我们该怎么看戴比尔斯？
这么说并非是因为我喜欢或者维护戴比尔斯，而是因为我觉得发表意见不应该是一件火急火燎的事儿，就像大声说话并不一定就是有道理一样。很多时候，我们更需要从不同的角度来看一个问题，从而做出更全面的判断。
今天再提戴比尔斯，是因为我昨天看到了一篇不错的文章，题目叫《戴比尔斯：朋友还是敌人？》（De Beers: friend or foe?）。我觉得无论是不是业内人、是不是喜欢戴比尔斯，都有必要读一下这篇东西，里面的知识点还是挺多的。
三十年前，当世界上还没有社交媒体的时候，钻石已经是象征爱情的产品了。不管这是不是人为制造的结果，不管有多少人觉得这是个营销骗局，这个概念就是那样真实地存在着（并且被广泛接受）。和三十年后的今天相比，当时唯一不同的是钻石企业的“态度”。由于信息不能快速地、大范围地流通，所以企业一般都不会宣传什么社会责任感、环保意识之类的东西。消费者么，其实那会儿也并不怎么在乎，只是基于概念和信任购买钻石珠宝。
但现在情况不一样了。对于年轻一代而言，环保和社会责任感几乎成了判断一个品牌是否值得信赖的首要标准。有人甚至在力推了一个单词，叫“glocal”。这是global（全球化）和local（本地化）的结合，表达了人们对“全球化的商业”和“本地化的可持续发展”的关心。
那么，钻石企业们会在意吗？答案是“会的”。现在只要是想在国际范围获得成功的公司，都必须要高度重视其社会表现，包括在环保及可持续化发展方面的努力。有一种声音说“这是大公司在作秀”，那么问题就在于，你有证据吗？可笑的是，说这话的人基本都没有切实的证据，靠的只是大声喧哗和用力表演而已。
不好意思，尖锐了点儿，让我们聊回戴比尔斯——
在我们challenge戴比尔斯之前，首先要明白一个道理：这个世界上天然钻石的资源其实是不多的，能达到宝石级的钻石更是少之又少。所以“稀缺性”这个概念，是没有问题的。
钻石确实是碳，但在自然环境下要形成那样的碳结构，概率太低了。概率低，所以稀缺。
戴比尔斯让人觉得有些讨厌的地方，在于它把钻石和爱情结合到了一起，而且通过每年几亿美元的generic marketing，让全世界都认同了这个观点。只不过，从商业角度来看，这么做一点毛病都没有。如果说做广告都是一种罪过，那么世上充满了罪人。
人嘛，总是会不断地创造和传播概念。钻石和爱情、玫瑰花和爱情、某宝双十一、某东六一八，哪个不是人为造出来的呢？至于信或不信，那就全看自己了，没必要一遇钻石就骂人。
再者就是对价格的控制。在戴老大一统天下的那段日子里，通过控制投放量来控制价格以牟取暴利，这一点确实是真的，而且人家也从没有否认过。但后来这个局面被打破了，澳洲加拿大俄罗斯都崛起了，最近三十年里垄断现象再没出现过。你问几个巨头是否会联合起来控制市场？我想说这真的无需讨论，因为任何寡头领军的行业里都是这么运作的。况且，戴比尔斯、埃罗莎、力拓它们卖的是实打实的钻石，远好过挂羊头卖狗肉的商家。
至于品牌，可能ForeverMark是最被公众熟知的了。ForeverMark使用的钻石都采自博茨瓦纳的Jwaneng矿。如果你真的去过那边，亲身经历过当地的生活，就可以看到他们和非洲其它地区的差异。上世纪60年代以前，博茨瓦纳是世界上最贫穷的国家之一。后来戴比尔斯在那里发现了钻石矿，并和博茨瓦纳政府组建了合资企业开采，让这个曾经的穷国变成了非洲中等收入国家之一。这就是钻石行业带给当地人的最大变化。
当然了，也有人说，这不足以证明戴比尔斯是有社会责任感的，因为它赚到了很多钱。看来咱们还是要绕回到那几个老生常谈问题：企业盈利有错吗？企业做宣传有错吗？企业控制自己的渠道有错吗？
答案显而易见。
那环保呢？戴比尔斯在环保方面处理得怎么样？
开采钻石就像开采任何矿物一样，其过程中必定会破坏当地的地貌、物种等等。但是这并不意味着公司不会采取保护措施，比如开辟野生公园饲养珍稀物种、完成开采后的回填和环境修复等等。比如在戴比尔斯位于南非的Venetia矿，之前那里养着270头大象，以避免这类大家伙的数量会因开采而减少。但是公司发现，如果纯粹按照地理条件来计算，同样面积的土地上只能养活60-70头大象而已。那么，多出来的这些大象怎么办？会不会对环境造成破坏？戴比尔斯后来做了一件很有趣的事：把其中的200头大象运到了1700公里以外的莫桑比克Zinave国家公园。这样一来，似乎大象和人都很满足。
类似有趣的事情还有很多，比如和博茨瓦纳政府一起保护白犀牛等等。时至今日，“保护物种”几乎成了戴比尔斯的DNA。
那大家都关心的“碳排放”问题又怎样呢？这就更有趣了：
文章中认为，地球上只有1%的岩石是所谓的“超镁铁质”岩，它们能自然捕获（吸收）大量的二氧化碳。产出钻石的金伯利岩就是一种超镁铁质岩，不过显然只有当它被带到地表时，对二氧化碳的捕获效果会更好。在钻石开采的过程中，这些岩石被压碎，所以它的表面积就会放大很多倍，从而以指数级增加了捕获二氧化碳的能力。这就是为什么在2016年，戴比尔斯开始与多所国际大学合作试点一个项目，专门研究金伯利岩捕获碳的潜力。早期的研究结果表明，一个典型的钻石矿的全部二氧化碳排放量只占岩石碳储存潜力的10%。意思就是，如果挖一个钻石矿会排放10单位的二氧化碳，那挖出来的那些石头实际上可以吸收100单位。换言之，你确实在地上挖了一个大洞，但那些石头能吸收远超过挖洞排放的二氧化碳。
至于争取性别平等、女性权力等等，我们就暂且不提了，里面涉及了大量的政治因素，不太适合在这里聊。各位只需要看看日常的报道，就知道戴比尔斯在这方面的工作进度。
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戴比尔斯做的这些事情，都是在作秀吗？如果有人认定这就是作秀的话，那也没什么可说的了。假如赚钱是罪过、养动物是作秀、研究碳吸收是装模做样、宣传男女平等是表面文章，那天底下基本上找不到什么值得尊敬的企业。因为在“ETC”们的眼里，企业的任何行为都是为了利益、为了控制。
“ETC”能干啥？自动抬杠呗。
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