文投100丨如川资本创始合伙人王肇辉:文娱产业虽然竞争惨烈,但是机会无处不在
文娱价值官解读:
有一段时间,“90后”大受追捧,马化腾说,你什么都没有错,就是太老了,于是研究90后的消费习惯成为一种风尚,这也给文娱行业带来很大的机会,但是随着大家一拥而入,原来的蓝海变成了血海,文娱行业还有机会吗?如何才能抓住机会?如川资本王肇辉或许能给你答案。
1月18日,由品途集团和七麦科技联合主办的NextWorld2017新生态未来峰会暨年度风采奖颁奖盛典在北京隆重召开。如川资本创始合伙人王肇辉受邀参加出席本次盛典,并且做了主题为《创业新娱乐的“川本论”》的主题演讲。
如川资本创立不足两年,但是在行业内已经颇有名气,李开复、沈南鹏、徐小平、陈可辛、韩寒……都是如川资本的LP(有限合伙人),作为一家年轻的投资机构,如川资本已经投出了20多个高质量的泛文娱+消费升级项目。包括“原际画”、“壹加壹”、“光和木星”、“Hobbymax”、“分子互动”等。
王肇辉认为,当前的文化娱乐领域的投资已经到了白热化的状态,但是依然还有机会,一方面,随着90后、95后等后辈不断成为社会的主力,文化观念、文化消费都会发生迭代;另一方面,人工智能把人们从繁杂的劳动中解放出来,人们有更多的时间参与和体验文化娱乐产业。
王肇辉说,成立一年多的如川资本得到了来自创新工场、红杉、真格等机构的支持,他们都非常看好内容投资的方向,也非常相信如川资本的投资逻辑,如川资本也坚信文娱行业还大有作为。
文化传播的变化
催生出新的内容
虽然王肇辉是70后,但是他对80后、90后、甚至95后的消费习惯有很深的洞察,70后小时候,没有互联网,是典型的点对多的传播方式,无论是电视机还是报纸,都是很多人围着看;到了80后,就有了互联网,传播不再那么单调;到了09年、10年以后,移动互联网开始爆发式增长,在小的局域范畴里产生多轮交叉、深度讨论,比如说Bilibili亚文化的社区。
互联网带来的好处是,传播变得可交互了,比如说网易的新闻,新闻本身是一个看点,新闻下面的“堆楼”又是一大看点,内容的生产者还可以根据下面的评论随时调整创作的方向,在这个过程当中,新的媒体和新的平台都会给内容带来很多的想象力和可能性。
除了技术的进步,媒体的迭代也会给内容创业带来不一样的机会,在之前像罗振宇、高晓松、马东等这些人必须依赖组织才有可能创造价值,现在他们只要一台相机、一个桌子就能来一段脱口秀,并且会有大量的人关注,这是因为用户已经出现了很多层次的细分。只要是高品质、符合细分受众品味的内容,观众都乐意去付费买单。
也就是说,即便当前内容创业竞争激烈,但是技术在进步,内容在迭代,新的技术应用到内容创作上和在现有的内容基础上创作新的新内容,依然还有机会。
主流人群的审美和兴趣正迁移
社会的发展也会改变主流人群的消费习惯:
60后,都经历了那个物质匮乏的年代,温饱是他们的第一需求,所以文化内容相对单调,那个时代的记忆也只有黑白色;
70后物质生活相对富足,代表着时尚流行的港台文化开始进入内陆,小虎队、邓丽君……风靡全国,第五代导演也开始创作他们自己的代表作;
80后是伴随着互联网诞生的,这时候日本动漫、韩寒、郭敬明等80后作家也开始暂露头角,对于60后、70后他们的消费习惯,他们已经不习惯了;
90后基本上是和移动互联网一起长大的,等到他们可以独立的时候,智能手机市场开始高速增长,90后的生活几乎离不开屏幕,无论是PC屏还是移动屏,消费习惯体现在支付上,现在90后已经不用钱包了,微信和支付宝就能满足日常的生活;
在这个过程当中,他们的生活习性和消费习惯都发生很大的变化,60后、70后年轻的时候,不会想到不带一分钱可以在一个城市生活下去,更不会想到90后不喜欢看正剧喜欢弹幕,宁愿去喜欢一个虚拟的人物而不是大明星。
为了深入了解现在主流的消费人群90后的消费习惯,王肇辉和他的团队还曾做了深入的调研,通过调研得知,动漫和游戏已经在95后人群中渗透率非常非常高,他们为自己的兴趣爱好的付费意愿也非常高。60后、70后在生活中为了照顾别人的面子而委屈自己,90后却为自己而活,只在乎自己和自己圈子里的人怎么想。
文化的延伸和不同时代人的喜好和个性是息息相关的,一代又一代人不断走向社会,也会引导着文化娱乐市场一次又一次的“流动”,这对于文娱从业者来说,机会不是固定的,流动的市场里随时都有创业者的机会。
未来有更好的工业化机会
过去20年,中国的文化娱乐产业已经取得了非常漂亮的增长,但是王肇辉认为,未来我们还有更好的机会,这种机会来源于文娱产业工业化带来的机会。
过去我们的文化产业特别是影视产业在向好莱坞学习,好莱坞核心优势在哪里?是在完备的工业化体系,从剧本创作到影视上线,可以实现流水线式的生产,每个人只需要专注于某一个环节的生产,将每个环节都做到极致,这也是我们未来想要达到的目标,除此之外,还有日韩的演艺体系、NBA体系……
在过去30年甚至更长的时间轴上,现代化的工业化体系就是我们现在欠缺的,所以漫威出一部电影,后面连续好几部都有大量的粉丝,而中国第一步有很好的口碑和收益,从第二部开始彻底扑街。
王肇辉认为,工业化体系的建立以及建立后文娱内容的生产,对于创业者来说都是机会,从这个角度来看,中国文娱产业还有大量的增长空间。
此外,随着人工智能融入各行各业,也将给文化创业带来更多的机会。创新工场李开复老师认为人工智能给不同领域的时间窗口是不同的,对于文娱而言,人工智能能替代人类的工作还不多,因为文娱是一个需要想象力、创造力和情感力的一个行业,所以人工智能还不可以生产高品质的内容。
但是对于其他行业的人而言,人工智能将会极大解放人类的时间,会给政府带来大量的限制人口,从社会学的角度来看,大量人口闲置会造成社会的不稳定,那么文娱行业将会是一个很好的机会,一方面它满足了人们的精神需求,另一个是它必须由人来生产。
王肇辉坦言,这也是他做文娱投资的内驱和动力,人工智能将会促进人们需要更高品质的文化娱乐内容。
投资人简介:王肇辉,毕业于中国地质大学(北京)。曾在《中国大学生》杂志社从事9年新闻相关工作;2005年创办“中国大学生国际讲坛”并任秘书长;2009年受邀参与创新工场早期筹备工作,并成为四位创始成员之一;2016年创办如川资本。