2021年中秋旅游市场情况通报：出游8815.93万人次，周边游预订人数占出游总人数比例为56%！
综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，2021年中秋节假期3天，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故。
9月21日，携程发布《2021年中秋假期旅游数据报告》。报告显示，中秋假期是今年以来周边游需求最为旺盛的一个小长假。截至9月21日9点，2021年中秋期间，周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平；中秋周边游订单中，对比2019年，酒店订单量增长逾20%，门票预订量增长近30%，租车订单量增长77%。此外，报告还展示了今年中秋节期间的热门周边游玩法、先囤货再旅行的旅游消费趋势等等。
中秋超五成用户选择周边游
广州、杭州、上海最热门
经历了7、8月多地散发疫情后，在下半年的第一个小长假，全国多地倡议有出游需求的群众选择中短途旅游，避开中、高风险地区安全出行。携程报告数据显示，今年中秋节也是近年来周边游需求最为旺盛的一个小长假。
报告显示，今年中秋，周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋水平，也高于今年以来的端午、清明小长假水平。
今年中秋，最热门的周边游目的地多数集中在华东、华南地区，Top10分别为：广州、杭州、上海、成都、南京、苏州、北京、长沙、深圳、武汉。
假期周边游热度增长，当地酒店需求量也随之上升，到城市周边酒店度假住上几天、或是在热门景区附近就近入住成为人们的选择之一。中秋期间，全国周边游酒店订单量对比2019年中秋增长逾20%。
报告对十大热门周边游目的地的酒店进行筛选，中秋期间订单量最高的十家酒店为：珠海长隆海洋科学酒店、长隆横琴湾酒店(珠海长隆旗舰店)、珠海长隆企鹅酒店、杭州马可波罗假日酒店、上海玩具总动员酒店、浙江饭店、杭州开元森泊度假酒店、杭州城中香格里拉大酒店、杭州Pagoda君亭设计酒店、珠海横琴星乐度露营小镇。
数据显示，坐落于广东省的长隆集团旗下多家酒店入选榜单，可以见得，广东周边地区用户对周边游、短途出行需求相当高涨。同时，根据平台数据，广东省也是全国出游热门客源地“断层出道”第一位，较第二位的省市出游订单量多出逾80%。携程研究院分析，5月广东突发本地疫情，7月起，南京、张家界等地疫情相继爆发，广东地区群众数月来被抑制的出游需求在中秋节假期得到释放。并且，在相对安全的情况下，中短途的周边游成为广东地区人民的超优选择。同时，长隆旅游度假区中秋期间乐园门票买一免一、赏月赏烟花、夜光大巡游等丰富活动，以及度假区内吃喝玩住一站式省心体验，也吸引了周边群众前往。
周边游的热门趋势还体现在高铁出游半径进一步缩短。报告显示，中秋假期，国内高铁出行半径为261.84公里；单程平均时长为99分钟。作为对比，今年端午小长假，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。今年中秋，“火车+X”产品交叉销售率增加，不少用户会在携程平台同步下单火车票和酒店产品。
在中秋出游人群方面，报告显示，周边游群体中过半都是年轻用户。90后、00后用户占周边游群体的54%。
花样玩中秋
周边露营等网红玩法与目的地相互作用
全国多地避免跨省跨市的出游倡议下，选择周边游的旅客们在这个中秋找出了各种花样玩法，掌握“微度假”的密码。
到周边山涧水源处饱览秋日美景成为中秋游玩的一大选择。根据报告，今年中秋期间，周边游门票预订量对比2019年中秋增长近30%。相较2019年中秋，全国黑马周边游景区为：北京环球度假区、云台山风景名胜区、毕棚沟、天目湖、合肥融创乐园、武汉海昌极地海洋公园、萍乡武功山风景区、广州融创雪世界、珠海长隆度假区、峨眉山。其中，毕棚沟、峨眉山等均为有口皆碑的赏秋胜地。此外，北京环球度假区、合肥融创乐园、武汉海昌极地海洋公园、珠海长隆度假区等主题乐园也以其符合中秋团圆主题的亲子家庭游特点冲上榜单。而根据全国热门周边游目的地榜单，上述多家热门景区所在地或是周边地均在列，热门景区对周边游目的地的热度带动作用可见一斑。
如果把露营产品称为今年旅游产品黑马，相信很多旅游玩家都不会反对。中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60%。其中最受欢迎的TOP3产品为：上海美帆精致露营2日过夜体验、新势力露营大会上海长兴郊野公园野宿、浙江海宁大尖山2日不插电露营。城市周边露营地大多景色优美空气清新，露营产品内也大多包括山野厨房、篝火晚会以及皮划艇等体验，符合当代游客期望亲近自然、远离城市、回归生活本质的出行欲望,越来越多的年轻玩家都开始爱上这类有格调的度假方式。在携程社区，今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。
租车自驾游也是周边游必不可少的玩法之一。情侣、亲子或是全家出游时，自行驾车决定旅途风景赋予了假期满满的自由度。中秋假期选择周边游的客群中，租车订单量对比2019年中秋增长77%。
许多旅客在选择周边游时，会购买具有目的地旅游特色的当地一日游产品。中秋期间，居于全国周边游热门目的地第一位的广州，周边用户出游需求爆发，一日游订单较端午增长近24倍。其中，Citywalk、私人包车等偏精致特色的一日游产品受到不少旅客喜爱。同样代表着私家、高端品质的周边游私家团订单，今年中秋订单量较端午增长超200%，最热门的产品TOP3为：山西+晋祠博物馆+平遥古城等景区5日私家团(4钻)、九寨沟+黄龙风景名胜区3日2晚私家团(5钻)、云南西双版纳5日4晚私家团(5钻)。
值得一提的是，今年以来携程平台持续深挖国内周边游目的地的特色资源，近期陆续上线升级了“周边小憩”、“自在周边游”落地页。以“自在周边游”落地页为例，内容从本地一日纯玩、当季旅游新体验、高品质私家出行等多个角度，为用户提供丰富的短途周边游产品选择，被贴上“安心游”标签的产品也进一步减轻了用户出门旅行的顾虑。在携程周边游产品功能8月升级后，截至9月20日，携程平台上的周边游产品供应商数量同比2020年增长两位数，商家曝光环比增长超130%。
“囤旅行”消费习惯逐渐养成
为假期出游提供灵感及优惠
自去年国内外爆发疫情后，携程推出的直播预售产品始终受到喜爱，并持续培育用户“先囤货再旅行”的旅游消费习惯。今年8月18日开始，携程开展了为期一个月的“919旅行囤货划算节”，通过携程平台的直播、社区等资源，为用户提供旅行决策灵感与实实在在的旅行优惠。整场“919旅行囤货划算节”带来50余家旅业品牌，预售囤货总GMV超4亿元，根据携程预售核销率3倍于行业来计算，商家收入相当于总GMV超10亿元；非活动商品销量获带动，额外增长35.2%；活动线上线下总曝光超20亿。通过“919旅行囤货划算节”下单后，在这个中秋假期内核销的产品订单也不在少数，为游客假期旅游消费带来舒心体验。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，近几个月的疫情形势令许多游客打消了原本的跨省游计划，取而代之的是周边游选择。同时，随着旅游消费需求日益多元化，在本地及周边地区“微度假”正在成为人们生活方式的一部分，除了传统的旅游景点外，各类度假综合体、主题乐园、房车营地等玩法也被更广泛地接受。携程研究院预计，这类中短途周边游的出游形式将持续至国庆假期，也要提醒游客密切关注国内疫情动态和中高风险地区变化情况，对防护疫情仍然不能松懈。
提高政治站位，周密组织部署
综合研判形势，科学精准防控
按照党中央、国务院决策部署，强化责任意识和守土意识，提前谋划和启动中秋节假日市场工作。节前印发《关于做好2021年中秋节、国庆节文化和旅游假日市场工作的通知》，对疫情防控、安全生产、产品供给等方面进行全面部署和安排。召开部行业安全生产组专题会议，对假期行业安全生产工作进行部署。通过新闻发布会、网站、微信公众号等渠道发布假期出游提示，提醒游客安全文明健康出游。
严格做好外防输入工作，暂未恢复旅行社、在线旅游企业出入境团队旅游及“机票+酒店”业务。严格实施跨省旅游经营“熔断”机制，对出现中高风险地区的省（区、市），暂停旅行社及在线旅游企业经营该省的跨省团队旅游和“机票+酒店”业务。严格做好旅游各环节的疫情防控管理，旅行社合理控制团队规模，做好游客的信息采集、健康查验、体温监测。各文化和旅游经营单位加强对员工的健康监测和管理，确保健康上岗。严格落实旅游景区“限量、预约、错峰”要求，景区合理控制游客接待上限，落实门票预约制度，做到游客信息可查询可追踪。新修订印发旅行社、剧院等演出场所、互联网上网服务营业场所、娱乐场所等四个疫情防控工作指南。针对行业从业人员开设疫情防控学习专栏并组织学习。通过国务院联防联控机制新闻发布会，提醒游客假日出游期间做好个人健康防护。
来源：劲旅网、旅游休闲行业观察等公众号网络