初，陈坤暌违9年重返电视荧屏，在谍战剧《脱身》中挑战一人分饰两角，该剧CSM52城省级卫视黄金剧场累计收视点达1.73%，截止目前，收获24.2亿网播量。对于这样的成绩，刘思思表示，谍战剧本身就有一定的局限性，受众群也相对狭窄，能在去年都市剧的强势夹击中脱颖而出已是不易。最为关键的是，剧中主演陈坤和万茜两大实力派的倾情演绎受到了观众的一致好评，比起在收视和流量上创造的佳绩，市场对这部作品“用心”的评价才是让刘思思最为欣慰的。
谍战剧始终都是世纪华纳剧作深耕的一个重要方向，在与《脱身》编创团队接触后，新颖的剧本、丰满的人设和逻辑缜密的故事线深深吸引了刘思思和她的团队，于是世纪华纳与编创方共同成立了子公司和乐悠悠，为这部剧量身出品，足见团队上下对项目的专注与用心。《脱身》的成功让刘思思对“谍战三部曲”的打磨更加自信，目前，世纪华纳出品制作的另一部谍战大剧《天衣无缝》正在热播中。值得一提的是，这部作品是导演李路继《人民的名义》后的再度操刀，集结了《人民的名义》中80%以上的演员，群戏体量和制作班底定能给观众带来意外惊喜。
作为《天衣无缝》的出品人、总监制、总发行人，刘思思表示今年是建国70周年大庆，《天衣无缝》是一部具有爱国情结，“主义真”的信仰之作，作为开年大戏在江苏卫视、浙江卫视、腾讯、优酷、爱奇艺和芒果TV播出，算是打响了献礼片的头炮！“官宣之后很多人来问我是如何做到同时发行到六家平台进行播出？我的回答是很随意和轻松的 ：因为我们片子适合在任何平台上播出！因为我们的主创团队，我们的演员团队，我们的制作和发行团队都是为了一部最顶级的谍战剧而努力，而我能做的就是把一部好的作品推广到各个平台，让更多的人能看到我们的剧。为了达到这个目标，我的2018年几乎是在飞机和高铁上度过的，过五关斩六将遇到过各种艰难和审查要求我们都挺过来了，当然结果也应验了那句：天道酬勤。特别感恩感谢平台领导们的支持和肯定，也要特别感谢我的合伙人李路导演，总策划夏陈安先生、和出品人任泉先生，没有他们的信任和帮助就没有今天那么好的作品，也没有今天那么好的成果！现在正在播出《天衣无缝》相信这部谍战巨制不会让大家失望的！”
同为谍战题材，刘思思直言，两部作品截然不同，“《脱身》有谍战元素，但它是老上海生活派的年代爱情谍战剧，比较综合。《天衣无缝》则融入了更多烧脑元素，时空穿梭比较多，人物线索也比较复杂，是近两年来少有的纯谍战剧。”她还告诉作者，“谍战三部曲”并非一个系列，他们更想打造三个相互独立、不同时空下的故事，并在每一部作品都寻找新的突破。
除了谍战剧，具有都市生活气息的现实题材剧也是世纪华纳一直积极布局的类型，《我的老爸是奇葩》《别用爱情说事》《和妈妈一起谈恋爱》等都是出他们之手。接下来，公司将继续发力，聚焦“都市恐婚症”的《爱我，你敢吗？》已经杀青，讲述年轻人蜕变成长，奋力打拼的《裸拼时代》《炒鱿鱼先生》《幸福总敲两次门》《本命年》《毕业了，我们去当兵》即将开机。同时，世纪华纳尝试将现实题材、青春、网感结合在一起，刘思思提到：“我身边的年轻人比较多，团队也多为80后、90后，对网络化的新鲜事有更多关注，我们可以将网感嫁接到影视作品中。今年上半年会开机《炒鱿鱼先生》，是一部非常有趣味性的大女主剧。”
承诺创作空间吸引优质人才，启动艺人经济服务影视行业
虽然成立的时间不长，但是世纪华纳始终保持着较高的推新速度，作品有口皆碑，被称为“行业黑马”。之所以能兼顾数量与质量的双重输出，刘思思表示，把作品做到极致，做成精品是她和团队达成的共识。刘思思告诉记者：“与其说世纪华纳作品数量多，不如说是种类多。我们在年代剧、谍战剧、现实题材剧、网站定制剧均有布局，在综合考虑细分市场之后，我们将彻底贯彻精品化原则。”
世纪华纳会启用不同团队驾驭不同题材的项目，目前公司签约的编剧已经超过10位，导演李路、马广源编剧工作室也被其签约旗下，此外，世纪华纳还与《亲爱的翻译官》《爱我，你敢吗？》导演王迎和《娘亲舅大》导演习辛保持着密切的合作关系。刘思思认为，在投资出品、制作、发行、资源上给主创团队最优厚的匹配和利益是公司能吸引到这么多优质人才的原因。“我们给编剧最大的创作空间，给导演配最顶级的制作团队，我亲自带队发行项目，在每个环节都给他们最优质的服务。”
除了编创团队的巩固，世纪华纳还成立了主打艺人经济的黑芝麻影业，签约了一批优质的艺人服务公司乃至整个影视行业，“根据不同项目，我们会优先启用自己公司的演员，做到自己自足，同时通过外界资源给他们嫁接一些头部剧，出演合适的角色。”对于艺人的甄选，刘思思表示既然公司对项目的要求是“高品质”，艺人要与之匹配，“会演戏”是基础。“我们一定会选'学院派’，保证其专业素质，在选拔艺人的时候至少面试三次，形象、人品、表演都需要综合评估。”刘思思透露，目前公司已经签约10位左右艺人，也有不少成名演员前来主动洽谈。
打通泛娱乐产业，先稳健运营再寻找资本化出口
早在公司成立之初，刘思思就有过资本化想法，但公司最后只做了一轮天使轮，因为她深知，只有“走得稳”才能“走得远”：“我觉得资本化是水到渠成的事情，目前，我还是想一步一个脚印地把项目运营好，是金子总会发光，有了出众的运营能力，资本方会主动来找我们，而不是我们找资本方，等到那个时候，我们会牢牢把握住机会。”
在运营上，世纪华纳集结了各个领域的精英，涉及投资、地产、健康产业，利用这些资源优势与文化领域的结合，世纪华纳展开了泛娱乐产业的战略布局。世纪华纳在多个城市成立了和乐悠悠分公司，未来“和乐悠悠”将成为公司最大的产业集团，在文化地产上集中发力。刘思思直言：“最近文化产业因为一些风波受到了影响和重创，所以我们要在泛娱产业上找到一个突围口。我们已经与专业的合作伙伴成功开发了两个文化地产项目，希望能够做一些'虚实结合’，这也是资本化一个非常重要的基础。”
刘思思对于文化地产的发展前景非常有信心，一方面可以打通产业链，为公司提供更多可持续发展的机会；另一方面可以给专业的合伙人及经营团队留下一些固定资产，让他们在做文化的同时，有额外的产业与收入。刘思思透露，文化地产既覆盖文娱办公场所、酒店式公寓、配合业内公司建造的影棚等，也会通过明星餐饮、设计师品牌等创意性元素增加产业趣味性。同时，公司也会将自己的影视项目植入其中，以实景演出和乐园的形式呈现给大众。
权衡资本利弊，在“行业风波”中坚守品质输出
在完成导演专业的学习后，刘思思攻读了金融专业，对于资本的运作，她有着非常敏锐的嗅觉。她认为在资本涌入之时看清业态发展，利用好资本才是长远之道，而非一味追逐利益，对资本“来者不拒”。例如，对于传统影视公司纷纷“入网”，她也有自己的想法，在她看来，平台与出品方、制作方对资本的需求是相辅相成的：“如果没有资本的支撑，视频网站就无法买到更多优质剧，我们也就没有机会做出更多优质剧了。尤其是当下，粗制滥造的网剧、网大相继淘汰，制作精良的网剧有了更多的发展空间，这些都需要资本的支持。”
除了资本的支持，国家各项针对网剧的鼓励政策也让刘思思有了更多的自信：“目前，视频网站的运营模式还相对比较单一，要不就是版权买断，要不就是分成，很多剧对于视频网站来说是亏本的，对于我们来说也只是微利。我希望未来在广告和演员层面上跟视频网站有更好的合作。一是能够降低成本，二是能探索更多盈利的模式。”
资本的涌入是一场利弊之争，刘思思认为最近的税务风波会大大改善影视行业劣币驱逐良币的现象。前两年，资本疯狂砸钱，不少明星“一夜暴富”，让刘思思匪夷所思，谈及这场风波的到来，她并不意外：“这个行业本身就是一个轻资产的行业，花重金请明星是一种本末倒置的行为，这场风波让许多拼命烧钱的资本方受到重创，他们也开始逃离这个圈子。”对于专注做内容的公司，这次行业动荡无疑是一个利好，刘思思认为市场更加冷静，大家都会更加看重制作环节，从演员降下来的投入也能补贴在制作中，影视公司对项目的钻研度越高，精品输出的几率也会更高。
结语
在对话中，刘思思展现出了对资本清晰透彻的认知，这不仅仅源于她对行业的敏锐观察，同时也在于她踏实的态度，就如同她所说的：“既然市场证实了用顶级明星未必能达到理想预期，那不如踏踏实实做剧，用最合适的演员，真正优秀的演员未必会开出'天价’，我们所抵制的也是那些虚高的片酬。”相信世纪华纳在她务实的运营下会给市场输出更多优质的作品。
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