“草根”音乐人的逆袭，酷狗的目标：不只是0到1，而是1到100
庄心妍
近日，被称为“最严限娱令”的《网络视听节目内容审核原则》在社交网络广泛传播。其中第九条第六款明确强调，要减少明星参与人数，提高普通群众的参与比重。也就是说，“草根”将成为今后真人秀节目的主角。
说起“草根”这个词，或许大家已经有些陌生。而曾几何时，西单女孩、李宇春也被媒体奉为草根音乐人的代表，而最近赚取最大关注的《中国有嘻哈》，里面的参赛选手常年活跃在地下，就是标准的“草根”音乐人。
作为独家版权合作方，酷狗音乐以节目爆火的热词“freestyle”为主题建立的歌单，总播放量超过14万次。可以说，草根音乐人越来越多的出现在人们视野。
只不过随着时间流转，草根音乐人们（比如民谣、摇滚音乐人）大都摘掉了“草根”的帽子，换上了独立音乐人这个更流行的称呼。这也从侧面反应了不同时代背景下音乐人的生存处境，即早年间，来自平民阶层的音乐人只能等着被传统精英阶层筛选，而在当下，音乐人开始更多地掌握自己的命运。
对于音乐人来说，要想凭借好的音乐作品借力逆袭，实现流量、声望和收入的持续回报，找到对路的音乐平台尤为重要。
国内音乐行业的造星现状
唱片业的黄金年代，一个人如果想唱歌、做音乐、发专辑，基本只有签约唱片公司这一条通道。但在互联网音乐时代，唱片公司造星能力大大降低， 基本没有动力去推新人。
当下，虽然音乐人的主要出口不再由唱片公司掌控，但线上线下的渠道资源仍然稀缺，能够快速建立与粉丝连接关系的互动机制仍然稀缺、帮助艺人快速成长的打造机制（艺人本身、代表作品等）仍然稀缺。
很多人提到国内音乐行业有这样一个现状，即唱片公司宁可花一百万给一线歌手做一张专辑，去海外拍MV，去国内最好的棚录制，却不会花十万块钱给一个新人出一张专辑，因为担心赚不到钱。
于是，国内音乐造星的职能逐步转移到音乐选秀和各大在线音乐平台身上。
然而，音乐选秀在诞生十多年后也陷入了瓶颈期。其中，最严重的问题就是选秀歌手换了一拨又一拨，却留不下能被受众记住、被市场认可的作品和新人，更谈不上成为真正意义上的“巨星”。
最成功的草根音乐人：李宇春
另外，在版权之后，音乐人已然成为各大音乐平台的争夺重点，并相继推出了各自的音乐人扶持计划。如此看来，新时代的“草根”音乐人真是生而逢时。
然而，如何让这些怀抱音乐“初心”的扶持计划获得更让业内满意的效果，让这些“草根”音乐人尽量避免一次或者集中一段时间短暂曝光的尴尬处境，产生更加长尾的热度，音乐先声认为，以上这些问题正是目前国内音乐造星领域普遍要去思考的。
对于散落四处的草根音乐人而言，多平台、全流程“细水长流”式的持续扶持，或许才是更有效的办法，真正做到雨露均沾。
草根音乐人如何借力？
尽管在线音乐平台在推新人、造新星方面还存在一些问题，但不可否认的是，随着音乐产业的正版化、集中化，几家音乐平台已经承包了最大音乐用户，拥有最好的渠道资源。
因此，如何借力在线音乐平台，实现从“草根”向“明星”的身份蜕变，将成为大多数草根音乐人的出头方式。
学生在酷狗·广外校园音乐基地练习
众所周知，整个商业社会都进入了流量时代，音乐产业也是如此。音乐人的市场价值能否被认可、音乐作品能否成功变现，基本取决于ta的死忠粉数量。对于草根音乐人来说，如何在初期吸粉、维护粉丝关系、靠不断推出好作品去持续赢得关注，成为音乐人们最紧要、最实际的问题。
与其他音乐平台高调推出音乐人扶持计划不同，偏向大众属性的酷狗音乐更多将精力放在搭建造星平台，建立音乐人成长生态上。如果是前者是要帮助音乐人实现从0到1的突破，酷狗音乐正在做的事情，不光能帮助音乐人从0到1，还有更加长远的从1到100。
5sing音乐亿万粉丝计划
目前，酷狗旗下有酷狗音乐平台、酷狗直播、5sing原创音乐基地、酷狗校园音乐众创空间、线下livehouse等联动渠道，坐拥4亿的月活用户，覆盖线上、线下的推广渠道，从词曲创作到艺人培养的音乐资源，这些都是实打实的扶持，而且已经形成了一个能够产生良性循环的生态系统。
酷狗直播“歌手专区”
当平台上的草根音乐人积累了一定粉丝量后，酷狗音乐还会通过数字专辑发行、音乐众筹、直播造星、音乐网综等多种扶持方式，让音乐人在多个平台曝光，为音乐人的成长提供全方位的打造。
有人总结过，一个酷狗直播歌手典型的成名路径：开直播，吸引粉丝，进入平台榜单，获得平台服务，进而拥有出专辑、开线下活动、登上酷狗繁星盛典的资格。
庄心妍
从酷狗直播走出的庄心妍就是最成功的案例。打开她在酷狗音乐的个人主页，已经积累了超过242万粉丝，而酷狗平台上，蔡依林的粉丝为41万，鹿晗的粉丝为277万，足见其在酷狗音乐上的影响力，也证明了酷狗音乐在造星领域的初步成功。
由此看来，不管是音乐造星还是整个音乐市场的竞争，都越来越考验音乐平台对资源的跨界整合能力。而对于音乐人而然言，如果不想被埋没，好作品和强渠道同样重要。
文 | 范志辉 编辑/排版 | vision
本文为音乐先声原创稿件，转载及商务合作，请联系微信：vision_2753
音乐先声现已入驻36氪、界面、虎嗅、知乎、今日头条、天天快报、百度百家、一点资讯、搜狐、网易等自媒体平台。