三八节“站出来看看”，天猫随心花创意场景玩转淮海路

3月5日上海淮海路街头，一块猫头型的大屏幕吸引众多路人围观。在这块大屏幕上，浮现着数条关于女性刻板印象的弹幕，直到一个女孩向前迈出一步，踏上屏幕前的站台，所有的负面标签都在顷刻之间扭转。

这正是天猫随心花为三八节蓄力准备的一场好戏。只要有女性踏上大屏前的站台，就能将负面弹幕改写成鼓励与支持女性的正向弹幕：“美的样子远不止一种”“没有哪个领域是性别专属”“幸福不将就”。前后相悖的观点碰撞，以及“站出来”这样具有强烈仪式感的行为，都在短时间内带给观众极富创意的视觉冲击和回味。越来越多的女性踏上站台，见证弹幕逆转的时刻。在弹幕反转之后，观众们还可以扫码进入天猫线上店领取装备。通过这个装置，天猫随心花期望能够看见更多女性敢于站出来反击偏见、表达自我，而随心花也将与女性站在一起，为她们提供直面荆棘的底气。活动现场众多平台的KOL、KOC受邀参与线下拍照打卡活动，现场用户也在多个社交平台上以图文或视频的方式记录下每一次勇敢的“战出来”的瞬间。多维度内容矩阵激活平台目标受众，通过创意欢乐的氛围吸引人群自发前往活动区主动参与打卡。而这场“站出来”的话题挑战也逐渐演变为一次时尚公益向的接力赛事件，不仅收获网友们的如潮好评，也赢得行业内口碑赞誉。

被定义、被标签、被限制，大屏上的语句正是现实里万千女性成长的背景音。而随着女性自发团结在一起，学会悦纳自己、珍爱自己，更多人不甘被动与沉默，积极踏上这条释放女性声音的道路。这一场弹幕互动予以所有观众最直接的冲击，也带去更加长远的思考与鼓励。2020，是女性意识觉醒的一年，也是“她力量”展露锋芒的一年，越来越多女性挣脱刻板印象的标签，自信站在世界面前：奔赴抗疫一线的医护人员中女性占比三分之二；张桂梅数十年投身滇西深贫山区教育事业；不拘泥于年龄，《乘风破浪的姐姐》三十而骊有梦就追……她们或质朴，或干练，或独立，她们并不符合传统见地里对女性期待的范式，却仍是这个时代里值得敬佩的女性模样。天猫随心花以“站出来看看”为名献礼三八节，鼓励每一位女性勇敢打破偏见，释放自己的声音。