图书盲盒、考古盲盒杀来！泡泡玛特，只剩涨价了

日前，某图书网站推出了“4·23读书日”图书盲盒，定价42.3元，分为十个主题。

包括“好奇心博物馆”“阅读是一座随身携带的避难所”“一日吃尽长安瓜”“如何处理仇人的骨灰”“不孤独的美食家”“无书令人俗”“可以，但没必要”“每天一个离职小技巧”“我的心情还不好”“职场表演艺术家”。

随即，该盲盒抢售一空。

然而，盲盒领域的头牌，却情况不容乐观。

泡泡玛特4月推出的多款新品盲盒价格均涨至69元。

近期发布的一款熊猫热潮盲盒价格涨了10元，此前熊猫一代为59元/盒，而4月发布的新品熊猫二代价格为69元/盒。

除了熊猫热潮涨价外，新发布的一禅和尚也由此前的59元/盒涨至现在的69元/盒。此外，泡泡玛特4月新品vivicat价格也涨至69元/盒。

业内人士认为，新品悄然涨价的背后是泡泡玛特业绩增速的断崖式下跌，泡泡玛特希望通过提价策略提振业绩。

然而，在盲盒市场竞争加剧、存量市场不断缩小的情况下，自身IP竞争力减弱的泡泡玛特想凭借提价策略维持业绩高速增长并不容易。

对此，有媒体记者和书乐进行了一番交流，贫道以为：

涨价的原因很多，IP的本身价值往往是涨价的主要影响因素。其在新品盲盒上涨价，且涨幅并不算高，应该和业绩增速放缓没有关系。

盲盒经济本身经过大热期，市场孵化进入阶段性存量市场状态，其增速放缓是必然的。

所谓增速断崖式下跌，事实上还是有增速，只是增速极度放缓而已，说明目前的存量市场比较饱和了，需求不再强烈。

事实上，泡泡玛特除molly系列外，几乎没有再出现过大热系列产品。

理由不复杂，泡泡玛特作为盲盒的先锋力量，其在IP的开发上并没有太多建树。其二次元调性本身和主流的二次元人群之间并没有太多的兼容。

此外，系列产品能否大热，在二次元领域是需要载体的，即有“故事”，动画是故事、漫画是故事、游戏是故事、剧场版也是故事，但泡泡玛特的盲盒IP，缺乏此类故事，仅仅只是公仔而已，这让其热度很难生长。

同时，盲盒市场的竞争也在加剧。

此前乡村爱情推出同名系列盲盒，名创优品也布局这一市场。

不得不说，盲盒模式目前在很多领域都已经被采用，作为一种营销手段，这些跨界的盲盒，本身和泡泡玛特的二次元盲盒有差异性，其功能属性、目标用户群体也不一样，反而属于对Z世代以外的增量市场的开拓。

对于泡泡玛特来说，影响不大。

其目前最大的问题，在于困在阶段性存量市场中，仅仅靠联名款很难打动更多的Z世代用户的欲望。

至于其收藏、理财之类早前引发类似“郁金香热”的概念，现在也基本消散了。

未来盲盒该何处去？书乐以为：

其一是玩法，即盲盒除了拆时的偶遇、意外之外，还需要有更多的玩法赋予。比如实用性、功能性，而不仅仅是个摆件或收藏品。此前的考古盲盒，就有着其特殊的实用性价值，属于一种竞争力的开拓和差异化打发。

其二是价值，即通过孵化IP来给盲盒赋予更多的收藏价值。

其三是衍生，盲盒并不应该是一个独立存在的二次元产品，其本身应该和二次元的其他领域形成联动，影视、动漫、游戏乃至其他，均可以作为盲盒价值链的组成部分，形成多领域爆发、多场景获益的可能。