鹿晗的LV，杨洋的万宝龙，小鲜肉是奢侈品牌绝配？
鹿晗与关晓彤公开恋情后的每一分、每一秒，都在证明小鲜肉的商业威力。
奢侈品牌找“流量明星”代言，始终有批评的声音，认为行业风气每况愈下。
然而这些品牌马上干净利落地收割了大笔现金，红火得不得了。
为什么越来越多的人，开始觉得这是一种靠谱的做法？
论奢侈品怎样用好小鲜肉。
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有朋友说，当两个月前看到关晓彤佩戴的、动辄上百万的RM腕表的时候，就想到了鹿晗——
8月在欧舒丹活动上，鹿晗戴了RM 030 Japan Red限量版；
而另一边关晓彤，在电视剧首播现场，佩戴RM 07-01 Japan Pink限量版。
如今，当红明星粉丝是如此之众，其能力和影响力不可估量。
十几天前，TFBOYS的队长王俊凯18岁生日，粉丝们为他搞了一场声势浩大的庆生活动。
“上天、下海、入地”，造势手段无不用其极，#王俊凯生日快乐#主题在9月21日这天霸屏。
据电影院线数据，8月《三生三世十里桃花》上映期间，每天被一两张票锁定约有七八万场之多。
有夸张成分，但足见男主角杨洋粉丝之众。
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鹿晗、杨洋和王俊凯，他们有一个相同的称谓—— “小鲜肉”，时下炙手可热的一个群体。
小鲜肉这个词，大概是随2012年偶像组合EXO出道一起诞生。
当年，经过魔鬼式训练、精心包装的这12个年轻小伙儿，面庞白皙，五官清秀，几场巡回演出下来，又掀起一股“韩流”。
2014年开始，鹿晗、、黄子韬和张艺兴等EXO中国成员，陆续离队单飞，回到国内独立发展。
“小鲜肉”标签也被他们一起带回来，标注国内相似的年轻男艺人：
90前后的李易峰、杨洋、陈学冬，年纪稍长的张翰、陈伟霆，TFBOYS三个千禧小男生，等等。
除了外貌俊美，他们还有一个共同特征，就是有相当庞大的粉丝后援团，可以为偶像肝脑涂地。
因此，他们倍受消费品牌青睐，鹿晗和欧舒丹，李易峰和植村秀，王俊凯和自然堂，和美宝莲，等等。
同时他们也得到奢侈品牌的橄榄枝，比如和宝格丽，鹿晗和卡地亚、LV，杨洋和万宝龙。
每个年代明星都有粉丝，新千年的追星族似乎比以往更疯狂。
他们家境优渥，有足够经济基础；互联网让世界变得更平，粉丝和偶像的时间、空间距离都不存在。
曾经鹿晗一条微博评论破亿，创下吉尼斯世界记录；今天这条曝光恋情也让微博宕机。
杨洋粉丝锁场、王俊凯庆生事件，也都是时下互联网头条热门。
虽然没有明说，小鲜肉的粉丝基础、带货能力，也正是奢侈品牌们所看中的。
但同时，演艺功力不足、只能靠颜值，小鲜肉争议一直没有停歇过。
奢侈品牌与小鲜肉合作也被质疑自降身价。
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奢侈品牌那些人，能够把品牌塑造地人人渴望，每年能交给股东一份漂亮的业绩单，他们可都是这个时代的聪明人。
与小鲜肉合作，利弊得失，他们都在办公室里模拟推演过各种结果，精确权衡之后才会释放到大众面前。
如果你仔细观察会发现，与小鲜肉合作的腕表珠宝品牌，也都有相似特征：
第一个，他们产品线很宽，从高级复杂款到简单功能都有。
而与小鲜肉合作的往往都是功能相对简单，售价相对较低的入门产品。
比如万宝龙与杨洋合作的明星系列新品，材质以精钢为主，售价主要分布2~3万，在万宝龙产品里算是亲民。
而鹿晗与卡地亚，也是推广昵称为“钉子”的贵金属手镯、戒指、耳环等产品，与品牌高级珠宝系列并无关系。
第二个，是品牌本身策略转变，希望受众年轻化，比如泰格豪雅。
年纪大一些的人可能还记得陈道明版经典广告语：“我是陈道明，我与豪雅共传奇”。
传递着当年品牌沉稳成熟的商业策略。
老比佛掌管LVMH钟表部门后，泰格豪雅品牌下沉——要更广泛的受众，包括年轻男性、以及年轻女性。
所以最近两三年来，我们看到男表方面，李易峰出任品牌大使。
而女表则找来《我是歌手》的冠军邓紫棋和当红女星Angelababy。
第三个，这些与小鲜肉合作的品牌，往往是在奢侈品集团里背负“养家”重任。
比如卡地亚和万宝龙，都是历峰集团的“现金奶牛”。
而同属该集团的江诗丹顿和朗格等品牌，肩扛高级制表大旗，就不会找小鲜肉代言。
小鲜肉们虽不完美，但奢侈品牌们各取所需。
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也有很多品牌私下里抱怨，在中国找合适的明星代言并不容易，不要讲德艺双馨，单一个“艺”字已很难得。
著名音乐人高晓松，讲过类似的段子：
幸亏现在录音棚里科技发达，小鲜肉再不识谱、音不全，制作人总能一个字、一个字，给抠出一首作品来。
不过，这也不都是小鲜肉们的错。
这个时代商业化太过严重，人们对于金钱过度追求，各行各业都急于求成，缺乏潜心钻研的土壤。
然而如果一个明星既有颜，又才艺俱佳，对于品牌来说当然更好。
万宝龙全球代言人，休·杰克曼，似乎就是这样一个完美的人。
金刚狼的角色深入人心，但是“狼叔”却是能文能武，并不局限于一张脸一身肉。
2006年，《致命魔术》里，演绎执着、偏激、孤独、冷漠的魔术师，与“蝙蝠侠”对飚演技。
这部电影在豆瓣Top 250影片名单里，值得推荐一看。
2013年，出演《悲惨世界》男主角冉·阿让，这个角色让“狼叔”获得第70届金球奖最佳男主角。
演技，就是演什么像什么，可以让观众记住一辈子。
鹿晗、杨洋、，当他们来日像狼叔那样跨越小鲜肉藩篱，争议之声也就自然消失了。
颜启真，自由撰稿人，写些钟表和生活的故事。