【案例挖掘机】来看Babycare、宝宝树、花西子、方太、陌陌各出奇招
每周一次的精彩案例大放送如约而至。本周（2021第19周，5月9日—5月15日）伊始，我们迎来了母亲节。
提到母亲，不知道你会想起什么？是她日复一日在厨房为你忙碌的身影，还是每年家庭出门放风的场景？你有没有一些话，是平日里想要说但是说不出口、希望借着母亲节的日子来表达的？
Babycare：双视角告白，尊重多年陪伴
第一次婴儿啼哭、第一次学习走路，宝宝的每一个第一次都同样是妈妈的第一次。在母亲节到来之际Babycare推出了一则双视角告白影片，格外真诚。
《人类幼崽的母亲节礼物》
影片的第一个视角来自妈妈。这位妈妈见证了孩子所有的第一次，既激动又忐忑，她一方面觉得自己做得还不够好，另一方面又对这个新生命无比期待。
第二个视角来自宝宝，以倒叙的形式展开描述。在过程中着重体现出妈妈是如何手忙脚乱地学习当一个妈妈，如何跌跌撞撞却始终如一陪伴宝宝成长的。
此外，不仅从影片上实现了对母亲付出的尊重，Babycare还正在把关注行为落地。
早在母亲节前两天，就在社交平台上发起了#爱的2平方#话题，呼吁推动母婴室的建立，让背奶妈妈们感受到尊重与保护，加上母亲节节点告白影片的推出，自然会获得宝妈群体的双手支持。
宝宝树：快乐氛围重塑新生代母亲形象
刚才也提到了，现阶段宝妈群体大多是年轻一代。换句话说，随着Z世代母婴人群人数上升，她们逐渐成为了宝妈群体的代表性力量。
基于此，在母亲节之际宝宝树发布主题影片《妈妈的快乐你想象不到》，真实再现了年轻家庭快乐的生活氛围，影片很有感染力，不信你看：
《妈妈的快乐你想象不到》
母婴类社区平台宝宝树用户洞察报告之一《2020 年中国家庭孕育方式白皮书》（下称《白皮书》）中就曾指出，Z世代妈妈群体更重视育儿参与感，多数拥有爆棚的事业心，还关注自身的精神消费需求。
在宝宝树这则影片中，一家人出游、一家人陪伴妈妈做蛋糕等等场景其实都是在以相对轻松的氛围来探讨新生代家庭关系与亲子关系——这里的“妈妈”，她有着清醒的价值观，她爱她的孩子，同时热爱自己、热爱生活。
这不仅符合了《白皮书》中对新生代妈妈的描述，还唤醒了很多当下社会中以90、95后为代表的Z时代母婴人群共鸣，实现了宝宝树为妈妈群体架起与社会沟通的桥梁的闭环。
花西子：开通倾诉专线，守护女性心理
有快乐的妈妈就有不快乐的。有这样一群女性，在做了妈妈后因为无法适应突然之间的角色转变，产生了不少这样那样的心理健康问题，都在一定程度上催生了女性对心理咨询方面的诉求。
于是关注女性群体的花西子在今年的母亲节节点不再只着眼于歌颂母爱的伟大，转而选择联合浙江省宜格慈善基金会、杭州滴水公益共同开设了单独的「花西子女性守护热线」（4009 920 885 转 1），让 148 位专业心理咨询师倾听女性、服务女性。
《花西子女性守护热线》
在清华大学国际传播研究中心和澳佳宝研究院联合发布的《中国职场女性心理健康绿皮书》中我们得知，即便不是宝妈，普通的中国职场女性心理问题也呈现出普遍化和年轻化的趋势。
而后，在女性步入家庭阶段后，还需要在原本的焦虑上再加上夫妻关系、婆媳关系，以及成为妈妈后对自己再就业的迷茫、以及看娃和事业之间的平衡点寻找等等极易影响心理健康的问题……
在品牌创立四周年之际，花西子通过为女性群体提供一个倾诉发泄的“树洞”，给予了妈妈群体最需要的安全感，同时也表现了品牌的社会责任感。
方太：减轻现实压力，顺势安利新品
那么除了情感倾诉，品牌还能为妈妈群体做些什么呢？
在过去的几年间，方太推出了各种“妈妈的时间机器”，通过巧思为社会展示了妈妈们在空闲时间可能会做的很多事情，比如出书、比如打鼓。而今年，他们以对话的形式采访了近30位90后妈妈：“如果有一段空闲时间，妈妈们最想做什么？”
你能想到妈妈们的答案吗？——“我们只想躺着”
《妈妈的时间机器》第五季
不止是妈妈群体，在当今社会环境的影响下，90后的社会压力不断增大，即便是普通的打工人熬到周末也只想宅家躺着。而当妈妈们迈入自己的小家，家庭和事业的双重压力就让她们连“躺着”的想法都变成了一种奢望。
所以在《妈妈的时间机器》第五季的故事中，方太用洗碗机的全新高能气泡洗技术替代掉妈妈手中满满的泡沫，辅之以轻松的音乐剧呈现形式，让用户带着好玩的心情接受品牌的产品安利。
随时随地想躺就躺的生活你想不想拥有？或者，你想不想让你的妈妈拥有？
这样一台为妈妈「制造」出自由时间的洗碗机，在TOP君看来也是一份不错的母亲节礼物。
陌陌：关注单亲妈妈，展现品牌洞察
在广大母亲的群体中，有一个特殊的群体，她们往往被人们称做“单亲妈妈”。同样怀胎十月、一朝分娩的她们不止没有可依靠的另一半，还要活在周围人的“评头论足”当中。
于是在这次的特殊日子，陌陌为这些主角送上了一则很有冲击力的短片，代替她们，向社会发声。
《单亲妈妈可以谈恋爱吗》
一开始陌陌就为大家呈上了一个相当震撼的数字：1600万——中国有超过1600万单亲妈妈。这个数字让人感到心疼的，然而令人感到震惊的是社会对于这些人们的责问与质疑。
在大众印象里面，母亲是和母爱挂钩的，而当这种无私的付出放在单亲妈妈身上时，就又会被贴上这样那样的tag：你做不了贤妻、也不是良母，你怎么不替孩子找个爸爸……
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同期发布的海报则以贴标签、穿绳子的方式把外界的种种指责绘制了上去，十分生动地传达出了单亲妈妈的社会困境。
作为一个陌生人社交软件，陌陌在母亲节的发力点别出心裁，探知到了大众并没有给予足够重视的“单亲妈妈”群体需求，不仅展现出品牌不一般的行业洞察力还对社会价值观起到了引导性作用。
最后，引用一个陌陌在片中提出的很窝心的点：爱你的人会让你自己选择——TOP君期待全天下的母亲能不止在母亲节一天、能一直开开心心的。