有人花几十万买上瘾，“盲盒”到底是什么？

2019年9月26日，这是值得纪念的一天。当别人已经被坑掉成千上万的时候，“盲盒”这个词才出现在我眼前，庆幸自己孤陋寡闻（虽然我也买不起，逃~）。

8月2日，天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》。榜单显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。在这一系列最受95后追捧的爱好中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示，天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数。

在好奇心的驱使之下，我开始在网上扒起了盲盒的信息。

盲盒 ，最初源自日本，就是一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办。一般每一种盲盒都会成系列按照季节售卖，每个系列都会有12个左右的款式，每个盒子上没有样式，只有打开才会知道自己抽到了什么。

本着某宝肯定有，搜索“盲盒”，按销量排序，这居然是近乎行业垄断的产品——全是“泡泡玛特”。

盲盒为什么会受年轻人追捧呢？盲盒的单价并不算高，一般在39-69元之间，一个系列一般几百元。但盲盒的魔力就在于会不知不觉中把你的钱包掏空。

深入用户才能正确的了解，刷了300+评论后，大概了解了盲盒的火爆背后的原因：

一是它的系列实在太多了，新品不断的同时产品本身设计也确实不错，据闲鱼官方数据显示，盲盒爱好者年龄在18-35岁，以女生为主，可盐可甜的风格可以说直击年轻女生痛点。

二是每个系列中都有“隐藏款”。隐藏款并不被包含在常规系列中，只是混在每个系列的盲盒中销售出去，抽中的概率只有1/144（一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，加起来是114个，其中只有一个形状特殊的隐藏款）,这玩法导致了部分玩家疯狂地成箱往家搬，一个月买两三箱，花费几千元，这种行为，玩家圈里的术语叫“端箱”。

三是除了“隐藏款”这个必杀技之外，商家还会不时推出一些限量版，价格远高于普通版。在这万物皆可炒的时代，限量版就意味着前途。

有些端盒的玩家目标明确，只为抽中隐藏款，再将之抬价售卖。如果这一盒没有隐藏款，就整盒再便宜卖掉。只要抽中隐藏款翻倍卖，这就是一笔稳赚不赔的买卖，进而促发了炒盒。

闲鱼数据显示，过去一年，Molly玩偶交易超过23万单，均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。

盲盒就这样吊足了消费者的胃口，从而大大提高了产品的销量。

总之，没点自控能力，就很容易一入盲盒深似海，从此钱包是路人！

其实盲盒就是小时候玩的套圈、射箭、干脆面的水浒卡的创新升级版，只是产品更精细化，形式更多样化了。

随着人们购买力的提升，普通的购买场景已经过时，消费者的生活需要更多精神层面的东西来充实，人们开始追求一些能带来精神娱乐的产品。

正因如此，盲盒这种主要贩卖娱乐体验的商品才有了发展的空间。

作者：王靖乐