最近，在一档名为《我是女演员》的综艺节目中，演员现场演绎“强暴香妃”的片段意外“出圈”，除了对节目片段本身的关注外，观众的话题再一次聚焦到以女性为主题的综艺节目中。
《我是女演员》与同类型演技竞演综艺《我就是演员》、《演员的诞生》等不同，从名字我们便能看出，它是一档专门为女性演员打造的演技竞技类节目。此外，随着《乘风破浪的姐姐2》、《怦然再心动》、《听姐说》等众多节目的出现，“她综艺”成为了继《创造营》、《青春有你》等偶像养成类节目之后最受热捧的一类综艺节目。
从此前热播的和正在更新的新节目中，不难发现大多“她综艺”都是在打着为女性发声、支持独立女性、解决女性困境等标签，将女性独立的关注度化为财富密码，不断地消费大众情绪，以此来赚取“姐姐们”的流量。既然已经选择了宣扬独立女性的立场，为何“她综艺”并没能发挥出她的价值呢？或者说，“她综艺”频频“糊”出圈，到底是谁的错？
她综艺为何爆火？
在探讨“她综艺”的失败原因之前，有必要先了解一下近年来资本为何涌向了以女性为题材的节目。所谓“她综艺”，就是参与节目的主体为女性，围绕女性工作、生活、婚恋等话题，以此来展现常人难以触碰到的领域并输出观点。“她综艺”的爆火除了女性意识的觉醒，更多的则来自其中潜藏着的利益。但凡对影视节目制作稍有了解的朋友，肯定都知道赞助商对综艺节目来说有多重要，小到服化道具，大到嘉宾阵容，都和赞助商的支持息息相关。再好的节目创意，再完备的节目策划，拉不来赞助也终究是没办法和大众见面的。而“她综艺”为节目的广告植入提供了更多选择项，从母婴产品、化妆品、服饰再到家居用品、厨具、减肥健身等等产品，都能和女性挂上钩，再加上以女明星本身具有的“带货”属性，给了制片人更多拉赞助的筹码和底气。
此外，观众们对广告植入的接受程度也比前些年更加严格，主持人在节目中念广告词的形式早已被时代所抛弃，明星通过直播带货、小红书推荐、小剧场介绍等形式更加被大众青睐，具有广袤市场前景的女性用品，自然由女性嘉宾亲自试用的宣传效果会更好。作为经历过多届唱跳类选秀节目的“老观众”，鹅厂和奇异果的造星套路大家也基本摸清了。先不说选手们在参加选秀节目时需要进行封闭式训练和录制，成团后基本上都会有大批的广告代言和综艺录制的邀约，再加上众多网剧、电影的拍摄计划，20代小鲜肉和小鲜花们的档期基本长期处于溢满的状态。反观中年的姐姐们，不仅有因结婚生育而息影多年的女演员，也有因人气下降多年没出过专辑的歌手，事业的长期停滞不仅给了“她综艺”一个井喷的突破口，也降低了制片方在邀约嘉宾档期上的巨大压力，实现了制片制作难度小和女星复出机会多的双赢。
社会的解放和思想的进步让女性地位不断提高，人们对女性越来越重视，“她综艺”、“她电影”都成为新时代女性所追捧的热点。同时，根据传媒圈的多份内参显示，女性观众是综艺节目的主力军，因而众多的电视、电影、综艺都抓住了这个卖点，一窝蜂地以“她系列”进行创作。作为演给“她”看的节目，从女性的视角出发，邀请女嘉宾，以女性话题为立意点，自然成为了投其所好、顺理成章的事情。
她综艺为何屡现高糊作品？
说完“她综艺”近些年来爆火的原因，下面我们来看看“她综艺”频频出新，却又屡屡高糊的原因。究竟有没有糊，可能是一个很主观的看法，但是就拿《乘风破浪的姐姐》来看，浪姐1从开播到收官，一共上热搜40余次，并且节目在播出后多位姐姐都拿下了不错的代言，在其他节目上的曝光度也都有目共睹。反观浪姐2，播出期间话题度和讨论度都非常平，甚至在收官之夜上，登上热搜的还是和浪姐1相关的内容，并且浪姐2的讨论内容多为负面，比如最后一期姐姐们现场假唱和袁姗姗要求现场重唱等。
除了《乘风破浪的姐姐》，最近刚刚起航的《听姐说》和《我是女演员》也都没有逃过收视率低、观众反响差等困境。先来看看《听姐说》，最初的立意是将镜头对准女性的自我表达和观点输出，邀请了18位姐姐以女性视角切入社会热点话题，以脱口秀的喜剧形式传达女性态度。《听姐说》这种通过脱口秀的形式传达女性观点和态度的创意确实具有新意，但是从节目最终呈现的结果来看，女嘉宾们在介绍自己的时候，还是用了某某老婆、某某妈妈为标签介绍自己，输出的观点也并没有向观众展现独立，整体上看输出的内容还是浮于表面，并未触及到女性在真实社会中真正遇到的困境。《听姐说》目前展现出的节目效果恰好反映出了现在“她综艺”系列节目的通病——形式大于内容，将各种华美的外壳强行加在独立女性的精神内核上，真正的女性精神被这外壳牢牢禁锢，无法展现。
再来看《我是女演员》这档以女演员为噱头的演技竞演节目，从目前来看，常驻嘉宾只有刘涛是符合性别的，其他清一色的男嘉宾让人以为来到了《我是男演员》片场。此外，在节目的宣发过程中，为节目推广造势并引起话题度的，并不是参与到其中的女演员，而是龚俊和***两名男演员，因在电视剧《山河令》中出演的cp而爆火，这两位飞行嘉宾为节目贡献了最初的热度，节目组的意图也显而易见。从制片方的角度来看，通过当下热度高的艺人宣发带动自己的节目无可非议，但是还要分一杯“她综艺”的羹就显得不合时宜，这种做法只会不断消费大众的信任和情绪，让观众产生逆反心理，不再相信所谓的“她系列”。
“她综艺”的出现可以看作是社会对女性议题关注度的提高，也正因为有越来越多“她综艺”的出现，让我们能了解到不同年龄段女性面临的困境和压力。但是做出真正能代表女性立场，反应女性困境，展现女性力量的综艺，我们还有很长的路要走。不论以何种形式，我们都更期待能出现星素混合，讲真人真事的“她综艺”，毕竟女星不能完全代表女性，女性的事还需要真正能代表女性的人来说。
