在最严酷的报纸征订季，我心静如水！

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某报社会议室，领导正与报社发行部开会。

领导：形势大家都明白了，但发行任务还是得布置一下，大家动动脑筋、想想办法。

发行部甲：头儿，明年定的发行量是多少？

领导：30万！

发行部甲：哦······

领导：25万？

发行部：······

（有人在下面窃窃私语，“你大大和卡梅伦泡吧时，酒吧里的客人都是群演吧”）

领导：20万！！！

发行部乙：头儿，明年还送油送大米不？

领导：送东西还有用吗？

发行部：······

领导略显无奈：你们难道都不觉得很紧张吗？！

发行部丙：头儿，紧张有用吗？

领导：散会！

以上虽然只是一个笑话，但据多位同行朋友反映，今年的报纸征订季，大家心静如水。

在报纸盛行的年代，走在街上风吹起，说不定就有一张废报纸糊到脸上，到了智能手机的天下，当然，风不会吹来一部手机，只是移动互联的风潮彻底瓦解了报纸的风行。

今年中秋以来，报社就开始着手布置明年的报刊订阅任务，一方面各家报纸在头版位置打上征订广告，顺便宣布一下改版；另一方面，报人在网络上、移动端祭出花式征订贴，遭到业内人士吐槽（额，明明就是你们记者站吐槽最猛烈啊，点击《你说订份报纸好处多多，确定不是在逗我么？》直接阅读）。依靠互联网、手机传播报纸征订信息，也是一种讽刺。

可以说，这是有报以来最严酷的征订季，但这仅仅只是难关的开始。

根据世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端的持续监测数据，2014年，全国各类报纸的零售总量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市报下滑幅度最大，居各报之首。还有两个月2015年就要结束，业内人士认为今年的发行量数据将更加难看。

另据了解，多家报社已经调低了明年的发行量任务，同时不再硬性要求完成额度已经成为报社领导和发行部门的默契，日子不好过，任谁都心知肚明。网络有段子说，如果领导骂我没完成征订任务，我就跟他摊牌，you can you up！

往年一到征订季，报社是要开动员誓师大会的，上上下下就像打仗一样，从“扫楼入户”到活动营销，从同城操戈到抱团取暖，拼价格、拼人脉、拼资源。经过多年的努力，发行队伍不断壮大，发行手段不断翻新，创造了一个又一个数据奇迹，成就了报纸发行的荣光与辉煌。

世道变了，同样的招数效用已经不大。如今，鲜有听到同行说俺家报社今天开了发行动员大会。当然，小范围的商讨还是有的，毕竟发行是报纸的生命线。

就在昨天，中宣部发声，将专项整治报刊强制、摊派、搭车等违规发行。业内人士分析，这样的整治正如报纸乱摊派一样，每年都会发一个，走走过场罢了，到头来还是你整你的，我摊我的。实际上，党报党刊的发行数据一直与整体趋势是相左的。根据《2015年传媒产业发展报告》数据显示，党报的发行量不降反升0.3%。党报之所以能坚守阵地，靠的就是后台够硬。

那么，是不是说党媒天生就有一道承受冲击的防火墙，不需要跟市场化媒体凑在一起谈转型吗？今天出版的南方日报，宣布创刊66周年的同时称要全新改版，表示将总结以往改版经验，理顺和完善版面体系，进一步以丰富的报道内容更好地服务读者；同时，《南方日报》联合《南方》杂志、南方网这两家隶属于南方报业的省委机关刊机关网，联袂推出南方+客户端，坚定地以新技术、新用户、新思维融入媒体新业态，在此基础上形成“一报一刊一网一端”的现代党媒立体传播格局。

不知道这样的话语你们的耳朵眼里是否听出了茧子，如此“全新”，说穿了就是另一种形式的报纸征订广告罢了！

不管怎样，党媒有党媒的招儿，但完全市场化的报纸却遭遇困境。困境、转型与融合是业界、学界常谈的话题，却新意寥寥。

有数据显示，2014年都市类报纸整体零售发行下滑31.8%，财经类报纸下降7.3%，IT类报纸下降10.8%，从近三年市场趋势来看，这三类报纸一直呈下滑态势。

实际上早在相关数据问世之前，就有媒体观察者认为，报纸停刊风潮一定从都市报开始，事实上也确实如此，今年以来已经有《生活新报》、《长株潭报》、《上海商报》先后宣布停刊。

澎湃新闻CEO、东方早报社长邱兵近期接受采访时表示，报纸毫无必要再去追求发行量，量再大，跟互联网比，也是有限的，所以要追求用户的质。尽管报业集团困难，但轻易关停报纸，是不合理的。报纸广告的基本盘还在，这个模式还没死透。

一向爱卖情怀的邱兵，对报纸有着很深的情节，这也是每个报人共有的情愫。报纸接连停刊纵然不合理，但时势如此。报纸发行量大跌，广告锐减，虽然基本盘还在，但非要等着死透了才死心？

最后再送大家一个段子：

陕西一大四女生气质女小冉，因与男友宿舍的楼管大爷爆发了一段轰轰烈烈的爱情，而震惊了整个传媒界和剩男剩女圈。

据了解，小冉原本与男友（小鲜肉、富二代）感情不错，经常去男友宿舍楼下等他，因此认识了他们的楼管大爷（52岁，已秃，老花眼），与大爷攀谈过几次后，小冉对大爷暗生情愫，最后竟无法自拔地爱上了他。

当被问及为何会爱上这个比爸爸大5岁的男人时，小冉认真地表示：大爷对于体育、人文、政治、经济、法律、理财、历史、地理、生理学、心理学、荤素段子、修车、旅游等等无所不知，与整天只知道花钱、睡觉和打游戏的前男友形成鲜明对比。

小冉回忆与大爷相处的点点滴滴，异常甜蜜：两人一起在小寨进餐时，大爷会给他讲解葫芦头泡馍与凉皮及八大菜系的区别并相约去秦岭山下农家乐；傍晚在省体育场散步时，大爷会给他讲国足如何60米奔袭甩开小梅西破门；在回民街逛夜市看到路边停的BYD汽车，大爷饶有兴趣地讲起各种汽车品牌与修车知识；晚上在易俗社一起听秦腔时，大爷还会给她讲秦始皇和武则天的八卦，他们一起逛城墙，吃串串...

小冉要嫁给大爷，遭到家人强烈反对，一时成为热点。大爷接受陕西媒体采访时坦承，自己其实只有小学文化，之所以让小冉感觉自己无所不知，无所不晓，不过是因为多年订阅《三秦都市报》和手机上三秦网，“因为该媒体内容丰富，报道及时，涵盖时事、经济、娱乐、体育、生活等方方面面。”大爷寄语年轻人，想脱光找对象还是先定份《三秦都市报》（每年188元含礼品），没事就看，经常浏览“三秦网”，关注她的“三微（腾讯、新浪微博和微信公众号码”，真实权威，还有意外惊喜！

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