门户估值为负的时代，腾讯重构媒体业务正当时？
作者：魏晓
来源：蓝媒汇
腾讯正在对其媒体业务做出重大调整，力度甚至可谓是多年来的最大一次。
这一切，是由新上任的OMG（网络媒体事业部）负责人任宇昕主导。在三个月前，腾讯颁布了新一轮任命，由腾讯COO任宇昕兼任网络媒体事业群总裁，原总裁刘胜义调任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。
任宇昕
一般而言，管理层的变动，尤其是一把手的变动，除了退休、升迁之外，通常对外释放了不满现状、寻求破局等信号。腾讯OMG同样也不例外。
以移动端为例，虽然在市场份额占比上，腾讯于移动资讯端布局的“左手腾讯新闻，右手天天快报”，长期分列一三位，对今日头条形成夹击之势，前堵后追，但很难说对后者造成了威胁。
要知道，无论是腾讯新闻，还是天天快报，都有赖于强大的腾讯社交护城河，以及大量的流量导入，简单来说，它们于市场上的表现，关键在于腾讯的资源扶持，而不是自身产品、内容优势，一来很难独立发展成“独角兽”，二来也不能够阻挡今日头条以技术驱动快速上位的脚步。
毕竟，传播技术已经发生极大变革。
当年腾讯们用互联网门户，把用户从传统媒体的手中抢来，便是这个道理。只是现在，当腾讯等门户遭遇以今日头条为代表的新一种信息分发方式，它们也正遭受挑战。
此外，在此前，腾讯OMG旗下的腾讯微博、腾讯微视等业务虽赶上了风口，后并被证明确实是新兴机遇，但腾讯都没能做起来。
OMG的调整，也是不得不为之。在任宇昕兼任OMG总裁时，便已经有业内人士解读为，之后腾讯OMG将更加注重产品导向、技术升级等。
一个共识是，做产品，这是腾讯一贯的强项。马化腾，跟张小龙都是国内最为顶尖的产品经理，当然，任宇昕也是。
取消频道
任宇昕对腾讯OMG所做出的第一个改造，便是为腾讯打造统一的内容分发体系。这很明确的写在了任宇昕的新职责中。
在今日头条的进袭下，所有的互联网公司对内容这个概念，由有了重新的认识。包括马化腾也提及，未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。
但需要认清的是，这个内容，已经不再是传统意义上了。进入新媒体时代以来，内容生产与分发的方式全不同了。
从业者发现已不再需要自建专业团队，大量的第三方团队会将优质内容主动推送到各个平台上，平台只需准备入口、运营审核人员和变现手段，并将内容推送到自家所有适合的流量平台上。
人工编辑的角色被弱化，平台的技术、运营、简洁、体验等重要性更加凸显。于是任宇昕取消了OMG原有分频道的内容生产分发架构，而是建立新的大原创内容部门，将腾讯网比如原新闻频道、财经频道、科技频道等等，所有原创内容团队注入其中，下设视频内容中心、原创中心、资讯中心三个子部门。
统一内容生产，接着便是统一运营。腾讯OMG成立大内容运营部门，负责所有网编内容和产品的管理。大原创部门成为优质内容的生产工厂，供给独家内容，也为平台提供最基础的内容保障。大运营部门将针对核心产品增加运营资源，而非单纯依赖流量资源。
不过，这些调整并不涉及腾讯体育。
事实上，任宇昕的此种做法不算新鲜。搜狐的张朝阳早就这么干了。
2016年5月，搜狐进行门户内容层面的变革。张朝阳认为，传统媒体的组织机构可以说都在解体，内容产生的权利大量交给生活中的每个人，搜狐需要打造成为一个各端媒体容器。
在此背景下，搜狐同样砍掉了很多内容频道，或者将其整合并到一块。
张朝阳认为移动端阅读主要依靠编辑流+算法推荐流，搜狐采用原有频道架构是不合适的，所以从2016年年初开始就要整个内容搞账号化，打散现有频道架构，推动内部采编团队执行账号化。
谁抓内容
不过值得注意的是，在任宇昕主导的调整中，腾讯OMG将设立的大原创内容部门，负责人据悉为腾讯网副总编辑、前央视知名制片人李伦，而大内容运营部门负责人为王永治。
李伦
这其实出乎了业内人士的预料。一来李伦这个名字，相对来说比较陌生，并没有过多进入业内视野。二来，现任腾讯网总编辑李方扮演什么角色，在此次OMG调整中并未提及。至于王永治，虽然在2016年9月卸任腾讯网总编辑一职，但依然在腾讯担任要职。
当然这种调整，任宇昕自然有其考虑。
刚加入腾讯也就一年多的李伦，之所以被看重，并放在大原创内容部门负责人的位置上，很大程度上在于李伦央视制片人的出身，以及其于腾讯新闻视频业务、直播业务上的表现。
去年刷屏的用全程直播的方式纪录日本“一个女孩的车站”的《撒哟娜拉，车站酱》，便出自于李伦的手笔。
此外在加入腾讯的这段时间，李伦也在腾讯新闻上做了一些引起不小关注的视频类原创节目。比如《十三邀》、《听我说》、《回家的礼物》、《文艺现场》、《理想国Live》等。
李伦被重用，也意味着腾讯在内容层面，或将更加注重资讯类的视频、直播。这一块，网易也正在这么做。
显而易见，原有的图文报道早已不能满足用户的口味，而是升级为包括视频、音频、VR在内的富媒体报道，况且通过直播第一时间呈现最真实的现场，网友的互动亦是直播内容生产的一部分。
不满现状？
此外，任宇昕还调任腾讯副总裁林松涛负责天天快报，调任腾讯开放平台总经理侯晓楠负责企鹅号。
据了解，林松涛是腾讯第一个产品经理，应用宝产品就是其一手打造的。另外，有消息称，原OMG负责技术产品的副总裁黄海已经从腾讯离职。
潜在的含义是，腾讯对天天快报的现状不满。
早在3月份腾讯官方发布内部邮件，宣告OMG总裁换帅时，便强调：“将加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。”反向推之，腾讯最高决策层对算法推荐进展并不满意。
作为一款对标今日头条，主打个性化推荐的天天快报，背靠腾讯的海量用户，2015年才杀入赛道的天天快报虽然市场份额表现不错，但不温不火，既没有对今日头条造成太大威胁，也没有发展成为独立的“独角兽”趋势。
有消息援引腾讯内部人士的观点，称，天天快报与此前的腾讯微博、微视一样，整个团队缺乏创业精神，在产品和定位上也不清晰，而且过于仰赖腾讯流量，从而错过了信息分发的最佳爆发时间。
而今日头条先后以头条号、短视频、国际化、加入社交属性等等，来增强自身产品内容，以及用户黏性。
天天快报需要破局，以完成其于腾讯移动资讯端的战略地位。只是不知，任宇昕能否实现这一目标。
门户变革
其实门户的变革，近几年都是常态。
新浪新闻前不久升级了新版本，把视频放在了首页的一级入口；网易新闻，也刚刚把“有态度”的口号升级为“各有态度”；凤凰网则把凤凰号与一点号打通；更别提搜狐张朝阳，亲身上阵主持门户变革了。
现在已经是门户估值为负的时代，不变革，并在移动端争抢资讯入口，就只能没落。
作为腾讯的三号人物，由任宇昕来主导对媒体业务的变革，也可看出腾讯的决心。
要知道，有业内人士分析认为，如果腾讯CEO马化腾要退休，那么，第一接班人是现任腾讯总裁刘炽平，第二接班人就是任宇昕。
事实上，从任宇昕对OMG当下的调整方向来看，确为腾讯媒体业务带来破局的很多可能。
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