直播救活了陌陌，不做约炮神器的唐岩为何仍有一颗做社交的心？
作者：张熹
来源：蓝媒汇
陌陌新一季度的财报亮瞎了眼，从当初亏损上市的“约炮神器”到如今依靠直播赚了个盆满钵满，陌陌只用了不到两年的时间。有人说陌陌的转型是赶上了直播和短视频的风口，但是创始人唐岩却表示其实自己想做还是社交平台。
（图为陌陌新LOGO的延展设计）
全靠直播
5月23日，陌陌公布了2017年第一季度未经审计的财务业绩。财报显示，2017年第一季度，2017年第一季度，陌陌净营收为2.652亿美元，与上一年同期的5090万美元相比增长421%。
如此漂亮的财报数据背后，直播业务可谓是功不可没。财报显示，在2017年第一季度，直播业务产生营收2.126亿美元，占到总营收高达80.14%。对比去年同期的1557万美元，今年第一季度的直播营收增长了14倍。也就是说，陌陌的主要营收大部分还是依赖于直播。
陌陌的直播业务在2015年第三季度上线，虽然上线时间不是最早的，但增长势头强劲。
众所周知，有直播的地方就会有“打赏”。陌陌增值业务营收的增长，主要由于虚拟礼物服务的营收增长，直播服务付费用户的增长和会员订阅营收的增加，2017年第一季度直播服务的付费用户达到410万。
要知道，2014年的陌陌最初是流血上市的，当年前九个月的收入加起来也不过2620万美元。
2016年的5月23号前后，陌陌每股价格还在12美元左右徘徊，如今的陌陌市值达到近80亿美金，每股40美元左右。同时，截至2017年3月31日，陌陌月活用户为8520万，创下了历史新高。这一切，都与直播业务的迅猛发展密不可分。
短视频风口接力
除了直播，陌陌董事长兼CEO唐岩经常提到的还有短视频，他表示：“未来，我们仍将继续推动视频化战略，增加更多的娱乐内容建设，为用户提供更加丰富的社交及娱乐活动。我们相信这将帮助用户降低社交门槛以及提升开放式社交活动的效率，这也将帮助我们吸引到更加广泛的用户群体。”
今年3月份，陌陌更新产品版本，短视频应用场景“时刻”和“动态”进行整合，并在底部导航栏上创建一个新标签“关注”，汇总以短视频为主的内容，这个版本最大的特点是，更加强调短视频的功能，强化了分享功能。
这次的改版明显带来短视频使用率的上升，唐岩透露，新版上线后的一周，日均视频上传量和观看量相较于改版前的一周，增加了155%和150% ，短视频渗透率增加了46%。
短视频是既直播之后最大的风口，陌陌也借着短视频生成了新的故事。陌陌刚出现的时候，定位于陌生人社交，而被贴上了“约炮神器”的标签。为了摆脱这样的名号，陌陌先后赶上了直播和短视频的顺风车。然而，唐岩却始终在强调，陌陌想做的不是约炮、不是直播、也不是短视频，而是社交。
社交仍是方向
“今天身上的配色，像食堂里的黄瓜炒蛋。”，“我知道，你们拍我，就是想做表情包”，“我唱歌的时候，除了嘴不懂，哪都动”，“今天我白眼翻上了天花板“，这几句看起来莫名其妙的话，来源于陌陌最近的广告文案。
今年4月份，陌陌在全国超过300多个城市进行了广告投放，投放地点包括地铁、公交车、院线、网剧贴片、热门应用信息流广告、电梯、出租车等，据说投入费用达亿元级别。可以说是无孔不入，360度无死角的包围了用户。并且宣传海报都用醒目颜色标注着“用视频，认识我”醒目口号，和网易云音乐刷屏的歌词一样，陌陌想通过视频增加年轻用户的关注，提高留存率。
“用视频，认识我”短短六个字，透露的是陌陌给自己设定的“打造娱乐化的社交平台”的目标，这样看来，无论直播还是视频，都不过是陌陌增强社交属性的手段罢了。
只不过，目前陌陌之所以赚钱主要还是依靠直播业务，主题都离不开打赏、烧钱、主播，市场竞争激烈依旧。同在美国上市的欢聚时代yy，背靠腾讯战略投资的快手，还有前几天传闻高薪挖快手头部主播的火山小视频，这些都是陌陌不容小觑的。
唐岩曾经把自家的陌陌比喻称迪士尼乐园：“我们希望我们是建成一个迪士尼乐园一样的东西，里面是有设施的，是有很多娱乐内容的设施的。”面对日益激烈的市场竞争，想要达到“泛社交+泛娱乐”的目标，只有不断给用户提供好玩的内容，才能满足用户社交和泛娱乐的需求，才能留住用户。不知道当直播和短视频的风口过去，唐岩还有什么新的内容来为自己的“迪士尼乐园”添砖加瓦呢？
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