对话|今日头条：这样的头条号才能获得“重金补贴”

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今天下午，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布，“头条号”将推出“千人万元计划”：即未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。

众所周知，自媒体发展一直存在着内容变现难的困境。除一部分公众号大V能通过出卖软文广告获得收益外，大多数公众号鲜有其他变现模式，所谓的广点通，每月的收益大多只够吃上盒饭。百度百家虽然广告分红丰厚，但相对入驻门槛要高。

所以，当今天头条也加入原创内容平台竞争中后，大家更为关注的是其能否给自媒体人带来真正意义的变现模式，能否真正实现对外宣称的“让自媒体人有尊严地去创作”。

今日头条对外给出了吸引自媒体人入驻头条号的方案：重金补贴＋大数据分发＋自媒体孵化器。

根据张一鸣的披露，目前“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容和73%的阅读量，与此同时，凭借今日头条独有的广告收入补贴机制，“头条号”创作者从平台获得的收入远高于同类平台。

今日头条副总裁赵添则表示，头条号平台也将鼓励垂直领域的内容创作者组织起来，成立小型编辑部，共同稳定、成规模地生产某个品类的内容，例如乒乓球、马术等。对于这类“群媒体”，今日头条的扶持力度会更大：今日头条将在未来一年内重点扶持至少100个“群媒体”，单月将至少获得2万元的保底收入。

除此之外，当天“今日头条”发布的另一项举措——“新媒体孵化器计划”。这一举措可能让许多有意公司化、商业化的自媒体感到兴奋。用赵添的话说：“我们希望让入驻孵化器的创作者感受到，内容创业很艰辛，但不孤单。”

不仅如此，今日头条还将为这些创业者引荐风险投资者。计划未来三年至少会孵化100家内容公司，其中10家获得A轮以上投资。

以下为蓝媒汇对话赵添：

蓝媒汇：12个月内，让至少1000个头条号作者，每月有至少1万的收入。请问什么样的头条号作者，能入围这1000人名单？

赵添：入围名单的，首先必须是我们的原创作者，目前我们已经陆续邀请了500个原创作者，后续原创申请会对所有作者开放；更多的规则和条件我们会在近期公布。

蓝媒汇：作者这10000元的收入，构成主要是什么？如果是补贴，这种补贴会持续多长时间？

赵添：这一万元，确切说是收入的保底，如果按照我们现在广告的计划，原创内容会获得广告收入上的倾斜，如果这部分收入超过一个月一万元，我们走正常结算，如果不到一万元，我们平台方会补贴到一万元。

蓝媒汇：今日头条要做“新媒体孵化器”，未来三年至少会孵化100家内容公司，其中10家获得A轮以上投资。请问基于什么判断和资源，让今日头条有如此自信？

赵添：因为我们对于自己的技术有信心，头条的模式可以帮助内容和受众之间精准地匹配，帮助作者们找到自己的知音，这大大提高了内容的分发效率，也自然而然可以帮助优质的内容创作者升值。

蓝媒汇：今日头条的赢利模式，主要是更为精准更有效地匹配，在你看来，内容公司变现的模式未来主要有哪些？

赵添：内容公司变现，广告，电商导流，软文，目前都是比较主流的变现方式，但是都有局限和瑕疵。但整体行业的变现效率在快速提升，好的内容终有回报。

蓝媒汇：李海鹏说，凯撒的归凯撒，作者的归作者。除了大会上1000名头条作者，其他几万个头条号，又有什么方式让他们获得相应的回报。

赵添：目前每个月都有2000多个账号从头条分得广告收入，我们希望一年后这个数字会至少到10000个。当然，另一方面，也并不是所有账号都有收入需求，比如一些政府机构。

蓝媒汇：今日头条一直称自己是一家互联网科技公司，目前大力扶持发展内容，这是不是向一家具有媒体属性的公司转变？

赵添：头条一直定位自己是一家具有媒体属性的科技公司，我们的推荐引擎，包括我们的算法和数据，这些都是头条的核心竞争力。内容则是头条整个生态里不可缺少的重要一环。