美的业绩逆势增长，格力下滑并失去空调霸主之位

国内三大家电企业均公布了2020年的业绩，其中家电双雄美的和格力的空调霸主之争尤为受人关注，业绩显示美的空调业务营收已超过了格力，这是格力首次在年度空调收入方面败给美的。

美的和格力此消彼长

美的公布的业绩显示，2020年取得营收2857.10亿元，营收同比增长2.27%；归母净利润同比增长12.44%至272.23亿元。在受到疫情影响之下，美的的营收和净利润均取得增长，证明了它在逆境下的坚韧。

相比起美的，格力就逊色太多。格力公布的业绩显示，营收同比下滑14.97%至1704.97亿元，归母净利润同比下滑10.21%，营收和净利润均出现下滑，导致它与美的差距越拉越大。

其中备受关注的空调业务，2020年美的暖通空调业务取得1212.15亿元，同比增长1.34%；格力空调产品营收约1178.82亿元，同比下滑14.99%，这是美的首次在空调业务收入方面超越格力。

格力空调业务收入下滑与国内市场大环境有关，由于疫情的影响，2020年中国市场的空调销量同比下滑6.1%，主营业务为空调的格力自然受到较大的打击，但是从上述数据可以看出格力的空调业务营收下滑幅度比中国整体空调市场还大，这就让人忧虑格力这家企业为何会如此？

美的业务保持稳定，则因为它的海外营收占比较高，2018年的数据显示三大家电企业当中，海尔的海外营收占比最高，其次为美的，它们的海外营收占比分别为42%、40%，而格力的海外营收占比只有17%。

2020年海关公布的数据显示，中国出口17.93万亿元，增长4%，为全球各国中唯一取得出口增长的国家。中国出口取得增长，在于中国是全球唯一成功控制疫情的国家，制造业及时恢复正常，而其他国家的制造业受到打击，对中国制造需求增加，美的海外营收占比较高，成为它业绩稳步增长的重要原因。

美的未来发展比格力更稳健

美的和格力相比，两家企业的差异主要在业务多元化方面。美的早早就开展业务多元化经营，目前消费电器与暖通空调已成为美的两大支柱业务，2020年这两项业务分别占其营收比例的42.4%、39.9%，美的在洗衣机、冰箱、小家电等行业都居于行业前列。

格力则一直都以空调业务为主，近几年来它才认识到业务多元化的重要性，不过从2020年的业绩可以看到它的业务多元化难言成功。2020年的业绩显示，空调业务占格力营收的比例依然高达69%；它试图发展的生活电器、智能装备出现大幅下滑，分别同比下滑18.91%、63.06%，占整体营收的比例分别只有2.7%、0.5%。

格力过于依赖空调业务早在2014年开展的空调价格战时候就让它吃了亏。2014年由于空调库存高企，格力发起了成立以来的首次空调价格战，结果却是格力的营收大跌28.17%；净利润同比下滑11.46%。

美的则依托于消费电器业务的支持，在空调市场同样以价格战回击格力。结果2015年美的营收仅下滑2.28%，净利润却同比增长20.99%。正是那一次价格战让格力认识到了业务多元化的重要性，开始推进业务多元化。

不过格力推进业务多元化显然已经迟了，那时候中国各个行业均已形成了稳定的行业格局，此时如果格力要迅速打开局面或许应该推进并购，但是它却坚持自主发展。在业务多元化方面取得成功的美的反而采取了并购模式，2018年美的并购了国内第二大洗衣机企业小天鹅，而此前美的在国内洗衣机市场仅位居第五名、小天鹅位居第二名，并购小天鹅成功之后美的在国内洗衣机市场占有25%的市场份额，仅次于海尔的40%。

国内空调市场早已达到天花板，空调市场销量的增长需要看天吃饭，遇上酷热的天气，空调销量就能大幅增长，而天公不作美空调销量就会停滞。高度依赖空调业务的格力就只能跟着空调市场的盛衰同行；在业务多元化方面取得成功的美的则有更多转圜的余地，柏铭科技认为美的明显格力更有前途。

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